2010上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)綜述

百萬(wàn)神話只差一步

    2009年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到89萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為81.0億元人民幣，面對(duì)2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，自3月份起，各大品牌一路高歌猛進(jìn)為自己定下了“大躍進(jìn)”似的銷(xiāo)售目標(biāo)：雅圖銷(xiāo)售目標(biāo)14萬(wàn)臺(tái)、三星銷(xiāo)售目標(biāo)10萬(wàn)臺(tái)、日立銷(xiāo)售目標(biāo)18萬(wàn)臺(tái)、NEC銷(xiāo)售目標(biāo)14萬(wàn)臺(tái)……根據(jù)各廠商的目標(biāo)，保守估計(jì)2010年中國(guó)市場(chǎng)的整體出貨量至少應(yīng)達(dá)到一百萬(wàn)臺(tái)。全球投影機(jī)銷(xiāo)量每年以35%左右的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，近年只保持20%左右的增長(zhǎng)。 在中國(guó)市場(chǎng)上，投影機(jī)的品牌多如繁星，叫得上來(lái)的約有五、六十個(gè)，知名的品牌如愛(ài)普生、日立、索尼、明基、宏基、奧圖碼等，囊括美系、日系、臺(tái)系、大陸本土產(chǎn)四大陣營(yíng)，品牌精彩紛呈。但就在這么多品牌中，卻沒(méi)有一家立于主導(dǎo)地位。在東芝作為行業(yè)巨頭退出市場(chǎng)后，中國(guó)這塊行業(yè)蛋糕，正上演著群雄大戰(zhàn)。

    在品牌陣營(yíng)中，一些品牌的退出、弱小品牌的淘汰都為其它品牌帶來(lái)更大的發(fā)展空間，必將讓市場(chǎng)格局重新劃分。東芝的淡出削弱了日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)力，同時(shí)卻給了臺(tái)系品牌一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

    臺(tái)系品牌宏基所公布上半年財(cái)報(bào)中顯示，投影機(jī)銷(xiāo)售額在上半年實(shí)現(xiàn)了120%的增長(zhǎng)，超額完成了半程計(jì)劃，全年的銷(xiāo)售目標(biāo)也已經(jīng)由6萬(wàn)臺(tái)調(diào)整為7萬(wàn)臺(tái)。

    作為國(guó)內(nèi)知名的臺(tái)系品牌之一明基，在2008年以近10%的占有率躍升國(guó)內(nèi)前三甲之后，在2009年更取得了連續(xù)兩個(gè)季度榮登中國(guó)市場(chǎng)第一的好成績(jī)。在上半年早些時(shí)候，明基中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理洪漢青表示，“投影機(jī)這個(gè)市場(chǎng)，前幾名的差距并不大，可能第一名和第二名只差零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，然后后面的差距也很小，這就表示，我們是有機(jī)會(huì)拿到第一名。”此話未出多久，在2010上半年明基投影機(jī)與全體代理商伙伴攜手沖刺，細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)教育、行業(yè)等重點(diǎn)市場(chǎng)做足功課，最終以12.74%的市場(chǎng)占率稱雄中國(guó)市場(chǎng)，奪得半程冠軍。

    明基不僅奪得了市場(chǎng)銷(xiāo)售的冠軍，在電腦商情在線進(jìn)行的上半年投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度排行榜調(diào)查中也以16%的份額摘得頭籌，愛(ài)普生與索尼奪下了品牌關(guān)注度的二三名。

    從此表中即可看出，占據(jù)品牌關(guān)注度前十名中超過(guò)半數(shù)的席位為日系品牌，由此可見(jiàn)，日系陣營(yíng)在投影機(jī)市場(chǎng)仍然是主力軍，臺(tái)系品牌拔得頭籌，代表這個(gè)陣營(yíng)的迅速崛起，紐曼為國(guó)產(chǎn)品牌掙得席位且還有前進(jìn)的空間，而美系品牌已經(jīng)淡出最受關(guān)注品牌的陣營(yíng)。

    在Q1、Q2均為淡季的投影機(jī)市場(chǎng)，各廠商均有不俗表現(xiàn)，在采購(gòu)?fù)�季Q3來(lái)臨的下半年，投影機(jī)的銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)迅速增加，百萬(wàn)臺(tái)的神話能否實(shí)現(xiàn)，是否之差臨門(mén)一腳？

    臺(tái)系陣營(yíng)的崛起更為產(chǎn)品市場(chǎng)注入了新鮮血液，帶來(lái)了許多新技術(shù)和新理念。其中，大力推廣3D投影技術(shù)，細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，臺(tái)系品牌功不可沒(méi)。