群雄逐鹿 2010投影“世界杯”強者之殤

    世界杯不相信眼淚！一個用力量、速度、對抗和成敗撞擊的運動。在它結束的時候，注定是幾聲歡笑伴隨著眾多淚水。巴西和阿根廷雙雄止步八強，意大利和英格蘭提前黯然出局，這就是足球。每屆世界杯結束的一刻，我們都會看到一個嶄新的足壇格局。非洲大陸南端的盛宴散了，世界東方的中國投影正在綻放，放眼投影市場，東芝的退出，聯(lián)想的退卻打亂了國內(nèi)整個投影機市場，各品牌開始趁機重新瓜分市場，我們也將看到一個嶄新的投影格局。

    每屆世界杯阿根廷與巴西“桑巴式”的足球風格，讓眾多球迷為之傾倒，當兩只強隊雙雙敗給德國與荷蘭，給我們留下的只有遺憾。同樣在投影行業(yè)，一個進入國內(nèi)長達12年之久，銷量連續(xù)10年在國內(nèi)市場名列第一的知名品牌東芝“落寞”的退出，一個在鼎盛時期憑借近五萬臺的銷量險些殺入前三的聯(lián)想被傳退市，都給業(yè)界以難以置信，英雄氣短之感，感傷背后我們更多的看到新勢力的壯大和產(chǎn)業(yè)格局的變遷。

投影品牌“世界杯”之戰(zhàn)

    巴西：“五星”強隊，輸在心態(tài)。

    東芝投影：金融危機，斷臂保身

    面對金融危機、全球投影薄利時代，東芝投影機產(chǎn)品缺乏“亮點”，產(chǎn)品線的單一是東芝投影機倒下的重要原因。08年東芝就投影機一項就虧損3000萬美元;因此到今年3月為止，整個東芝集團在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團成立以來的虧損記錄。此次虧損主要是因為受到國際經(jīng)濟形勢的影響，半導體等產(chǎn)品需求量大幅下滑所造成的。即便東芝投影機的市場份額、銷量以及利潤都很出色，但相對于全球虧損只能說杯水車薪。

    關于退出市場的緣由，東芝自身的解釋是：投影部門全球虧損，未來市場發(fā)展空間不大，占東芝集團產(chǎn)出比例非常小，東芝在投影機產(chǎn)品上不掌握壟斷性技術和核心關鍵部件，東芝未來的精力集中在核電、基礎設施、醫(yī)療、半導體等高附加值產(chǎn)品市場，由于母公司經(jīng)受不住金融風暴的壓力，只好斷臂保身。

    一個朝代的終結，必將被另一個朝代取代，曾經(jīng)的市場東芝王朝宣布退出投影機行列，對國內(nèi)各大品牌來說無疑是更多的機會，每一次王朝的變遷都會引發(fā)重大的產(chǎn)業(yè)變革，為此東芝的退市對未來整個投影行業(yè)發(fā)展的影響是意義深遠。

    阿根廷：防守混亂

    聯(lián)想：重視不夠

    在2010年的4月，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了聯(lián)想也將要停產(chǎn)退市的傳言。但多方求證始終得不到確切的消息，聯(lián)想官方也是對此三緘其口。但是聯(lián)想的主要精力集中在筆記本、手機等較大的產(chǎn)品線，投影機在整個集團業(yè)務中所占據(jù)的比重微不足道，比起PC業(yè)務來說投影在聯(lián)想的關注程度可想而知。很難預料，聯(lián)想會不會走上東芝的道路。

    首先，聯(lián)想投影機的“優(yōu)異表現(xiàn)”很大一方面是借助了聯(lián)想的品牌號召力，但是在3LCD和DLP核心技術方面，還有在工廠等方面，聯(lián)想并未擁有絕對的話語權。在聯(lián)想投影“頻頻中大單”的背后，是存在著致命的發(fā)展問題的。去年，聯(lián)想投影被經(jīng)銷商爆出參數(shù)虛標，并以此引出虛標猖獗等行業(yè)潛規(guī)則，使得聯(lián)想投影在消費者心中地位一落千丈。

    雖然聯(lián)想退市只是傳言，但通過分析也非只是傳言那么簡單。無論投影行業(yè)的廠商還是經(jīng)銷商都似乎做足了應應對的準備。一旦聯(lián)想退出投影機市場，其他品牌投影機的市場地位將重新排定，而市場份額也將重新劃定。

    強者退出加速惡戰(zhàn)升級

    2010年，注定對于投影機行業(yè)是激變的一年。哪怕最保守的市場調(diào)研機構都給出了今年市場容量破百萬的預期。而曾經(jīng)的市場老大東芝的退出，和聯(lián)想品牌的可能淡出，又為這一高增速的市場增加幾分懸念，2010年，又有至少6家品牌提出超10萬臺的目標，市場明爭暗斗，短兵相接，一觸即發(fā)。