洋家電開始走平民路線 部分價格遠低于國產(chǎn)

    近日，一向定位高端、價格高高在上的洋品牌家電，紛紛在彩電、洗衣機和冰箱等產(chǎn)品上開打價格戰(zhàn)。個別洋品牌促銷的價格甚至遠遠低于同類家電國產(chǎn)品牌的價格，這讓一向偏好洋品牌家電的溫州消費者竊喜不已。

    在溫州家電市場，價格戰(zhàn)一直以來都是國產(chǎn)品牌搶占市場的主要武器，原先洋品牌基本上都是“隔岸觀火”，國產(chǎn)品牌和洋品牌、外資品牌始終保持著在低端和高端領(lǐng)域各自為戰(zhàn)的模式，素來“井水不犯河水”。溫州消費者心目中也形成了固定的價格杠桿：“洋品牌家電的價格高出國產(chǎn)的三分之一，好貨不便宜啊。”

    不過現(xiàn)在這種杠桿失靈了。在品牌競爭激烈的中檔對開門冰箱陣營，三星、LG各有一款特價促銷，而且是不限量，零售價基本保持在5000元-6000元，而國產(chǎn)品牌的海信、容聲促銷產(chǎn)品，零售價卻在6000元-7000元，足足高出1000元。此外在中檔多門冰箱中，海爾、LG、三星幾款暢銷產(chǎn)品價格都在6000元-7000元上下，兩者之間的差價幾乎可以忽略不計。

    除了冰箱，外資品牌在其他產(chǎn)品上也屢屢使出降價狠招。32英寸液晶電視，索尼年初推出的2990元的限量特價一直延續(xù)到現(xiàn)在;飛利浦、LG也各有一款零售價2690元的特價液晶。而32英寸的國產(chǎn)品牌的液晶，零售價基本上都在2500元上下，兩者之間的差距僅在幾百元之間。在洗衣機方面，三洋、三星和松下均有一兩款特價促銷滾筒洗衣機降價，最低價格已降至3000元以下，大大縮小了與國產(chǎn)品牌同類產(chǎn)品的價格差。

    上半年，國產(chǎn)品牌家電在技術(shù)研發(fā)上大力投入、加速更新產(chǎn)品品類并延續(xù)自己的低價優(yōu)勢，使不少溫州消費者在選購產(chǎn)品時出現(xiàn)轉(zhuǎn)向。國產(chǎn)LED電視上半年的銷量明顯好于洋品牌。與此同時，由于洋品牌在家電下鄉(xiāng)中幾乎全軍覆沒，為保住市場份額，萬般無奈只能放下身段，采取降價搶市場。

    另一方面，洋品牌頻頻曝出的召回問題也令其高端形象大打折扣。去年，東芝液晶電視的“豎線門”、三星因?qū)﹂_門冰箱自爆事故而實施全球召回，LG也在今年初宣布召回105萬臺大容量滾筒洗衣機，而近期又發(fā)生松下幾十萬臺冰箱的召回風(fēng)波。接連曝出的洋品牌質(zhì)量事件讓部分消費者對洋品牌的信任度打了折扣。

    在洋品牌和國產(chǎn)品牌家電價格差逐步縮小到忽略不計之后，低價優(yōu)勢的國貨勢必會另辟蹊徑。溫州某家電超市銷售負責人表示，洋品牌家電在中檔產(chǎn)品上的不斷降價，尤其在LCD液晶電視上，幾乎是零利潤地搶市場，這勢必會擠占國貨的市場份額。不過不少國產(chǎn)品牌開始在技術(shù)上下工夫，特別是在功能配置上做到了“洋無我有”，同樣的價格，多了幾個功能，就多了幾分搶單的把握。

    這種你爭我奪的市場競爭，偏好洋品牌的溫州消費者將成為最大的受益者。預(yù)計這種競爭很有可能在國慶期間蔓延到高端家電領(lǐng)域。