三網(wǎng)融合加速發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)電視開始破冰

    自2008年亮相中國市場，在經(jīng)歷了2009年的萌芽期后，互聯(lián)網(wǎng)電視從2010年開始進入了成長期。雖然目前政策的重重束縛限制了內(nèi)容和應(yīng)用提供商的市場競爭，給互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣帶來了陰霾，但是業(yè)界還是普遍看好互聯(lián)網(wǎng)電視的前景。

    國內(nèi)外各大廠商也在加快布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，特別是近日清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）攜手推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品開始在全國銷售，讓艱難前行中的互聯(lián)網(wǎng)電視迎來了破冰契機。

    三屏合一，電視最有望成為信息終端

    “互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是舊有模式的又一個顛覆者�！鄙虾�廣播電視臺副臺長張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視所具備的全國接入、開放合作等特性和新運營模式，使其成為數(shù)字電視和IPTV之外的又一大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動力。

    據(jù)市場研究機構(gòu)奧維咨詢對全國1200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達到84%。

    如今三網(wǎng)融合已是大勢所趨，而三網(wǎng)融合的最直接體現(xiàn)就是手機、電視、電腦屏幕的“三屏合一”。對于終端消費者來說，這意味著可以在任何時間、任何地點、任何設(shè)備中獲得所需要的數(shù)字信息，并且獲取的信息內(nèi)容將會越來越豐富。

    “就是從看電視到用電視，三網(wǎng)融合對電視產(chǎn)業(yè)來講，意義是非常重大的。它能提高電視對廣大受眾的群體服務(wù)能力，以前打開電視，是被動去看，現(xiàn)在我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視，通過雙向互動的廣播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)點播、回放和有償電視節(jié)目的播放等。在電視終端，我們看到的頁面不再是一個簡單的廣播電視的頻道，而是提供了豐富多彩內(nèi)容的平臺�！蓖�方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東向記者說。

    “在這里，電視機的終端就變成了一個信息的終端。將來還有各行各業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)，這給互聯(lián)網(wǎng)電視提供了各行各業(yè)的信息開放平臺。”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）某負責(zé)人表示。

    國家廣電總局科技司司長王效杰也認為互聯(lián)網(wǎng)電視在中國有著廣闊的市場前景。他說：“因為在中國電視機是最普及的工具，而且它也是一個最經(jīng)濟的、最實用的工具。電腦不可能保證人人都會用，但是電視機搖控器人人都會用，所以通過搖控器，實現(xiàn)看電視、上網(wǎng)查詢、繳費、打電話等服務(wù)，對消費者來說，是一個最大的滿足�！�

    “互聯(lián)網(wǎng)電視要做的就是努力打造這樣的一個信息終端�！蓖�方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理劉偉向記者介紹，清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）攜手推出的首款互聯(lián)網(wǎng)電視，通過遙控器上的相關(guān)菜單按鍵進去，就能看到電視直播的頻道和多種類型的服務(wù)，包括點播類、信息類、應(yīng)用類，如看海量高清視頻、電影電視，享受“清華學(xué)堂”的名師輔導(dǎo)等。

    整合破冰，彩電廠家做好硬件供應(yīng)

    8月17日，工業(yè)和信息化部部長李毅中在給“2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會”的書面致辭中表示，要推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合取得實質(zhì)性進展，提升自主創(chuàng)新能力，大力推進研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，加強引進的技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用。

    互聯(lián)網(wǎng)電視無疑是三網(wǎng)融合在實踐中的摸索�！叭�網(wǎng)融合肯定是為中國彩電行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景空間。從彩電企業(yè)本身而言，在三網(wǎng)融合的趨勢下首先要做到的是成為一個合格的硬件設(shè)備提供商。同時要加強與內(nèi)容提供商、服務(wù)商的合作�！眲�偉告訴記者，彩電企業(yè)要從消費者需求出發(fā)提供產(chǎn)品和服務(wù)。

    然而，“廣電總局在今年4～5月出臺的一系列政策讓互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展陷入了迷茫，再加上缺乏清晰的商業(yè)模式，迫使很多企業(yè)都放緩了進度。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示。他認為，此次清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）攜手推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視則被業(yè)界看成是中國互聯(lián)網(wǎng)電視的破冰之作。

    自三網(wǎng)融合提出后，IPTV、手機電視、三屏融合、媒介融合等融合模式層出不窮�！霸谌�網(wǎng)融合過程中，各方愿意進行整合的動力其實是盈利模式能否有效拓展，并通過拓展的盈利模式及渠道能獲得可觀的利益�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

    據(jù)了解，清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）共同打造的這款互聯(lián)網(wǎng)電視有標清和高清兩種模式，可觀看央視所有頻道的主要節(jié)目。此外，天氣預(yù)報、新聞、電影、清華學(xué)堂等內(nèi)容則整合到清華同方的iTV平臺。

    “目前清華同方已經(jīng)在與CNTV、百視通等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴共同探索新的商業(yè)模式。我們也想借助CNTV+iTV平臺的整合優(yōu)勢，克服內(nèi)容短板，研究并探討出利潤的良性分配法。”同方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東表示。