減弱手機(jī)力度 諾基亞換帥劍指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

    2005年臨危受命的諾基亞首席執(zhí)行官康培凱自恃勞苦功高，對(duì)董事會(huì)放出威脅性豪言：要么支持我，要么解雇我！

    但令他意外的是，董事會(huì)選擇了后者。9月20日，康培凱就要黯然離職。史蒂芬?埃洛普將成為其繼任者。

    造成康培凱丟掉飯碗的，當(dāng)然不是史蒂芬·埃洛普（即使不是埃洛普，也有其他人將替代康培凱）。而是這兩年諾基亞的業(yè)績不理想，讓股東極為不滿意。

    過去三年諾基亞市值縮水了70%，今年第二季度諾基亞的利潤下滑了31%。如果不能馬上止跌回升，后果將不堪設(shè)想。像諾基亞這樣的巨無霸，一旦開始走下坡路，慣性之大，想要拉住，實(shí)在太難了。

    其實(shí)，董事會(huì)給過康培凱時(shí)間和機(jī)會(huì)，因?yàn)橹Z基亞開始衰落，不是一天兩天了，而是有相當(dāng)一段時(shí)間了。在這段時(shí)間內(nèi)，康培凱對(duì)諾基亞的止跌回升束手無策。

    簡單來說，諾基亞的衰落源于兩個(gè)方面：一是外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的攻勢(shì)，對(duì)于這種攻勢(shì)，諾基亞既沒有招架之功，又沒有還手之力；一是內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新乏力，在產(chǎn)品，特別是智能手機(jī)上技不如人，在戰(zhàn)略，特別是向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上面臨失敗考驗(yàn)。

    諾基亞曾是智能手機(jī)絕對(duì)王者，市場(chǎng)份額高達(dá)占據(jù)半壁江山——智能手機(jī)是諾基亞利潤的主要來源。但這些年來，受到蘋果iphone、黑莓、和andriod的三面夾擊，諾基亞丟城失寨。這是造成諾基亞利潤下滑的根本原因。讓諾基亞一籌莫展的是，三大強(qiáng)敵的攻勢(shì)是有增無減——特別是在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)中國，中國曾經(jīng)是諾基亞一家獨(dú)大的樂土，但現(xiàn)在三大強(qiáng)敵都已經(jīng)登陸這方沃土；諾基亞節(jié)節(jié)敗退的局面恐怕還要持續(xù)一段時(shí)間。雖然諾基亞最近推出了N8，但智能手機(jī)的選擇，無論是品牌，還是產(chǎn)品，都已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化。N8顯然無法幫助諾基亞重返一家獨(dú)大局面。換句話說，N8對(duì)阻擋iphone、黑莓、和andriod的攻勢(shì)有作用，但作用甚微。

    諾基亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略喊得很兇，但至今為止，仍然是投入多，產(chǎn)出少。這種局面估計(jì)仍要持續(xù)下去。這次換帥，就有出于強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的考量。埃落普在網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)軟件上，是有過人之處的。但他能否領(lǐng)著諾基亞這艘手機(jī)航母順利調(diào)轉(zhuǎn)船頭，把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史性契機(jī)，現(xiàn)在誰都沒有把握。

    但分析人士認(rèn)為，埃洛普上任，或讓諾基亞在手機(jī)上或面臨更加艱難的險(xiǎn)境。與康培凱對(duì)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握相比，埃洛普顯然要遜色得多。在領(lǐng)導(dǎo)諾基亞向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上是埃洛普的長項(xiàng)，但在諾基亞傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上卻正是埃洛普的短板——而手機(jī)目前正是諾基亞的血肉，沒有手機(jī)，諾基亞一切都無從談起。