三面夾擊，DVD碟片如何突圍？

    2009年中國電影票房達(dá)到62億元，生產(chǎn)電影456部，電影市場一年間票房增長40%。但電影業(yè)的高速發(fā)展并沒有給碟片市場帶來起色，去年一年，市場反映賣得最好的是60年國慶大閱兵碟片，達(dá)到了1709張，傳統(tǒng)電影DVD只有《變形金剛2》銷量達(dá)到539張，算是爆了冷門。

    市場現(xiàn)狀 國產(chǎn)電影碟市遇冷

    說起現(xiàn)在的碟片市場，新華書店音像部業(yè)務(wù)員于月明告訴記者，“碟片上架一個(gè)月通常是一個(gè)銷售周期，正常好萊塢電影一個(gè)月能賣200張左右，比如《2012》就賣了169張，像《阿凡達(dá)》這種超大片加上藍(lán)光版本，賣了256張。要說賣得最好的，只有國慶60周年閱兵的碟片，賣了1709張，是正常電影的10倍，僅次于《北京奧運(yùn)會(huì)開幕式》的2585張。 ”

    采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，不管在哪家音像店，電視上放的畫面都是那些好萊塢大片，只有在一些國產(chǎn)大片的碟片剛剛上市那幾天，會(huì)放一些國產(chǎn)電影的片花，幾天之后繼續(xù)換回外國電影。一家音像店DVD業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹說，“絕大多數(shù)國產(chǎn)電影一下檔就可以買到碟，甚至有未下檔就先出碟的情況發(fā)生�！彪m然很多導(dǎo)演認(rèn)為這種現(xiàn)象會(huì)給電影票房起負(fù)作用，但現(xiàn)實(shí)情況是，如果像外國電影那樣過半年再出碟，消費(fèi)者可能早就忘記了這個(gè)電影，導(dǎo)致碟片完全賣不出去。

    探尋碟片受冷原因

    價(jià)格高

    為什么碟片賣不出去？有人提出價(jià)格是重要原因之一�！安皇钦f碟片賣得有多貴，是指和電影票相比。DVD碟片一般價(jià)格近百元，新一代的藍(lán)光DVD價(jià)格在100元到200元之間，而一張電影票的價(jià)格僅在50元左右。在電影院看過一遍的情侶為了重溫一小段劇情，再花同樣的價(jià)格來買碟并不劃算。而《阿凡達(dá)》碟片賣得好的一個(gè)重大原因就是，一家三口看一場的價(jià)格足夠買兩張碟了，倒不如買碟回家把高潮部分多看幾遍。 ”一家音像店的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

    片源少

    由于電影市場在不斷壯大，DVD機(jī)在幾年前就已經(jīng)成為主流家電，新的藍(lán)光格式也正逐步開拓市場，所以影碟市場不斷下滑的現(xiàn)狀令人更加困惑。那么碟片市場的主力影迷們又在通過什么渠道收藏電影呢？

    記者在網(wǎng)上和幾位影迷進(jìn)行了探討，得到的結(jié)論是，音像店的片源太少，缺少吸引人的片子�！爸灰�電影好我們就會(huì)購買，但在國內(nèi)正規(guī)銷售渠道根本買不到我們喜歡的那些好電影。 ”網(wǎng)友小青這樣告訴記者。

    碟片的電影版本就是指DVD分區(qū)，目前世界分成六個(gè)區(qū)，北美是1區(qū)；日本、西歐是2區(qū)；中國內(nèi)地是6區(qū)。每個(gè)區(qū)域的DVD只能播放該地區(qū)發(fā)行的DVD碟片。對(duì)于正版進(jìn)貨渠道的音像店來說，他們只能進(jìn)到6區(qū)的DVD，但正版6區(qū)DVD發(fā)行商數(shù)量很少，一般6區(qū)電影還會(huì)找專業(yè)配音演員為電影配音，所以許多著名影片并沒有6區(qū)版本，音像店就進(jìn)不到這些電影的貨。

    于月明告訴記者，能進(jìn)到的貨其實(shí)新華書店都已經(jīng)進(jìn)全了。像今年推出的藍(lán)光專柜，雖然只有一個(gè)貨架，已經(jīng)包括了全部可進(jìn)的藍(lán)光電影了。但分區(qū)只是分地區(qū)，沒有要求分字幕和語音，所以6區(qū)的碟片可能也有英文配音，1區(qū)的碟片可能也有中文字幕，對(duì)于老影迷而言，在網(wǎng)上購買1區(qū)的DVD，配著字幕聽原聲反而是最好的選擇，懂行的影迷因此很少來新華書店購買碟片。事實(shí)上，國內(nèi)很多地方可以買到這些1區(qū)、2區(qū)的影碟，販賣這些碟片的網(wǎng)店都很火，但從根源上講，這些碟都屬于走私碟。

    盜版猖獗

    國內(nèi)的盜版市場一直很猖獗，賣出的碟片主要以幾元一張的盜版盤為主，以至于國產(chǎn)DVD機(jī)廠家考慮最多的是，購買者拿到機(jī)器后能否觀看市面上瘋狂壓縮的盜版光盤，于是紛紛打出了“超強(qiáng)糾錯(cuò)”等口號(hào)。用網(wǎng)友的話說，中國賣的DVD機(jī)都是開了“外掛”，所以什么影碟都能看。

    至于為什么國內(nèi)DVD發(fā)行商少，盜版也是避不開的話題。于月明告訴記者，目前國內(nèi)只有3家發(fā)行商可以拿到外國電影的版權(quán)。當(dāng)電影公司將片源在中國內(nèi)地發(fā)行后，盜版碟很快就會(huì)傳開，最后可能會(huì)導(dǎo)致連成本都收不回來，所以他們選擇電影很小心。  見習(xí)記者孫晟源

    ■鏈接

    DVD分區(qū)

    為了保護(hù)各地區(qū)電影放映時(shí)的權(quán)益，美國八大影業(yè)公司共同制定了DVD區(qū)域碼。分區(qū)主要起到兩個(gè)作用，一是發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者不能到碟片售價(jià)低廉的地區(qū)購買DVD，從而影響到本地的碟市。二是因?yàn)殡娪吧嫌硶r(shí)間在各個(gè)地區(qū)不一樣，有的電影在北美可能3月上映，9月出DVD，而歐洲在12月才能上映，分區(qū)就避免了歐洲影迷在9月就可以看到該電影的碟片。