“在彩電企業(yè)的下一個熱點3D電視的較量中,本土彩電企業(yè)由于啟動晚、研發(fā)技術(shù)落后,估計相當一段時間內(nèi)外資企業(yè)的優(yōu)勢地位仍然很明顯!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波近日接受早報記者采訪時表示,“本土企業(yè)押寶互聯(lián)網(wǎng)電視,忽視了LED電視和3D電視(三維立體影像電視),這是一個戰(zhàn)略性失誤!
8月18日,隨著夏普商貿(mào)(中國)有限公司正式向中國市場推出3D電視,跨國彩電企業(yè)索尼、三星、LG、松下、夏普五大巨頭都在中國市場發(fā)起3D電視總攻。與外資彩電企業(yè)積極把新技術(shù)和新產(chǎn)品向中國市場推介相比,本土彩電企業(yè)在這場技術(shù)大戰(zhàn)中處于跟隨者地位,目前只有海信集團和長虹集團兩家企業(yè)在市場上有3D電視機銷售,其余多家本土彩電企業(yè)至今都沒有拿出商用化的產(chǎn)品。
在中國市場,本土彩電企業(yè)一直與外資彩電企業(yè)進行著激烈的市場競爭。但是最新一輪較量顯示,本土彩電企業(yè)因戰(zhàn)略制定失誤,押寶互聯(lián)網(wǎng)電視,忽視了LED電視,使得今年第二季度幾乎呈現(xiàn)全行業(yè)性的虧損。業(yè)內(nèi)人士估計,8月份各大彩電企業(yè)拋出的第二季度報告業(yè)績將很不理想。
外企發(fā)起3D電視總攻
為何3D電視如此受外資彩電企業(yè)熱捧?
3D電視效果震撼,立體真實感強,視覺沖擊自然逼真,看過《阿凡達》等3D影片的用戶對其都表示極其認可,這為彩電企業(yè)加速3D電視推廣提供了必要的信心。
眾多外資彩電企業(yè)看到3D電視的遠景,不遺余力地加強其推廣。
如世界杯期間,索尼3D電視的廣告“狂轟濫炸”每一個通過電視看球賽的人。在強力的廣告營銷下,索尼的3D電視已經(jīng)悄然在全球各地銷售。在普通顯像管電視轉(zhuǎn)型液晶電視過程中,錯失機會的索尼不能再錯失這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機會。索尼把3D電視的產(chǎn)業(yè)機會看得比任何一家彩電企業(yè)都要重。
與索尼幾乎同時推出3D電視的韓國三星,亦推出大量廣告。三星電子的優(yōu)勢是面板加上終端,進行產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合。
隨后,緊跟索尼、三星等彩電兩大巨頭的步伐,夏普、等離子、松下、韓國LG電子都快速切入了這一領(lǐng)域。
8月10日,松下在中國正式推出3D等離子電視,隨即松下對這款電視進行了全國性的密集廣告轟炸。
8月18日,夏普發(fā)布了自己的3D電視,接下來也會進行密集的宣傳推廣。
上述外資公司投入的巨額廣告費意味著他們已把3D電視作為重要的贏利點產(chǎn)品來運作,而不是僅停留在前期的概念推廣階段。
然而3D電視機要想大規(guī)模普及,還有待時日。
業(yè)內(nèi)人士稱3D電視機普及需具備兩大要素。一是3D電視機足夠便宜,價格上普通消費者能夠接受。而如今彩電企業(yè)在價格上還做不到,但隨著規(guī)模放大,價格下降將成為必然;另一要素是3D內(nèi)容要足夠多,目前可供消費者選擇的3D內(nèi)容乏善可陳。
在3D內(nèi)容上,索尼比之其他競爭者先行一步。業(yè)內(nèi)人士分析,索尼不僅是彩電企業(yè),本身也擁有電影公司,其整合3D產(chǎn)業(yè)鏈較其他競爭對手要有優(yōu)勢得多。這也是為何索尼在全球最先啟動3D電視的大規(guī)模營銷。
索尼相關(guān)人士對早報記者表示,作為3D行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),索尼的3D產(chǎn)品涵蓋了“從鏡頭到客廳”,索尼也在通過發(fā)布3D藍光播放器、3D光盤等方式,給消費者帶去從電視到內(nèi)容的全方位3D服務(wù)。
本土企業(yè)“袖手旁觀”
與跨國彩電企業(yè)在3D電視布局上的激烈競爭相比,本土彩電企業(yè)則因研發(fā)力量的落后,顯得有心無力。
不久前,早報記者前往一家本土彩電企業(yè)的展示柜臺參觀3D電視,但是其3D效果并不盡如人意,連企業(yè)自身也表示技術(shù)需進一步改進。
夏普相關(guān)人士對記者表示,3D電視技術(shù)本身集中在3D液晶面板以及電視機的一些電路上,擁有液晶面板廠的企業(yè)進入3D電視制造難度不大,而沒有液晶面板的中國本土彩電企業(yè)進入3D電視機制造有一定難度。這位人士表示,對于本土有一定技術(shù)研發(fā)實力的彩電企業(yè)來說,拿出3D電視也不會太困難。
陸刃波昨日表示,目前本土彩電企業(yè)推出的3D電視機的有海信集團和長虹集團,但是本土3D電視與外資3D電視機的顯示效果仍然有很大的差距。“其實外資產(chǎn)品本身也在不斷技術(shù)改進,今年早些時候推出的3D電視與現(xiàn)在松下、夏普電視也有明顯的差距,3D電視機技術(shù)進步空間仍然很大。”
彩電專家劉布塵對記者表示,中國本土彩電企業(yè)在3D電視研發(fā)很落后,幾乎沒有什么研發(fā)。“未來中國本土彩電企業(yè)要推出3D電視,更多是找企業(yè)代工,目前自身的研發(fā)水平很難拿出3D電視來!
