搶占商機 彩電廠商促銷戰(zhàn)提前打響

清理庫存 眾廠商彩電齊降價

    往年一般要到9月初才啟動的“金九銀十”大促銷，今年8月中旬就提前登場了。近日，筆者走訪國美電器、蘇寧電器以及大中電器等各大家電連鎖賣場了解到，當(dāng)前各彩電廠商們?yōu)闋幦”�點反彈，改變市場較為冷清的狀況，從上周開始就推出一系列活動，提前打響了“金九銀十”促銷戰(zhàn)。

    據(jù)了解，隨著LED電視的加速普及，傳統(tǒng)LCD電視市場開始明顯弱化，幾乎無任何優(yōu)勢與之抗衡，而眾多彩電品牌為了減少LCD電視庫存積壓量，國產(chǎn)品牌彩電廠家和合資品牌彩電廠家正加速降價促銷，清理普通液晶電視庫存，相比今年上半年，價格平均下降幅度在兩成左右。

    據(jù)業(yè)內(nèi)一位資深人士透露，各大彩電廠家都寄望七八月將目前形成的庫存消化掉，今年“十一”促銷肯定是LED電視主導(dǎo)市場，如果廠家不能及時消化CCFL背光源液晶電視的庫存，就可能在“十一”銷售旺季面臨兩難選擇：庫存未清，LED電視不能貿(mào)然降價促銷，LED電視不降價，必然被其他廠家搶占先機。

    部分家電賣場銷售人員也表示，彩電廠家在接下來的日子，可能會加大普通液晶電視的促銷力度，估計到“十一”，LED電視銷量占比將上升至40%。

LED電視促銷力度大 成旺季主力

    隨著旺季的來臨，據(jù)筆者從京城部分賣場獲悉，各大彩電品牌都貼出了LED彩電大幅降價的標(biāo)識。長虹42英寸839系列液晶電視原價8999元，搶購價5999元；42英寸頂級LED920系列，現(xiàn)價8999元。TCL42英寸P11系列液晶電視原價12999元，現(xiàn)價9399元，42英寸P21系列液晶電視，現(xiàn)價 7999元。

    除了大幅度降價外，在全國部分家電賣場，TCL還推出10元最高抵500元的認籌活動，交納認籌金后在本周末購買TCL彩電，最高可省500元。海信42英寸T29系列液晶電視原價9590元，現(xiàn)價7999元。創(chuàng)維E8042英寸E80系列液晶電視原價11999元，現(xiàn)價10000元。

    TCL相關(guān)負責(zé)人表示，十分看好9月市場，預(yù)計中秋節(jié)后彩電消費將出現(xiàn)井噴，本次促銷即是為9月造勢，希望通過提前啟動相關(guān)活動，拉升金九銀十的銷售。

提前布局新品，為旺季促銷造勢

    歷年來，金九銀十都是彩電廠商力推新品的時段，但是今年在8月初，部分彩電廠商為了占據(jù)有利市場位置，就率先推出了多款LED電視產(chǎn)品，占據(jù)市場主動權(quán)。

    據(jù)了解，在8月初，海信就上架了全新的LED產(chǎn)品陣容K16、K11中小尺寸LED�；�于海信在LED背光顯示積累的技術(shù)實力帶來良好的品牌口碑，32寸、26寸、22英才藍擎K16系列LED液晶電視標(biāo)配多媒體娛樂加超低售價贏得高性價比美譽。32寸K16系列LED售價3999，給要換CRT步入平板時代的家庭用戶提供了一步到位的產(chǎn)品升級和價格讓利門檻，8月市場行情不斷上漲。

    除海信之外，康佳、創(chuàng)維等品牌也陸續(xù)推出了新品，其中康佳面向市場推出較為實惠的LED92系列，LED92系列電視共有四個型號：LED46MS92DC、LED42MS92DC、LED37MS92DC、LED32MS92DC，擁有第二代節(jié)能技術(shù)、第二代色輪技術(shù)、全晰還原（點對點技術(shù)）、H.264藍光解碼、智能檢測等多項功能。其中全晰還原功能更真實還原影像顯示，讓康佳液晶電視跟競品從本質(zhì)上區(qū)隔開來。

    在技術(shù)運用方面，康佳LED92系列搭載了全高清LED背光源液晶面板，內(nèi)置了康佳第二代色輪技術(shù)，采用12bit的色彩處理技術(shù)，呈現(xiàn)出具備高清晰度、高對比度的畫面；更重要的一點是，LED92系列還采用了康佳獨的點對點技術(shù)，100%全晰還原畫面。

    創(chuàng)維在8月初也隆重推出了專門面對臥室電視市場開發(fā)的“蟬翼LED”背光電視系列。自此，創(chuàng)維在酷開LED明星產(chǎn)品之后，旗下再添新的LED產(chǎn)品品類。

    創(chuàng)維蟬翼LED為國內(nèi)首款小尺寸LED背光電視，包括26寸和32寸，主要針對臥室空間研發(fā)設(shè)計。小尺寸液晶是創(chuàng)維一直以來非常重視的細分產(chǎn)品。創(chuàng)維早在2007年就開始布局產(chǎn)品陣容，至今已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品線，并取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先于兄弟品牌。蟬翼LED的問世，使小尺寸液晶也裝配了最高端的技術(shù)應(yīng)用，終結(jié)了彩電市場無小尺寸LED背光電視的歷史，同時進一步牢固創(chuàng)維在小尺寸產(chǎn)品方面的優(yōu)勢。

下調(diào)液晶面板產(chǎn)能 緩解庫存積壓

    據(jù)相關(guān)報道稱，8月20日，日本夏普宣布，從本月下旬開始調(diào)整液晶面板的生產(chǎn)計劃，其位于大阪界市的主力生產(chǎn)工廠將在今后的一到兩個月期間下調(diào)20%的產(chǎn)能，以緩解海外市場高價位液晶電視在庫積壓嚴重的情況，希望達到供需平衡。與此同時，韓國LG公司也在內(nèi)部討論調(diào)整液晶面板生產(chǎn)的可能性。

    DisplaySearch大中國市場副總裁謝勤益指出，國內(nèi)彩電廠家對國內(nèi)平板電視市場過分樂觀，使全球大尺寸液晶面板第二季度的出貨量，創(chuàng)下了歷史新高，達到1.7億片，環(huán)比第一季度增長9%，同比增長31%，整體市場收入達到229億美元，“不過，第二季度的過度樂觀將會導(dǎo)致第三季度需要進行若干調(diào)整，第三季度面板價格將會因為訂單減少和模糊的需求預(yù)測而急劇下降�！�

    雖然面板廠家出貨面臨壓力，但LED背光源廠家卻迎來“陽春三月”。8月19日，LED產(chǎn)業(yè)龍頭臺灣億光(2393.TW)中國董事會決定投資人民幣100萬元，在深圳設(shè)立深圳市億光源光電。大陸LED背光源領(lǐng)導(dǎo)廠家瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌表示，大陸LED電視占有率明年將達到60%，這一增長速度明顯快過年初的預(yù)期。而大陸彩電廠家的LED電視供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和規(guī)模仍然停留在年初的低估狀況，所以，快速解決LED背光源上游供應(yīng)鏈問題是目前彩電廠家的當(dāng)務(wù)之急。

    由此，通過上述情況我們可以看出，LED電視將是金九銀十的主力產(chǎn)品，不過傳統(tǒng)LCD電視在價格大幅度下調(diào)的氣勢下，也將在銷量上實現(xiàn)大突破。