微型投影被擔心利潤下降過快，部分品牌恐淘汰

    如果照目前的價格趨勢這樣下去，微型投影成本、價格和利潤之間的平衡勢必會被打破——一位在中關村已經經營了3年微型投影機業(yè)務的銷售商不無感慨的表示。

    進入2010年以來，國內微型投影機市場與全球市場表現(xiàn)出一致的“爆發(fā)”態(tài)勢。其中以掌上產品出現(xiàn)大量品牌廠商的支持，同時手機型產品也在向品牌市場靠攏為趨勢的嶄新的微型投影市場格局已經開始形成。

    2010年，最早的手機樣式微型投影機品牌廠商奧圖碼，推出了首款掌上型產品，突破了其在微型投影機市場專注小巧產品的思路。而愛國者則首次進入微型投影機市場，為微型投影用戶的選擇又增添了一個本土知名品牌。此外，掌上投影產品的推崇者三星、LG則在產品小型化上進一步下功夫，與明基、宏碁、戴爾和惠普等企業(yè)一起推出了更多體積更小的掌上產品。

    微型投影機市場產品形態(tài)和品牌格局的變化充分表現(xiàn)出微型投影機不斷的技術演進已經進入相對成熟階段的本質。

    與產業(yè)界更多關注技術帶來的產品形態(tài)改變和亮度等參數(shù)性能的提升不同，消費者和渠道商更在意產品價格的下降。以愛國者為例，其第一款微型投影機雖然在主要參數(shù)性能上并不“刺眼”，但是卻打出業(yè)內最低的“價格”牌。

    業(yè)內專家指出，微型投影機技術目前主要的瓶頸依然集中在高亮度光源的問題上。而作為LED產業(yè)一個分支的投影LED光源產品在近年來持續(xù)表現(xiàn)出性能不斷提升、價格反而不斷下降的趨勢。據(jù)統(tǒng)計表明，同等性能水平的LED光源產品折合整機成本部分的價格，幾乎每年下跌一半。

    LED光源產品價格的下降既有助于微型投影機產品采用更為出色的光源配件，實現(xiàn)更好的性能表現(xiàn)，更有助于微型投影機產品價格的不斷下滑，市場范圍的不斷擴大。據(jù)預測表明，第二代14流明左右的微型投影機產品的售價將很快跌破千元大關。而掌上產品百流明級別的產品價格下降到三千元以下也已經時日不遠。預測認為2011年將出現(xiàn)萬元以下的500流明級別的掌上微型投影產品。

    目前微型投影市場整體上表現(xiàn)出，技術導致成本下降、成本導致價格下降、價格下降造成的規(guī)模增長補貼行業(yè)利潤水平的良性發(fā)展格局。但是業(yè)內人士也紛紛擔心，這樣的局面不會維持多久。成本和價格持續(xù)下降的慣性，很可能使得成本、價格和利潤之間的平衡被打破，中短期內市場具有爆發(fā)價格戰(zhàn)的擔憂。

    持這種態(tài)度的主要是一些渠道商。這些渠道商接觸第一手的客戶信息，同時能夠關注到眾多的品牌和非品牌廠商的動態(tài)。尤其是其中的新興品牌企業(yè)的戰(zhàn)略和非品牌企業(yè)的戰(zhàn)略將很大程度決定微型投影機產品的價格走勢。

    據(jù)分析認為，國內微型投影機市場的第一批開拓者既包括三星為代表的掌上投影的品牌企業(yè)，更包括無法統(tǒng)計具體數(shù)目的山寨化的小型消費電子企業(yè)。尤其是后者擁有很強的產品復制能力、低成本運營能力和微渠道滲透能力。同時，這些非品牌性企業(yè)又具有在自身資源上的諸多瓶頸：如長期投入能力不足、對短期市場效益敏感、不追求高額利潤等。

    這些方面的特點導致這些山寨化的非品牌微型投影機廠商很可能會成為整個微型投影機市場平衡點被打破的關鍵所在。同時，向愛國者這類嶄新加入該領域的企業(yè)，其在價格走向上也會采取更為親民的策略。尤其是在目前微型投影機的單價和利潤都較高的背景下，其市場操作的空間非常大。

    “50流明掌上投影機從最早的一萬多元，到去年的不足三千元只用了兩年多的時間”，一位中關村的經銷商很是感慨同類型的微型投影機產品的價格下降之快。在其看來，微型投影機價格下降還會受到投影機整體市場趨向平民化的影響：目前即便是1080p的影院投影機都已經出現(xiàn)七八千元的產品，在這種背景下，掌上產品的價格已經很難提上去。

    投影機市場整體價格趨勢、微型投影機技術不斷進步成本不斷降低、規(guī)�；氖袌鲂枰蛢r位產品的支持、行業(yè)內的新進入者和山寨化廠家需要低價作為進入市場的競爭手段……種種原因歸結在一起，微型投影機市場價格快速的下降已經很難避免。

    在多數(shù)渠道商看來價格下降已經是微型投影機的必然趨勢，但是對于未來市場的發(fā)展，這些商家卻并不表現(xiàn)的那么亢奮，甚至多少帶有些擔憂的色彩�！叭魏蜪T產品的價格快速下降，首先遭受業(yè)績損失的總是我們渠道商”。

    其實，對于廠家同樣的擔心也存在。尤其是行業(yè)內一些規(guī)模很小的企業(yè)，正在擔心更多的行業(yè)巨頭的進入和市場的擴大會將這些最早從事微型投影機行業(yè)的品牌“淹沒掉”。三星、宏碁、戴爾……在微型投影機市場跨國巨頭的身影幾乎占據(jù)了品牌市場的整個江山，這種局面令一些本想以微型投影機為創(chuàng)業(yè)方向的中小品牌無不感到競爭的壓力。

    更為可怕的是，面對這些巨頭的加入，以及掌上投影與手機樣式的微型投影在形態(tài)上的日趨相近，市場上的重疊已經不可避免。這將導致，中小型從業(yè)者必須使用價格牌來保衛(wèi)自己的市場地位。然而，對于價格戰(zhàn)中究竟能有幾分勝算，恐怕沒有人擁有很大的把握。事實上，價格戰(zhàn)之下表現(xiàn)的最為激烈的將是整個微型投影機市場利潤水平的迅速下滑。

    “價格戰(zhàn)就是淘汰戰(zhàn)——這從來沒有過例外”。一位行業(yè)內人士如此形容今后微型投影機市場發(fā)展的趨勢。對于面對價格戰(zhàn)的策略，該人士表示“賺好第一桶金是最好的準備”，這就需要微型投影機市場的中小企業(yè)要搶先行動，成為行業(yè)趨勢的領導者�！叭绻苈司椭挥斜怀缘姆荨�！