單機版和網(wǎng)絡廣告機或?qū)⒗^續(xù)共同發(fā)展

    數(shù)字告示近幾年有越來越火熱的趨勢，英特爾亞太區(qū)嵌入及通訊產(chǎn)品協(xié)理林俊達表示，雖然全球經(jīng)濟景氣不佳，但今年全球數(shù)字告示市場仍可望成長25%到30%。市場研究機構(gòu)DisplaySearch也指出，過去五年數(shù)字告示整體的市場規(guī)模成長了300%以上，至2011年時，全球數(shù)字告示的市場規(guī)�？赏�達到146億美元。

    廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。主要應用于地鐵站、火車站、飛機場等公共交通領(lǐng)域；政府、學校、醫(yī)院、等事業(yè)型單位；賓館酒店、連鎖賣場、專賣店、商場超市等休閑娛樂場所。

    從內(nèi)容播控方式上分，廣告機可以分為單機版和網(wǎng)絡版。單機版廣告機主要以CF卡、SD卡、光盤、U盤等存儲設(shè)備，更換廣告內(nèi)容需要人工換置，而網(wǎng)絡廣告機用戶能夠通過以太網(wǎng)來實現(xiàn)集中化控制、預定管理和多媒體內(nèi)容的傳輸。在接線基礎(chǔ)設(shè)施不滿足網(wǎng)絡連通性的場所，也可以選擇使用WLAN、WIFI等無線網(wǎng)絡方式。

    隨著國內(nèi)商業(yè)與消費環(huán)境的日益發(fā)達，廣告需求也越來越大，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化的多媒體廣告機也成了廣告?zhèn)髅绞袌龅囊淮罅咙c。在國內(nèi)數(shù)字標牌市場，網(wǎng)絡大型化、應用交互化是發(fā)展方向。然而在網(wǎng)絡產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時，單機版廣告機市場在飛速擴大，發(fā)展速度也并不比網(wǎng)絡產(chǎn)品慢多少。

    研究認為，國內(nèi)數(shù)字標牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發(fā)展緩慢，因此其市場爆發(fā)期與產(chǎn)品網(wǎng)絡化發(fā)展期高度重合。這也導致了國內(nèi)數(shù)字標牌市場單機產(chǎn)品早期市場拓展嚴重空缺的局面的出現(xiàn)。對于國際市場，單機階段和網(wǎng)絡階段是鮮明的兩個發(fā)展層次。而國內(nèi)市場，目前則呈現(xiàn)出兩種產(chǎn)品齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢。

    另一方面，在國內(nèi)市場完全市場化的商業(yè)環(huán)境形成要晚于西方發(fā)達國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內(nèi)社會擁有了更多的分散的經(jīng)濟組織機構(gòu)：百貨、服務、餐飲、制造等領(lǐng)域均有這樣的特點。大量小型的分散的社會生產(chǎn)和服務單位的存在決定了大量的單機版廣告機產(chǎn)品依然大有市場。

    但目前單機版廣告機市場也存在著問題，首先在面向單機版廣告機市場的產(chǎn)品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)遠遠超過了網(wǎng)絡廣告機產(chǎn)品，甚至部分品牌推出的產(chǎn)品差異僅限于顯示尺寸的不同。

    面向零散的經(jīng)濟體的單機版廣告機產(chǎn)品，對產(chǎn)品差異化的要求格外強烈。這些產(chǎn)品的應用環(huán)境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內(nèi)外使用的差異、與裝修風格的融合、與傳統(tǒng)標牌產(chǎn)品的搭配使用等等。甚至，單機版廣告機對產(chǎn)品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩(wěn)固性功能夠有著難以想象的需求。

    單機版廣告機市場的另一大特點是價格敏感性。需求單機版廣告機的客戶，往往都是零散的小經(jīng)濟體，其成本承受能力、數(shù)字標牌為其創(chuàng)造價值的能力，以及產(chǎn)品應用的維護能力都相對有限。

    以目前42英寸顯示屏數(shù)字廣告機為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內(nèi)。但是如果增加了軟件系統(tǒng)、獨特的差異化設(shè)計、防水設(shè)計、高亮，則其成本必然會上升兩到三倍。超過萬元的價格基本是小型普通零售產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)難以接受的。不過，這樣的價格還是能令大中型城市的大中型服務場所、零售產(chǎn)業(yè)接受。然而，對于這樣的擁有實力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應用需求。而更大尺寸的廣告機，其價格也將更高。

    因此，無論從單機版廣告機產(chǎn)品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來看，目前數(shù)字告示廣告機的價格都處于高位。其中，起到?jīng)Q定性作用的是顯示設(shè)備自身的價格和各種差異化設(shè)計的成本。在未來進一步降低單機版數(shù)字告示廣告機的銷售價格將是該產(chǎn)品能否快速普及的關(guān)鍵。