消委會調(diào)查顯示 電視購物市場全面復(fù)蘇

    “不出門就可以買到物美價廉的商品”，這也許是消費者選擇電視購物最大的理由。記者昨日從市消委會獲悉，興起于20世紀(jì)90年代初期的電視購物行業(yè)一波三折，從2008年開始全面復(fù)蘇，進入新一輪的高速發(fā)展期，數(shù)碼、服飾、家居及電器成為深圳人主要選擇的電視購物產(chǎn)品。

    昨天下午，深圳市市場監(jiān)管局注冊分局有關(guān)人士接受深圳商報記者采訪時表示，從企業(yè)登記注冊角度來講，電視購物只是一種經(jīng)營方式，不屬于行業(yè)經(jīng)營范圍，無須前置審批。記者登錄深圳信用網(wǎng)查詢時也發(fā)現(xiàn)，深圳目前僅有一家企業(yè)登記注冊時使用了“電視購物”字眼，絕大多數(shù)電視購物企業(yè)從名稱中并不能得到體現(xiàn)，經(jīng)營范圍也僅僅是電器、化妝品等某一類商品的銷售。

    來自市消委會的最新調(diào)查顯示，有電視購物經(jīng)歷的受訪者中，88.7%選擇電視購物的時間集中在2008年以后，2009年所占比例達到了47%。數(shù)碼產(chǎn)品、服裝飾品、家居用品及電器成為深圳消費者主要選擇的電視購物產(chǎn)品，手機等數(shù)碼產(chǎn)品所占比例更高達42.3%。調(diào)查顯示，深圳電視購物市場從2008年起開始復(fù)蘇，并進入新一輪的高速發(fā)展期。

    據(jù)統(tǒng)計，深圳消費者目前選擇的電視購物頻道主要有14個，深圳廣電集團宜和購物頻道居首位，占有電視購物經(jīng)歷受訪者的比重超過50%，其次是湖南衛(wèi)視快樂購，占21.5%，再次是好易購、七星購物、居家購物等。

    家住萬科四季花城的于小姐是典型的電視購物一族，消費經(jīng)歷已超過10年。她告訴記者，最初在橡果國際購物，現(xiàn)在主要是選擇宜和，10年來購買了服裝、化妝品、香水、保健品、手機等多種商品，消費總額大概10000元左右，最近剛剛在電視購物節(jié)目中買了套100多元的塑身內(nèi)衣�！爸饕�是方便，且同類商品價格比實體店便宜，電視購物的廣告宣傳也很有誘惑�！庇谛〗阏劦竭x擇電視購物的原因時表示。

    1992年，珠江電視臺率先在國內(nèi)推出電視購物節(jié)目——“美的精品TV特惠店”，通過產(chǎn)品展示、導(dǎo)購人員解說、模特現(xiàn)場示范等方式銷售商品的電視購物從此在全國范圍內(nèi)迅速崛起。截至1998年，全國已有數(shù)百家電視臺開辦了電視直銷節(jié)目。但由于產(chǎn)品定位過窄、價位過高、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)不規(guī)范，國內(nèi)電視購物企業(yè)總量在2000年底從原來的1000多家驟減到300家左右，行業(yè)總收入也從最高的200億元縮水至40億元。

    電視購物的市場究竟有多大？業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國電視購物產(chǎn)值高達3000億到5000億，更有調(diào)研指出，廣東省電視購物市場規(guī)模2012年將達到300億元到500億元。深圳市虹泰精英科技有限公司營銷總監(jiān)曾向記者透露，該公司代理銷售的一款長虹手機，售價不到1000元，但通過電視購物渠道實現(xiàn)的年銷量卻超過100萬臺，經(jīng)營規(guī)模由此可見一斑。

    另據(jù)了解，隨著廣電媒體涉足電視購物領(lǐng)域，電視購物市場從2006年開始逐漸復(fù)蘇，2007年市場規(guī)模已達70億元。2009年，橡果國際收入2.876億美元，快樂購則宣稱收入實現(xiàn)20億元，東方購物宣稱收入28億元。采訪中，深圳廣電集團宜和購物有關(guān)人士告訴記者，作為深圳唯一一個專業(yè)電視購物頻道，宜和購物于2008年3月28日正式開播，2009年實現(xiàn)收入數(shù)億元，同比增幅高達150%。