ADCENTRICITY推出評價戶外數字廣告活動可行性的預先研究報告

    作為北美一家戶外數字廣告系統購買的評價和策略推介公司，ADCENTRICITY近日推出了一種創(chuàng)新型的觀眾調查研究服務項目“Research Lite”，它可以幫助廣大個體用戶和廣告業(yè)主去評估自身安裝戶外數字媒體的真正價值，也能幫助他們實現更好的投資回報率。

    ADCENTRICITY匯集了美國范圍內80家戶外數字網絡的大量信息儲存，研究報告Research Lite還包括了預估和定制受眾研究情況，這些同樣是能夠在多個戶外數字網絡和場館同時進行的。“這種Research Lite選項中，一種關鍵的服務項目就是‘Peoplecount’，這種榮獲多個獎項的研究項目就能向廣大用戶提供大量戶外流通數據的評估”， ADCENTRICITY發(fā)言人這樣說到。

    Research Lite還能提供五大研究套件：

    安照ADCENTRICITY官方的說法，用戶在享受Peoplecount服務的同時，還能獲取從4200至49800美元不等價值的五種預制服務套件。價值4200美元的是一種基于“鏡頭捕捉”的預裝服務，可以對某個地點某一方的區(qū)域市場提出多達15種問題，還將對100個消費者進行各種形式的采訪；如果您愿意支付49800美元，您也就能享受到高端的及時預裝服務，這種調查服務選項可以在10至20個區(qū)域內同時進行調查研究，20個調查問題將會被提出，而更將有超過2000名消費者會接收采訪。

    為了擴展調查研究的區(qū)域范圍，ADCENTRICITY 研究報告還能再次附加價值3500美元和33500美元不等的服務項目包�！皩嶋H上，當前的數字戶外媒體市場發(fā)展還是呈現出一定的滯后性，這與廣大商家對消費者調查研究的不足是有很大關系的，因為了解更多有關消費者的情況將更有助于我們實現更高的投資回報率”， ADCENTRICITY公司的首席執(zhí)行官Rob Gorrie在接受《媒體周刊》采訪時這樣說到。

    時下，針對單個品牌之于觀眾的調查研究是極為少見的。在ADCENTRICITY本次發(fā)布的產品服務包中，我們就能發(fā)現Research Lite可以幫助用戶制定某個單一品牌的研究服務包。“通常情況下，用戶都是聯合發(fā)出研究倡議計劃，研究也將涉及某幾個品牌，或者橫跨多個學科。但是這對激活某個研究媒介的效果是較差的，而ADCENTRICITY就提供了一種完美的解決方案，它可以對某個單一品牌發(fā)起評估活動，而且富有效率和成效。”

    總部設在多倫多的Peoplecount公司的總裁Kelly McGillivray這樣表示，“我們普遍認為這是一種極為有效的途徑，它可以幫助客戶證明其在戶外數字廣告業(yè)界的價值。而這種調查研究報告的目的也就是幫助客戶從產品營銷中，讓更多的觀眾看到其品牌價值，進而走向成功之路。這一調查研究所面臨的最大挑戰(zhàn)就是賦予該項目最大的成本效益，如何才能為廣告客戶實現更富成效性的數據。”

    Verizon無線公司是ADCENTRICITY 這種調查服務項目Research Lite的第一個客戶，ADCENTRICITY 也集中報道了這家公司的基本情況。Verizon是一家全美移動電話服務的供應商，也是首家提出電話公司“一鍵通”服務的公司，在戶外數字活動當中擁有相當不錯的實力。

    據悉，相比于其它同期舉行的10多個活動醒目，Verizon公司選擇的這種Research Lite在各個場地都被證明更具實效性。每日都有大量的觀眾接受該項目組的訪問，也有46%的受訪者給出了其職業(yè)、年齡和家庭收入等關鍵性的數據，這對企業(yè)研發(fā)并推廣產品是非常有用的。

    “該項研究還能向Verizon無線公司提供更深層次的服務，包括消費者認知情況、服務競爭力、消費者購買意圖、市場機遇、廣告創(chuàng)意影響力和戰(zhàn)略性調查研究結果等多個項目，內容也是非常豐富的”，ADCENTRICITY 發(fā)言人如是說。

    我們可以這樣認為，ADCENTRICITY 和PeopleCount的聯合是非常明智的，它們聯合發(fā)布的這種Research Lite調查研究也整合了多個創(chuàng)新性選項：

    1、預先安裝

    Research Lite可以提供眾多預先設置功能，包括預先安裝、預先定價等多個選項，這也使得ADCENTRICITY的銷售人員在銷售過程中更易實現價值。

    2、數據限幅新方法

    為了保證某個特定的數字戶外廣告在多個場地和網絡同時播放，Research Lite還能夠經由廣告客戶選擇安排，進而對相關播放和管理工作有更深的了解。而實際上，這種數據限幅的完成還是非常罕見的，這種研究方法也是一種真正的創(chuàng)新，是ADCENTRICITY和Peoplecount通力合作的結果，能夠讓眾多廣告客戶更好地舉辦自己的宣傳活動，使得更多觀眾認識到其真正的品牌價值。

    3、為用戶提供入門級的價格

    為了幫助用戶實現更少的財務支出，Research Lite還提供一些較為便宜的價格選項，甚至其數據成本只有4200美元。這種價格是用戶能夠負擔得起的，用戶在看到這樣的價格時，也會禁不住想嘗試一下，并會花費更多的時間去作下一輪的研究。

    4、Nielsen和Arbitron公司

    在應用Research Lite之前，Nielsen和Arbitron公司還沒有以這樣的低價獲得過這樣優(yōu)質的預制服務。這是因為，在此之前，它們雇傭了大量的技術人員，并且還得支出更高的固定費用，而這種5000至25000美元的小額度調查研究是它們之前所不能想象的。

    5、Peoplecount的信譽

    由于其長期深入戶外廣告市場并時刻在努力進行調查研究，Peoplecount在加拿大和美國的業(yè)界還是有著極佳的信譽的，而它們向Nielsen和Arbitron公司提供的數據也是有著較高的可靠度的。

    最后，筆者還得再次強調，ADCENTRICITY推出的這項Research Lite是一種足以讓業(yè)內人士歡呼雀躍的創(chuàng)新，而其后續(xù)研究工作仍在深入當中，相信不久也將會在北美戶外數字媒體業(yè)界發(fā)揮更大的作用。