中國(guó)彩電決勝全球 要靠軟實(shí)力奪取競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正掀起大規(guī)模的“造屏”運(yùn)動(dòng)。其實(shí)，中國(guó)企業(yè)在從國(guó)外引進(jìn)生產(chǎn)線時(shí)，就已經(jīng)陷入外資企業(yè)的誤導(dǎo)陰謀中，外資企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)移淘汰的落后生產(chǎn)線，使中國(guó)面板企業(yè)陷入“引進(jìn)即落后”的困局。同時(shí)，外資企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線設(shè)置了陷阱，相當(dāng)于從中國(guó)面板企業(yè)身上插了材料采購(gòu)、專(zhuān)利收費(fèi)、設(shè)備及部件維修三根管道“吸脂”，抽取產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。所以，即使國(guó)內(nèi)的高世代面板生產(chǎn)線投產(chǎn)了，也改變不了國(guó)內(nèi)企業(yè)被外資企業(yè)鉗制的局面。

面板對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是“糧食”，沒(méi)有面板不行，但只有面板也不行。

未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動(dòng)力；另一個(gè)是企業(yè)與用戶溝通的能力，這是決定企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)走向的關(guān)鍵要素，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與企業(yè)創(chuàng)新的協(xié)調(diào)，才能創(chuàng)造新的市場(chǎng)。因而，實(shí)現(xiàn)面板的自主化生產(chǎn)是彩電產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的充分條件，但不是必要條件，要想超越海外企業(yè)必須圍繞用戶進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新。

從9月初舉行的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展來(lái)看，目前全球彩電業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：應(yīng)用智能化、顯示立體化和傳輸無(wú)線化。在這三個(gè)方面同時(shí)交出最佳答卷的不是日韓企業(yè)，而是來(lái)自中國(guó)的海爾。海爾展出的全球首臺(tái)3D無(wú)尾電視、三網(wǎng)智能電視、3DLED電視等系列創(chuàng)新產(chǎn)品向全世界展示了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力。這意味著中國(guó)彩電業(yè)正逐步向新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域拓展，在世界范圍內(nèi)重新定義彩電產(chǎn)品。這不僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，更是中國(guó)彩電撬動(dòng)全球新市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

無(wú)線傳輸技術(shù)最早由日本企業(yè)提出，但一直沒(méi)有應(yīng)用性的產(chǎn)品面世。當(dāng)海爾2010CES展出全球首臺(tái)無(wú)尾電視時(shí)，日本、韓國(guó)彩電企業(yè)感到無(wú)比震驚，而海爾此次展出的3D無(wú)尾電視，則將國(guó)外對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。在智能電視方面，全球各大IT、家電廠商推出了一系列具有智能化功能的新品，但功能都比較單一，而海爾展出的三網(wǎng)智能電視已具備了未來(lái)智能電視的基本屬性，在實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，配備了專(zhuān)屬體感遙控器，能夠?qū)崿F(xiàn)“人機(jī)對(duì)話”，并實(shí)現(xiàn)了與家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通。

海爾彩電通過(guò)基礎(chǔ)研發(fā)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、消費(fèi)開(kāi)發(fā)、集成開(kāi)發(fā)四大模塊，實(shí)現(xiàn)了從芯片、軟件、標(biāo)準(zhǔn)到專(zhuān)利、設(shè)計(jì)模型的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利群，成為我國(guó)近十年來(lái)?yè)碛凶灾髦�識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的彩電企業(yè)，為中國(guó)彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

相對(duì)日韓狹小的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，中國(guó)彩電業(yè)具有龐大的腹地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在這一優(yōu)勢(shì)下，中國(guó)彩電企業(yè)可以在新技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)并進(jìn)行快速市場(chǎng)化，進(jìn)而形成由我們企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

