微型投影被擔(dān)心利潤(rùn)下降過快，部分品牌恐淘汰

    如果照目前的價(jià)格趨勢(shì)這樣下去，微型投影成本、價(jià)格和利潤(rùn)之間的平衡勢(shì)必會(huì)被打破——一位在中關(guān)村已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了3年微型投影機(jī)業(yè)務(wù)的銷售商不無(wú)感慨的表示。

    進(jìn)入2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)微型投影機(jī)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)表現(xiàn)出一致的“爆發(fā)”態(tài)勢(shì)。其中以掌上產(chǎn)品出現(xiàn)大量品牌廠商的支持，同時(shí)手機(jī)型產(chǎn)品也在向品牌市場(chǎng)靠攏為趨勢(shì)的嶄新的微型投影市場(chǎng)格局已經(jīng)開始形成。

    2010年，最早的手機(jī)樣式微型投影機(jī)品牌廠商奧圖碼，推出了首款掌上型產(chǎn)品，突破了其在微型投影機(jī)市場(chǎng)專注小巧產(chǎn)品的思路。而愛國(guó)者則首次進(jìn)入微型投影機(jī)市場(chǎng)，為微型投影用戶的選擇又增添了一個(gè)本土知名品牌。此外，掌上投影產(chǎn)品的推崇者三星、LG則在產(chǎn)品小型化上進(jìn)一步下功夫，與明基、宏碁、戴爾和惠普等企業(yè)一起推出了更多體積更小的掌上產(chǎn)品。

    微型投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)和品牌格局的變化充分表現(xiàn)出微型投影機(jī)不斷的技術(shù)演進(jìn)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段的本質(zhì)。

    與產(chǎn)業(yè)界更多關(guān)注技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)改變和亮度等參數(shù)性能的提升不同，消費(fèi)者和渠道商更在意產(chǎn)品價(jià)格的下降。以愛國(guó)者為例，其第一款微型投影機(jī)雖然在主要參數(shù)性能上并不“刺眼”，但是卻打出業(yè)內(nèi)最低的“價(jià)格”牌。

    業(yè)內(nèi)專家指出，微型投影機(jī)技術(shù)目前主要的瓶頸依然集中在高亮度光源的問題上。而作為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)一個(gè)分支的投影LED光源產(chǎn)品在近年來(lái)持續(xù)表現(xiàn)出性能不斷提升、價(jià)格反而不斷下降的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，同等性能水平的LED光源產(chǎn)品折合整機(jī)成本部分的價(jià)格，幾乎每年下跌一半。

    LED光源產(chǎn)品價(jià)格的下降既有助于微型投影機(jī)產(chǎn)品采用更為出色的光源配件，實(shí)現(xiàn)更好的性能表現(xiàn)，更有助于微型投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的不斷下滑，市場(chǎng)范圍的不斷擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)表明，第二代14流明左右的微型投影機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)將很快跌破千元大關(guān)。而掌上產(chǎn)品百流明級(jí)別的產(chǎn)品價(jià)格下降到三千元以下也已經(jīng)時(shí)日不遠(yuǎn)。預(yù)測(cè)認(rèn)為2011年將出現(xiàn)萬(wàn)元以下的500流明級(jí)別的掌上微型投影產(chǎn)品。

    目前微型投影市場(chǎng)整體上表現(xiàn)出，技術(shù)導(dǎo)致成本下降、成本導(dǎo)致價(jià)格下降、價(jià)格下降造成的規(guī)模增長(zhǎng)補(bǔ)貼行業(yè)利潤(rùn)水平的良性發(fā)展格局。但是業(yè)內(nèi)人士也紛紛擔(dān)心，這樣的局面不會(huì)維持多久。成本和價(jià)格持續(xù)下降的慣性，很可能使得成本、價(jià)格和利潤(rùn)之間的平衡被打破，中短期內(nèi)市場(chǎng)具有爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂。

    持這種態(tài)度的主要是一些渠道商。這些渠道商接觸第一手的客戶信息，同時(shí)能夠關(guān)注到眾多的品牌和非品牌廠商的動(dòng)態(tài)。尤其是其中的新興品牌企業(yè)的戰(zhàn)略和非品牌企業(yè)的戰(zhàn)略將很大程度決定微型投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。

