家電下鄉(xiāng)銷售同比增3倍 刺激拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售3251．8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元，比上年同期分別增長(zhǎng)2．4倍和3．2倍，且銷售額超過(guò)去年全年647億元的水平。其中，2010年6月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售593．1萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額134．6億元，比上年同期分別增長(zhǎng)1倍和1．5倍。

    在家電下鄉(xiāng)等政策的推動(dòng)下，農(nóng)村家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。越來(lái)越多的家電企業(yè)將市場(chǎng)拓展重心放到農(nóng)村市場(chǎng)上，這儼然成為家電業(yè)增收的主要途徑。

    家電下鄉(xiāng)激發(fā)需求潛力

    據(jù)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》報(bào)道，在家電下鄉(xiāng)等政策的推動(dòng)下，未來(lái)幾年以“沿海地區(qū)的三四級(jí)市場(chǎng)，內(nèi)陸地區(qū)的二三級(jí)市場(chǎng)”為主體的農(nóng)村家電市場(chǎng)，將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。未來(lái)10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，中國(guó)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從城市全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村，甚至還會(huì)出現(xiàn)“以農(nóng)村傳導(dǎo)城市”的產(chǎn)品研發(fā)新趨勢(shì)。

    當(dāng)前國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)對(duì)于未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)與發(fā)展空間，已經(jīng)達(dá)成了高度共識(shí)，即一定要到農(nóng)村市場(chǎng)、一定要面向農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品、促銷手段和服務(wù)，一定要抓住在農(nóng)村分銷市場(chǎng)占據(jù)8成以上份額的區(qū)域家電連鎖商的網(wǎng)絡(luò)資源，建立深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系。以索尼、夏普、三星、大金為代表的外資企業(yè)，已經(jīng)紛紛展開(kāi)了面向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃。對(duì)眾多的中國(guó)家電企業(yè)而言，其農(nóng)村擴(kuò)張計(jì)劃早在10年前便陸續(xù)拉開(kāi)，不過(guò)自去年以來(lái)在家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下，家電企業(yè)們的農(nóng)村拓展計(jì)劃才從“區(qū)域試點(diǎn)、局部試水、階段性促銷”轉(zhuǎn)向了“全國(guó)化、規(guī)�；�、中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃”。

    商務(wù)部測(cè)算，僅家電下鄉(xiāng)政策一項(xiàng)，便會(huì)在4年內(nèi)拉動(dòng)9000億元的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，如果以家電下鄉(xiāng)政策為基點(diǎn)，未來(lái)10年農(nóng)村家電市場(chǎng)的總體容量將會(huì)以萬(wàn)億元來(lái)計(jì)算。

    家電行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好

    今年二季度，家電行業(yè)處于正常、平穩(wěn)的運(yùn)行狀態(tài)，行業(yè)部分指標(biāo)出現(xiàn)了積極變化，各子行業(yè)產(chǎn)銷量繼續(xù)提升，企業(yè)盈利狀況好轉(zhuǎn)。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策積極效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，對(duì)家電業(yè)良性運(yùn)行起到了重要作用。

    中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2010年二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為100．3點(diǎn)，比上季度上升了0．5點(diǎn)，比上年同期提高3．9點(diǎn)。

    “今年上半年，家電業(yè)總體運(yùn)行狀況良好。家電業(yè)在一季度實(shí)現(xiàn)‘開(kāi)門紅’的基礎(chǔ)上，二季度行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)保持了較快的增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭喜人�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)的變動(dòng)，較為準(zhǔn)確地反映了家電行業(yè)運(yùn)行的整體態(tài)勢(shì)，符合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，家用空調(diào)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)38．60％，累計(jì)銷量達(dá)2113萬(wàn)臺(tái)；冰箱產(chǎn)量同比增長(zhǎng)29．30％，累計(jì)銷量達(dá)1336萬(wàn)臺(tái)；洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)37．90％，累計(jì)銷量達(dá)768萬(wàn)臺(tái)。黑電主要產(chǎn)品電視的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)上升之勢(shì)，其產(chǎn)量同比增長(zhǎng)20．20％。特別是液晶電視累計(jì)銷量達(dá)1346萬(wàn)臺(tái)，同比上升52．90％。2009年以來(lái)，受益于政策推動(dòng)，液晶電視迅速向3、4級(jí)市場(chǎng)普及，其銷量得以大幅增長(zhǎng)。由此，國(guó)產(chǎn)品牌在3、4級(jí)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。

    家電下鄉(xiāng)增厚企業(yè)業(yè)績(jī)

    近期，家電類上市公司陸續(xù)發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告可謂亮點(diǎn)頻閃：美菱電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約591．22％；美的電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50％至100％；小天鵝凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100％至150％；蘇寧電器預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)逾26．38億，同比增幅達(dá)54．97％，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較同比增長(zhǎng)56．08％。

    “家電業(yè)發(fā)展主要受益于積極的財(cái)政政策效應(yīng)�！苯�風(fēng)表示，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊，國(guó)家著力擴(kuò)大內(nèi)需，先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等一系列扶持政策，對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)、激活城市高端市場(chǎng)、推廣節(jié)能產(chǎn)品作用巨大。今年以來(lái)，有關(guān)政策得到進(jìn)一步完善，積極的政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)，促進(jìn)了家電產(chǎn)銷兩旺局面的形成。