液晶電視銷量不如預(yù)期 價格戰(zhàn)即將爆發(fā)

    據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨和預(yù)測報告，2009年中國大陸LCD TV液晶電視出貨量達2900萬臺，年成長率約119%。當(dāng)年中國大陸電視廠商在LCD TV方面多創(chuàng)下強勁銷售成績，營收方面也多有2位數(shù)幅度之成長。例如海信、創(chuàng)維2009年營收年成長率分別達40%、48%，同年度也都有獲利。

    基于2009年的亮麗表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾等大陸彩電大廠，原本對于2010年LCD TV產(chǎn)品都有樂觀的計劃。依照業(yè)界的目標推估，今年中國大陸液晶電視出貨量將可達4500萬臺，年增率達60%，DisplaySearch的預(yù)測量則僅約3900萬臺。

    DisplaySearch指出，今年第一季中國大陸LCD TV出貨量年增率達82%，部分原因來自于過度樂觀的目標。然而隨著太多的電視系統(tǒng)產(chǎn)品和TV面板被生產(chǎn)出來，在第二季形成庫存積壓，加上受到清理存貨、重組成本、歐元貶值等等因素影響，預(yù)估今年第二季中國大陸液晶電視之出貨量年增率，可能將大幅降到20%。

    市場推測，目前中國大陸本土彩電品牌廠商，可能身上都背著60萬臺的液晶電視庫存，或者更多。在當(dāng)前情況下，這可能需要至少2個月的時間，才能去化這些庫存。

    外國電視品牌今年在大陸市場已經(jīng)采取更積極的價格策略，但大陸本土彩電業(yè)者由于存貨壓力，以及本身的財務(wù)情況等因素，并未跟進。這也是國外電視品牌今年第一季在中國大陸液晶電視市場的占有率，能從2009年第三季的20%，提升到首季27%之原因。

    由于對中國大陸本土彩電品牌來說，中國大陸是唯一的市場，預(yù)期中國大陸本土彩電廠商們很快就會加入液晶電視價格戰(zhàn)。新一輪的液晶電視市場價格隨時可能打響。