2010上半年中國投影機(jī)市場綜述

百萬神話只差一步

    2009年中國投影機(jī)市場整體出貨量達(dá)到89萬臺(tái)，銷售額為81.0億元人民幣，面對(duì)2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，自3月份起，各大品牌一路高歌猛進(jìn)為自己定下了“大躍進(jìn)”似的銷售目標(biāo)：雅圖銷售目標(biāo)14萬臺(tái)、三星銷售目標(biāo)10萬臺(tái)、日立銷售目標(biāo)18萬臺(tái)、NEC銷售目標(biāo)14萬臺(tái)……根據(jù)各廠商的目標(biāo)，保守估計(jì)2010年中國市場的整體出貨量至少應(yīng)達(dá)到一百萬臺(tái)。全球投影機(jī)銷量每年以35%左右的速度增長，而中國投影機(jī)市場遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，近年只保持20%左右的增長。 在中國市場上，投影機(jī)的品牌多如繁星，叫得上來的約有五、六十個(gè)，知名的品牌如愛普生、日立、索尼、明基、宏基、奧圖碼等，囊括美系、日系、臺(tái)系、大陸本土產(chǎn)四大陣營，品牌精彩紛呈。但就在這么多品牌中，卻沒有一家立于主導(dǎo)地位。在東芝作為行業(yè)巨頭退出市場后，中國這塊行業(yè)蛋糕，正上演著群雄大戰(zhàn)。

    在品牌陣營中，一些品牌的退出、弱小品牌的淘汰都為其它品牌帶來更大的發(fā)展空間，必將讓市場格局重新劃分。東芝的淡出削弱了日系品牌在中國市場的勢(shì)力，同時(shí)卻給了臺(tái)系品牌一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

    臺(tái)系品牌宏基所公布上半年財(cái)報(bào)中顯示，投影機(jī)銷售額在上半年實(shí)現(xiàn)了120%的增長，超額完成了半程計(jì)劃，全年的銷售目標(biāo)也已經(jīng)由6萬臺(tái)調(diào)整為7萬臺(tái)。

    作為國內(nèi)知名的臺(tái)系品牌之一明基，在2008年以近10%的占有率躍升國內(nèi)前三甲之后，在2009年更取得了連續(xù)兩個(gè)季度榮登中國市場第一的好成績。在上半年早些時(shí)候，明基中國營銷總部總經(jīng)理洪漢青表示，“投影機(jī)這個(gè)市場，前幾名的差距并不大，可能第一名和第二名只差零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，然后后面的差距也很小，這就表示，我們是有機(jī)會(huì)拿到第一名�！贝嗽捨闯龆嗑茫�在2010上半年明基投影機(jī)與全體代理商伙伴攜手沖刺，細(xì)分市場，并針對(duì)教育、行業(yè)等重點(diǎn)市場做足功課，最終以12.74%的市場占率稱雄中國市場，奪得半程冠軍。

    明基不僅奪得了市場銷售的冠軍，在電腦商情在線進(jìn)行的上半年投影機(jī)市場品牌關(guān)注度排行榜調(diào)查中也以16%的份額摘得頭籌，愛普生與索尼奪下了品牌關(guān)注度的二三名。

    從此表中即可看出，占據(jù)品牌關(guān)注度前十名中超過半數(shù)的席位為日系品牌，由此可見，日系陣營在投影機(jī)市場仍然是主力軍，臺(tái)系品牌拔得頭籌，代表這個(gè)陣營的迅速崛起，紐曼為國產(chǎn)品牌掙得席位且還有前進(jìn)的空間，而美系品牌已經(jīng)淡出最受關(guān)注品牌的陣營。

    在Q1、Q2均為淡季的投影機(jī)市場，各廠商均有不俗表現(xiàn)，在采購?fù)�季Q3來臨的下半年，投影機(jī)的銷量應(yīng)該會(huì)迅速增加，百萬臺(tái)的神話能否實(shí)現(xiàn)，是否之差臨門一腳？

    臺(tái)系陣營的崛起更為產(chǎn)品市場注入了新鮮血液，帶來了許多新技術(shù)和新理念。其中，大力推廣3D投影技術(shù)，細(xì)分產(chǎn)品市場，臺(tái)系品牌功不可沒。