所幸的是,臺資的液晶面板廠已經(jīng)計劃向大陸等液晶電視機廠銷售3D面板。臺灣液晶面板企業(yè)友達光電已經(jīng)向大陸彩電企業(yè)銷售3D面板,本土彩電企業(yè)拿出技術(shù)成本的3D電視不遠了。
市場調(diào)查公司奧維咨詢的調(diào)查報道顯示,截至目前,中國彩電市場共擁有3D電視13個型號,市場規(guī)模達到7500臺,其中三星占3D市場的主要份額。從企業(yè)對3D發(fā)展的積極性來看,“十一”將會有大量的3D產(chǎn)品上市,從而擴大產(chǎn)品的可選擇范圍。
“押錯互聯(lián)網(wǎng)電視”
除了研發(fā)落后外,本土彩電企業(yè)押錯寶也是其陷入困境的主要原因。
中國本土彩電企業(yè)自2009年來,重點瞄準互聯(lián)網(wǎng)電視,但從目前來看,互聯(lián)網(wǎng)電視并沒能長期得到消費者喜愛,在國家對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管制等政策制約下,消費者更多地把目標轉(zhuǎn)向了外資LED液晶電視,本土彩電企業(yè)因此錯失了發(fā)展LED電視的大好機會。
陸刃波剛剛結(jié)束了多家本土彩電企業(yè)的調(diào)查,他對早報記者表示,本土彩電企業(yè)全力營銷互聯(lián)網(wǎng)電視,對LED電視沒有重視,外資企業(yè)LED電視量上來以后對本土企業(yè)形成了很大沖擊!霸谝欢壍某鞘惺袌,外資LED電視主攻高端路線,外資的渠道也深入到三四級市場,本土企業(yè)的渠道優(yōu)勢也不存在了。”“現(xiàn)在在專做LED已經(jīng)來不及了,應(yīng)該是本土企業(yè)的戰(zhàn)略失誤!
之前多家彩電企業(yè)相關(guān)人士曾私下對記者表示,今年彩電企業(yè)的日子并不好過,外資企業(yè)的沖擊太猛烈,加上互聯(lián)網(wǎng)電視營銷因內(nèi)容觀看受限而失寵,企業(yè)壓力很大!暗诙径任覀儠霈F(xiàn)虧損,但是中報仍然會盈利!币槐就敛孰娖髽I(yè)相關(guān)人士對記者表示,公司二季度在清庫存,出現(xiàn)虧損也在所難免。
陸刃波對記者表示,今年以來上游的液晶面板價格已經(jīng)降低20%左右,由于市場上半年銷售不順,大量的彩電都還在企業(yè)手中,這就形成了虧損!懊姘褰祪r20%,整個彩電企業(yè)的利潤都沒有20%,因此肯定會出現(xiàn)虧損!
彩電專家劉布塵對記者表示,中國本土彩電企業(yè)當初做互聯(lián)網(wǎng)電視時,外資并沒有跟進,主要是外資認為互聯(lián)網(wǎng)電視不是電視發(fā)展的大方向,大方向還是3D電視!爸袊幕ヂ(lián)網(wǎng)電視主要是電視可以上網(wǎng),但是其實中國本土的互聯(lián)網(wǎng)電視互動性很差,而且隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的管控,很多互聯(lián)網(wǎng)電視根本無法上網(wǎng),這使得消費者拋棄了互聯(lián)網(wǎng)電視!
劉布塵承認,互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過本土彩電企業(yè)的營銷,也被不少人群所接受,成為本土彩電企業(yè)近年不錯的營銷亮點。但是一個互聯(lián)網(wǎng)電視救不了本土彩電企業(yè),隨著外資LED電視的大力推廣,加上上游液晶面板降價,還是把本土彩電企業(yè)都拖入了虧損的困局。
陸刃波強調(diào),本土彩電企業(yè)的困境是暫時的,彩電企業(yè)的競爭也具有階段性,未來不排除本土彩電企業(yè)重拾競爭優(yōu)勢。劉布塵則表示,在三四級市場,本土彩電企業(yè)的優(yōu)勢仍然存在。