彩電產(chǎn)業(yè)正在快速智能、立體化、無(wú)線化，在這“三化合一”的趨勢(shì)帶動(dòng)下，中國(guó)彩電迎來(lái)了“彎道超越”的最佳時(shí)機(jī)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，彩電產(chǎn)業(yè)越來(lái)越自由化、個(gè)人化，不僅要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自由獲取，而且也要實(shí)現(xiàn)電視的自由移動(dòng)，擺脫各種線纜的束縛，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加自由便捷的娛樂(lè)生活體驗(yàn)。

實(shí)際上，新產(chǎn)品的推出更是企業(yè)背后創(chuàng)新實(shí)力的集中表現(xiàn)。此前日韓彩電制造業(yè)在平板電視領(lǐng)域保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這源于他們先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新體系。以3D無(wú)尾電視、三網(wǎng)智能電視等為代表的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，反映了中國(guó)彩電企業(yè)自主創(chuàng)新體系已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新水平。

美國(guó)蘋(píng)果公司沒(méi)有自己的工廠，也沒(méi)有自己的部件，但是該公司所創(chuàng)造的產(chǎn)品卻引發(fā)了電子領(lǐng)域的革命，在全世界培養(yǎng)了無(wú)數(shù)的蘋(píng)果迷。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有面板僅是第一步，最關(guān)鍵的是為消費(fèi)者創(chuàng)造怎樣的價(jià)值，如果達(dá)不到這一點(diǎn)，即使有了屏仍然是為其他企業(yè)打工。所以，中國(guó)彩電企業(yè)只有轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，建立起以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)體系，才會(huì)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，重構(gòu)全球彩電產(chǎn)業(yè)版圖。

中國(guó)彩電業(yè)的主角夢(mèng)想

中國(guó)彩電業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)，不過(guò)，它存在許多與生俱來(lái)的硬傷。歸結(jié)到一點(diǎn)，是體制改革的滯緩，使中國(guó)彩電企業(yè)窮于應(yīng)付喪失理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有內(nèi)生自己的核心技術(shù)。多年來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)僅僅是在二維空間中做著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的游戲，而沒(méi)有建立起立體互補(bǔ)共生的產(chǎn)業(yè)鏈。

正是基于此，許多人發(fā)出了“中國(guó)彩電崩盤(pán)”的言論。盡管此舉有失偏頗，但它反映了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：不少國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)雖然在國(guó)內(nèi)風(fēng)光一時(shí)，實(shí)質(zhì)上仍然是一個(gè)彩電組裝廠，所有的核心技術(shù)都掌控在跨國(guó)品牌手中。

顯然，世界經(jīng)濟(jì)格局的重新洗牌給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給企業(yè)家們提出了一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：中國(guó)企業(yè)在未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)分工中的訴求是什么？我們僅僅滿足做一個(gè)世界加工廠，還是打造一批世界一流的企業(yè)？

按照國(guó)際分工的演進(jìn)規(guī)律，中國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)的成功只是初始階段的成功，依然沒(méi)有擺脫淪為打工者和配角的角色。如何盡快在國(guó)際分工中實(shí)現(xiàn)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變配角為主角是中國(guó)彩電企業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，彩電行業(yè)是我國(guó)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌程度最高的行業(yè)之一，直接面對(duì)著國(guó)際巨頭先進(jìn)技術(shù)和管理、營(yíng)銷(xiāo)模式的擠壓。以至于從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)的彩電企業(yè)不管是主動(dòng)還是被動(dòng)都正在努力嘗試角色的轉(zhuǎn)換。

在專(zhuān)家們看來(lái)，今后中國(guó)家電企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)核心就是技術(shù)創(chuàng)新，而對(duì)所有的彩電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，單一的平板彩電市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，擺在大家眼前的是一個(gè)完全差異化的平板電視市場(chǎng)。而海爾的事例說(shuō)明，全球彩電市場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)格局已在醞釀之中，中國(guó)彩電業(yè)借助這一轉(zhuǎn)機(jī)正在從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心。