應對新一輪降價 彩電企業(yè)主打功能牌

    “每年的節(jié)假日，國內彩電廠商的產(chǎn)品銷量都比不過國外廠商�！笔袌鲅芯咳藛T如是說。今年8月，由三星、LG發(fā)動的液晶面板價格戰(zhàn)讓中國彩電整機企業(yè)陷于被動。在此背景下，國內廠商被迫加入了國慶黃金周前的第一輪價格戰(zhàn)。記者發(fā)現(xiàn)，在這次價格戰(zhàn)中，國內企業(yè)主打功能牌的跡象越來越明顯，而這正是和國外廠商抗衡的最好砝碼。

    價格戰(zhàn)即將啟動

    又是韓企。當國內廠商大量囤貨備戰(zhàn)國慶黃金周的時候，韓企卻利用上游優(yōu)勢，發(fā)起了價格戰(zhàn)。進入8月份，液晶面板的價格又成為人們關注的焦點。

    根據(jù)DisplaySearch的調查報告，在庫存壓力持續(xù)存在的情況下，8月份液晶面板的價格還是處于下降的狀態(tài)。從17英寸液晶面板到21.5英寸液晶面板，整體價格都在下降。其中，21.5英寸產(chǎn)品的售價下調幅度最大，有7美元之多，其他規(guī)格產(chǎn)品下調3美元至5美元不等。DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益告訴《中國電子報》記者，面板價格下降是為了刺激出貨量的提升，一些面板制造商和原始設備制造商甚至提出了用“價格戰(zhàn)推廣品牌”的策略。

    記者從多家彩電廠商處了解到，價格戰(zhàn)在今年國慶期間一定會打。特別是在傳統(tǒng)CCFL液晶電視向LED液晶電視轉型的過程中，價格戰(zhàn)的打響將不可避免。從國美、蘇寧等渠道賣場反饋的信息來看，國內彩電市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，涉及的不僅僅是傳統(tǒng)CCFL液晶電視，還包括LED電視和3D電視。

    除了庫存壓力之外，謝勤益表示，目前消費者的需求正向LED液晶電視傾斜，CCFL液晶面板的銷勢迅速衰退，這也是面板價格下跌的原因之一。

    中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已創(chuàng)新高，之后LED背光源電視會逐漸替代CCFL背光源電視。彩電企業(yè)想在產(chǎn)業(yè)升級中賺最后一筆錢，但預期過高導致的庫存增加讓企業(yè)在升級過程中不得不走了一個彎道。

    市場前景難預測

    記者從調研公司獲悉，進入平板電視時代以來，每逢黃金周，國外廠商基本都會從上游開始發(fā)動一次價格戰(zhàn)。

    這與整個產(chǎn)業(yè)鏈競爭格局相關。一方面，由于國內彩電企業(yè)不掌握面板資源，在液晶面板價格相對穩(wěn)定的時候，并在一些研究公司過高預期的影響下，會不由自主地加大采購規(guī)模；另一方面，此前國內彩電整機企業(yè)的采購給了面板企業(yè)信心，而隨著整機企業(yè)采購量的減少，面板企業(yè)也就有了庫存壓力，而他們通過降價消減庫存壓力時，又給整機企業(yè)施加了壓力。

    記者統(tǒng)計今年1～8月份各調研公司的研究數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，調研公司在一定程度上誤導了國內彩電企業(yè)的判斷。以DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，今年5月其一直強調液晶面板供不應求的狀況將持續(xù)到今年第四季度，但是實際情況是今年第三季度，隨著彩電業(yè)的整體升級，傳統(tǒng)CCFL液晶面板已處在供過于求的狀況。

    此外，國內調研公司對于整機市場的監(jiān)測也存在很大的誤差。以互聯(lián)網(wǎng)電視為例，先前奧維咨詢曾預測互聯(lián)網(wǎng)電視會成為市場的主流，但記者近日采訪TCL和康佳等企業(yè)發(fā)現(xiàn)，純粹的互聯(lián)網(wǎng)電視正日漸淡出市場。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，它們正在尋求打造“智能電視”概念。

    康佳集團多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲在接受《中國電子報》記者采訪時認為，外資品牌主要致力于普及LED、3D等以硬件為導向的電視，在以軟件為導向的智能電視方面較為落后，而以康佳為代表的國內企業(yè)則不約而同地把軟件平臺作為主要推廣點�！拔磥恚�彩電、IT等產(chǎn)品的競爭將聚焦在內容的較量、平臺的競逐上。發(fā)揮消費者的創(chuàng)造力，實現(xiàn)真正的互動，讓其體驗甚至創(chuàng)造功能，這更符合我國三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，有更廣闊的發(fā)展前景。我們認為，這也是中國企業(yè)的機會�！秉S心仲說。

    尋求功能應用創(chuàng)新

    雖然在液晶面板資源方面，國內彩電整機廠商的被動局面一時難以扭轉，但是記者了解到，目前在功能方面，它們已經(jīng)開始發(fā)力。

    三網(wǎng)融合的最直接體現(xiàn)就是手機、電視、電腦屏幕的“三屏合一”。對于終端消費者來說，這意味著可以在任何時間、任何地點、任何屏幕中獲得所需要的數(shù)字信息，并且獲取的信息內容將越來越豐富�！叭�網(wǎng)融合對電視產(chǎn)業(yè)來講，意義是非常重大的。三網(wǎng)融合將提高電視對廣大用戶的群體服務能力。以前用戶打開電視，是被動地看，現(xiàn)在人們可以通過IPTV，通過雙向互動的廣電網(wǎng)絡，實現(xiàn)點播、回放和有償電視節(jié)目的播放等。在電視終端，人們看到不再是一個簡單的廣播電視頻道，而是提供了豐富多彩內容的平臺�！蓖�方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東告訴《中國電子報》記者。

    在上游資源欠缺的局面下，尋求功能方面的創(chuàng)新成為國內企業(yè)的共識。三網(wǎng)融合將刺激智能彩電及其相關產(chǎn)業(yè)鏈釋放出更大的市場潛能。“2010年網(wǎng)絡電視正式進入了智能時代。”康佳集團總裁陳躍華表示，“隨著三網(wǎng)融合的提速，市場對具備互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的反饋相當積極，彩電市場的競爭也將愈發(fā)激烈�！贝送猓琓CL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐也表達了看好智能電視市場的觀點�！懊闇蕠�外廠商的空白點，主抓功能創(chuàng)新，是國內廠商的明智之舉�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌說。