Arbitron：戶外數字標牌應用最新研究

    在美國，已經有數十萬的數字大屏在全國范圍獲得部署安裝，而數字標牌網絡運營商也都在努力奮爭，希望可以將更優(yōu)質的數字制圖等功能性帶給廣大廣告業(yè)主。與此同時，消費者在觀看數字屏幕的時候，看到這些極具吸引力的數字內容，購買欲望也很有可能被勾引起了。值得一提的是Arbitron公司，有了他們對數字標牌產業(yè)和相關市場卓有成效的研究，我們才能對數字標牌市場有更為精確的把脈­——《2010年度Arbitron戶外數字標牌應用最新研究》。

    簡單地說，在美國年齡超過12歲年齡階段的人群當中，有七成的人都曾見識過大屏數字視頻展示的強大功力，也就是說數字標牌在美國的受眾已經達到了1.81億。

    從另外一個角度來看，在上一周的時間內，超過半數的美國人民也都觀看了某個數字大屏設備展示的視頻內容，這一數字同樣是非常驚人的——1.35億。

    而在這些觀看過數字標牌視頻內容的觀眾當中，又有47%的人們表示，已然被數字標牌吸引了，單憑數字標牌的吸引力，自己成為某家商店的回頭客也不是不可能的。

    在這些數字標牌系統受眾當中，又有19%的人表示，他們已經被數字標牌大屏當中的視頻或商品內容所吸引，不知不覺地就有了購買的欲望。

    另據Arbitron的調查研究表明，數字標牌和數字戶外視頻產業(yè)在新型媒體和市場領域已經占據了主導地位，上面列舉的眾多數據就能充分說明這一點，包括YouTube和Hulu等網站的調查研究結果，也都能為之提供佐證。

    到底是什么讓Arbitron數字標牌研究變得如此吸引人呢？關鍵是豐富的市場調研資訊，和類比、對比內容，這些直觀的信息業(yè)的確能夠準確地反映數字標牌市場的發(fā)展動向。

    作為SeeSaw網絡的總裁和共同創(chuàng)建人，Monte Zweben這樣表示，在他市場規(guī)劃白皮書當中，生活方式的改變也將決定著數字市場的發(fā)展，特別是數字顯示產業(yè)，這不但能更大限度地提升廣告商家的知名度，更能讓消費者得到更多的數字體驗。在他心目中，數字標牌系統也將在加油站、餐飲行業(yè)、零售商家等多個行業(yè)當中發(fā)揮更大的作用，這種新型的數字工具也將在戶外環(huán)境內發(fā)揮更大的商業(yè)作用。

    以廣告商家為例，如果他們希望實現更高的市場目標，就需要在吸引消費者目光方面下足功夫，特別是便利店、劇院等顯示環(huán)境當中，理應部署上數字標牌相關產品。如果能夠在此類重點行業(yè)當中占據視覺優(yōu)勢，廣大廣告商家的品牌知名度也將在全球市場上得到更大的提升。

    在眾多便利店中，數字大屏的確是非常醒目的，特別是對兒童和年輕人，這種新型的數字展現模式是足夠吸引人的，特別是對兒童的吸引，這足以吸引更多消費者的目光，并刺激他們的購買欲望。

    鑒于其對數字媒體產業(yè)的深入研究，Arbitron對數字標牌在全球范圍內的部署量也是非常樂觀的�！霸谝粋�新電視頻道發(fā)布的時候，其電視觀眾的數量必然是不太夠的”，Arbitron公司高級媒體分析師Diane Williams這樣說到。然而，數字標牌則是不同的，這已經不是一個電視可以起到壟斷地位的時代了，數字和網絡會在我們日常生活中發(fā)揮重要的作用。

    另外，隨著數字標牌屏幕部署數量的增加，數字內容的受眾數量也將大幅增加，這種增長速度則是以往的傳統媒介所不能比擬的。我們還以便利店為例，據統計，美國便利店每月都將接待2.32億的消費者，這樣的觀眾說類當然是極為可觀的。根據不同的店面大小，商家則可以選擇不同尺寸的數字屏幕，這也能讓數字標牌在不同演示環(huán)境內起到發(fā)揮更大的功效。

    Arbitron公司的基于2010年第一季度的調查研究也表明，不僅僅是這一個季度，數字標牌在較長的時期內都將保持較高的增長速度，特別是在交通站、便利店、娛樂場等公共顯示環(huán)境，數字標牌系統也將為廣大消費者提供更多的精確的數字資訊內容，這些數量豐富的資訊內容也遠非傳統媒介所能及。

    此外，Arbitron同Edison等研究機構也都有良好的合作關系，自從1998年，二者一直都在新型數字媒體產業(yè)上下足功夫。據Williams對美國1753個12歲以上消費者的問卷調查研究也表明，數字標牌產業(yè)的發(fā)展趨勢是非�？捎^的。

    綜上所述，Arbitron針對數字標牌的研究報告也說明，這一新興產業(yè)的發(fā)展是極為可觀的，而隨著更多網絡運營商的介入，數字內容在全球范圍的傳播和放映也將變得更為便捷。另外，數字標牌相關技術的成熟度也在不斷提升，而當下也已經算得上是我們選擇數字標牌系統的較佳時機。