DLP投影新貴力量欲和傳統(tǒng)品牌扳手腕

    投影市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)是個(gè)比較講究品牌格局的市場(chǎng)，多年來(lái)格局都沒(méi)有太大的變化。但是到了今年上半年，一些之前處于排名十名開(kāi)外的品牌，卻通過(guò)渠道的布局以及產(chǎn)品策略積極調(diào)整，在今年上半年的投影市場(chǎng)里取得突破性的發(fā)展，并試圖扭轉(zhuǎn)一些傳統(tǒng)日系品牌常年占據(jù)統(tǒng)治地位的格局。

    在7月23日，以“并肩同心 攜手共贏”為主題神州數(shù)碼—宏碁投影機(jī)2010年全國(guó)代理商大會(huì)在中國(guó)九寨溝隆重召開(kāi)。，在本次會(huì)議上，宏碁中國(guó)投影機(jī)事業(yè)部經(jīng)理劉巍表示，宏碁投影機(jī)Q2季度正從2009年10名以外快速跑進(jìn)Top 10第二陣營(yíng)的前列。在今年上半年的投影銷(xiāo)售中，宏碁成功實(shí)現(xiàn)了6%的市場(chǎng)份額和120%的增長(zhǎng)。

    或許正是由于上半年超額完成了預(yù)訂目標(biāo)以及下半年的渠道深耕銷(xiāo)售計(jì)劃，所以宏碁把全年的銷(xiāo)售目標(biāo)由年初制定6萬(wàn)臺(tái)調(diào)整為7萬(wàn)臺(tái)。

    2010年，宏碁繼續(xù)加大市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的支持力度。在09年充分進(jìn)行的渠道策略調(diào)整的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道支撐服務(wù)體系，增加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源投入，集中加強(qiáng)對(duì)一線渠道的引導(dǎo)和指導(dǎo)，全面制訂了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，相對(duì)同類(lèi)型品牌絕對(duì)超越，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌占有率情況全面轉(zhuǎn)折的戰(zhàn)略，并在年終實(shí)現(xiàn)了躍進(jìn)市場(chǎng)前列陣營(yíng)的目標(biāo)。

    2010年，宏碁投影機(jī)業(yè)務(wù)成為國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)新興品牌的領(lǐng)頭羊，并且超越了三洋、奧圖碼、松下等諸多傳統(tǒng)強(qiáng)手。若以單純的市場(chǎng)增長(zhǎng)率計(jì)算則已經(jīng)進(jìn)入“國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)前三甲”。短短兩年余的時(shí)間，宏碁投影機(jī)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局已經(jīng)完成了從進(jìn)入者，到主導(dǎo)者的跨越，其市場(chǎng)地位進(jìn)入全面的轉(zhuǎn)折時(shí)期。

    Acer投影機(jī)和神州數(shù)碼都向投影時(shí)代網(wǎng)表示，2010年下半年，宏碁投影產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化細(xì)分市場(chǎng)對(duì)應(yīng)策略，同時(shí)依托暑期、年底的采購(gòu)?fù)�季，發(fā)起全面沖刺投影市場(chǎng)領(lǐng)跑者交椅的決戰(zhàn)。宏碁表示，針對(duì)全面的目標(biāo)，目前已經(jīng)完成大半、上半年超額實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售任務(wù)，不僅使得宏碁在下半年更有信心，同時(shí)也更為宏碁下半年的市場(chǎng)操作留足了空間。

    另?yè)?jù)投影時(shí)代網(wǎng)獲悉，為了能夠更好的能在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)占據(jù)有利位置，ACER投影機(jī)在保持與神州數(shù)碼代理的同時(shí)，將在8月初要牽手北京華彩公司，還將進(jìn)一步完善自己渠道體系。

    在ACER投影機(jī)發(fā)布漂亮的半年銷(xiāo)售報(bào)表的同時(shí)，作為同樣來(lái)自臺(tái)系品牌麗訊也在7月份召開(kāi)了其上半年總結(jié)大會(huì)。Vivitek麗訊中國(guó)總經(jīng)理呂文平博士表示，Vivitek麗訊進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直保持著高速的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在今年上半年更創(chuàng)造了新的業(yè)績(jī)神話(huà)。

    根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)公布的2010年第1季度針對(duì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，Vivitek麗訊中國(guó)在銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額兩方面均位列第7名！更引人注目的是，在DLP領(lǐng)域，Vivitek麗訊中國(guó)的市場(chǎng)份額上升至第3名，僅次于老牌勁旅明基和夏普，全面超越了奧圖碼等傳統(tǒng)老DLP品牌。

    從2009年春天彩進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Vivitek麗訊在短短一年的時(shí)間內(nèi)，從一個(gè)新軍以最快的速度實(shí)現(xiàn)了品牌綜合實(shí)力和市場(chǎng)份額的大幅提升，在相對(duì)低迷的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)中，稱(chēng)得上是一枝獨(dú)秀。不斷提升的市場(chǎng)份額排名從側(cè)面佐證了“顯示大家”驚人的成長(zhǎng)速度。Vivitek麗訊中國(guó)從投影新人到行業(yè)黑馬，再到如今DLP市場(chǎng)排名第三的一線品牌，僅僅用了1年多的時(shí)間，其發(fā)展速度令業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得詫異。

    另?yè)?jù)投影時(shí)代了解，除了acer、麗訊等新軍在今年上半年取得不多的市場(chǎng)業(yè)績(jī)外，三星、雅圖、LG、優(yōu)派等新興品牌也加大了市場(chǎng)拓展力度，紛紛大力投入，欲希望能給多年傳統(tǒng)的品牌格局帶來(lái)一些新變化。