DLP投影新貴力量欲和傳統(tǒng)品牌扳手腕

    投影市場在國內(nèi)是個比較講究品牌格局的市場，多年來格局都沒有太大的變化。但是到了今年上半年，一些之前處于排名十名開外的品牌，卻通過渠道的布局以及產(chǎn)品策略積極調(diào)整，在今年上半年的投影市場里取得突破性的發(fā)展，并試圖扭轉(zhuǎn)一些傳統(tǒng)日系品牌常年占據(jù)統(tǒng)治地位的格局。

    在7月23日，以“并肩同心 攜手共贏”為主題神州數(shù)碼—宏碁投影機2010年全國代理商大會在中國九寨溝隆重召開。，在本次會議上，宏碁中國投影機事業(yè)部經(jīng)理劉巍表示，宏碁投影機Q2季度正從2009年10名以外快速跑進Top 10第二陣營的前列。在今年上半年的投影銷售中，宏碁成功實現(xiàn)了6%的市場份額和120%的增長。

    或許正是由于上半年超額完成了預訂目標以及下半年的渠道深耕銷售計劃，所以宏碁把全年的銷售目標由年初制定6萬臺調(diào)整為7萬臺。

    2010年，宏碁繼續(xù)加大市場運營的支持力度。在09年充分進行的渠道策略調(diào)整的基礎(chǔ)上，進一步強化渠道支撐服務體系，增加市場營銷資源投入，集中加強對一線渠道的引導和指導，全面制訂了實現(xiàn)市場份額繼續(xù)增長，相對同類型品牌絕對超越，國內(nèi)市場品牌占有率情況全面轉(zhuǎn)折的戰(zhàn)略，并在年終實現(xiàn)了躍進市場前列陣營的目標。

    2010年，宏碁投影機業(yè)務成為國內(nèi)投影機市場新興品牌的領(lǐng)頭羊，并且超越了三洋、奧圖碼、松下等諸多傳統(tǒng)強手。若以單純的市場增長率計算則已經(jīng)進入“國內(nèi)投影機市場品牌成長前三甲”。短短兩年余的時間，宏碁投影機產(chǎn)品國內(nèi)市場布局已經(jīng)完成了從進入者，到主導者的跨越，其市場地位進入全面的轉(zhuǎn)折時期。

    Acer投影機和神州數(shù)碼都向投影時代網(wǎng)表示，2010年下半年，宏碁投影產(chǎn)品會進一步豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化細分市場對應策略，同時依托暑期、年底的采購旺季，發(fā)起全面沖刺投影市場領(lǐng)跑者交椅的決戰(zhàn)。宏碁表示，針對全面的目標，目前已經(jīng)完成大半、上半年超額實現(xiàn)預計銷售任務，不僅使得宏碁在下半年更有信心，同時也更為宏碁下半年的市場操作留足了空間。

    另據(jù)投影時代網(wǎng)獲悉，為了能夠更好的能在國內(nèi)投影市場占據(jù)有利位置，ACER投影機在保持與神州數(shù)碼代理的同時，將在8月初要牽手北京華彩公司，還將進一步完善自己渠道體系。

    在ACER投影機發(fā)布漂亮的半年銷售報表的同時，作為同樣來自臺系品牌麗訊也在7月份召開了其上半年總結(jié)大會。Vivitek麗訊中國總經(jīng)理呂文平博士表示，Vivitek麗訊進入中國以來，一直保持著高速的成長態(tài)勢，特別是在今年上半年更創(chuàng)造了新的業(yè)績神話。

    根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)IDC中國公布的2010年第1季度針對國內(nèi)投影機市場的調(diào)查結(jié)果顯示，Vivitek麗訊中國在銷售量和銷售額兩方面均位列第7名！更引人注目的是，在DLP領(lǐng)域，Vivitek麗訊中國的市場份額上升至第3名，僅次于老牌勁旅明基和夏普，全面超越了奧圖碼等傳統(tǒng)老DLP品牌。

    從2009年春天彩進入中國市場，Vivitek麗訊在短短一年的時間內(nèi)，從一個新軍以最快的速度實現(xiàn)了品牌綜合實力和市場份額的大幅提升，在相對低迷的國內(nèi)投影市場中，稱得上是一枝獨秀。不斷提升的市場份額排名從側(cè)面佐證了“顯示大家”驚人的成長速度。Vivitek麗訊中國從投影新人到行業(yè)黑馬，再到如今DLP市場排名第三的一線品牌，僅僅用了1年多的時間，其發(fā)展速度令業(yè)內(nèi)人士都覺得詫異。

    另據(jù)投影時代了解，除了acer、麗訊等新軍在今年上半年取得不多的市場業(yè)績外，三星、雅圖、LG、優(yōu)派等新興品牌也加大了市場拓展力度，紛紛大力投入，欲希望能給多年傳統(tǒng)的品牌格局帶來一些新變化。