    據(jù)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)微型投影機(jī)市場(chǎng)的第一批開拓者既包括三星為代表的掌上投影的品牌企業(yè)，更包括無(wú)法統(tǒng)計(jì)具體數(shù)目的山寨化的小型消費(fèi)電子企業(yè)。尤其是后者擁有很強(qiáng)的產(chǎn)品復(fù)制能力、低成本運(yùn)營(yíng)能力和微渠道滲透能力。同時(shí)，這些非品牌性企業(yè)又具有在自身資源上的諸多瓶頸：如長(zhǎng)期投入能力不足、對(duì)短期市場(chǎng)效益敏感、不追求高額利潤(rùn)等。

    這些方面的特點(diǎn)導(dǎo)致這些山寨化的非品牌微型投影機(jī)廠商很可能會(huì)成為整個(gè)微型投影機(jī)市場(chǎng)平衡點(diǎn)被打破的關(guān)鍵所在。同時(shí)，向愛國(guó)者這類嶄新加入該領(lǐng)域的企業(yè)，其在價(jià)格走向上也會(huì)采取更為親民的策略。尤其是在目前微型投影機(jī)的單價(jià)和利潤(rùn)都較高的背景下，其市場(chǎng)操作的空間非常大。

    “50流明掌上投影機(jī)從最早的一萬(wàn)多元，到去年的不足三千元只用了兩年多的時(shí)間”，一位中關(guān)村的經(jīng)銷商很是感慨同類型的微型投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降之快。在其看來(lái)，微型投影機(jī)價(jià)格下降還會(huì)受到投影機(jī)整體市場(chǎng)趨向平民化的影響：目前即便是1080p的影院投影機(jī)都已經(jīng)出現(xiàn)七八千元的產(chǎn)品，在這種背景下，掌上產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)很難提上去。

    投影機(jī)市場(chǎng)整體價(jià)格趨勢(shì)、微型投影機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)步成本不斷降低、規(guī)�；�的市場(chǎng)需要低價(jià)位產(chǎn)品的支持、行業(yè)內(nèi)的新進(jìn)入者和山寨化廠家需要低價(jià)作為進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段……種種原因歸結(jié)在一起，微型投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格快速的下降已經(jīng)很難避免。

    在多數(shù)渠道商看來(lái)價(jià)格下降已經(jīng)是微型投影機(jī)的必然趨勢(shì)，但是對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，這些商家卻并不表現(xiàn)的那么亢奮，甚至多少帶有些擔(dān)憂的色彩�！叭魏蜪T產(chǎn)品的價(jià)格快速下降，首先遭受業(yè)績(jī)損失的總是我們渠道商”。

    其實(shí)，對(duì)于廠家同樣的擔(dān)心也存在。尤其是行業(yè)內(nèi)一些規(guī)模很小的企業(yè)，正在擔(dān)心更多的行業(yè)巨頭的進(jìn)入和市場(chǎng)的擴(kuò)大會(huì)將這些最早從事微型投影機(jī)行業(yè)的品牌“淹沒掉”。三星、宏碁、戴爾……在微型投影機(jī)市場(chǎng)跨國(guó)巨頭的身影幾乎占據(jù)了品牌市場(chǎng)的整個(gè)江山，這種局面令一些本想以微型投影機(jī)為創(chuàng)業(yè)方向的中小品牌無(wú)不感到競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

    更為可怕的是，面對(duì)這些巨頭的加入，以及掌上投影與手機(jī)樣式的微型投影在形態(tài)上的日趨相近，市場(chǎng)上的重疊已經(jīng)不可避免。這將導(dǎo)致，中小型從業(yè)者必須使用價(jià)格牌來(lái)保衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位。然而，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)中究竟能有幾分勝算，恐怕沒有人擁有很大的把握。事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)之下表現(xiàn)的最為激烈的將是整個(gè)微型投影機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)水平的迅速下滑。

    “價(jià)格戰(zhàn)就是淘汰戰(zhàn)——這從來(lái)沒有過例外”。一位行業(yè)內(nèi)人士如此形容今后微型投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的策略，該人士表示“賺好第一桶金是最好的準(zhǔn)備”，這就需要微型投影機(jī)市場(chǎng)的中小企業(yè)要搶先行動(dòng)，成為行業(yè)趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者�！叭绻�跑慢了就只有被吃的份”！