互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)當(dāng)“求同”還是“存異”？

    GoogleTV發(fā)布，這套全新的家庭娛樂系統(tǒng)對(duì)現(xiàn)有的任何視聽產(chǎn)品都足以產(chǎn)生挑戰(zhàn)。新媒體浪潮即將席卷客廳，這樣的趨勢(shì)曾是我們可以預(yù)見的，去年國(guó)內(nèi)眾多彩電生產(chǎn)廠商就紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視。然而在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視紛爭(zhēng)不斷命運(yùn)多舛的時(shí)候，GoogleTV在四大知名廠商的傾力打造下，借助于開放系統(tǒng)的優(yōu)越性，將令中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視失去其先發(fā)的優(yōu)勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視發(fā)展何去何從？

    同質(zhì)化是現(xiàn)狀

    中國(guó)的幾大彩電廠商：TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、海信都推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)終端，消息稱互聯(lián)網(wǎng)功能或成標(biāo)配，足見其發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著。從用戶的認(rèn)可度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視也頗有前景。有媒體報(bào)道稱長(zhǎng)沙近期互聯(lián)網(wǎng)電視熱銷�！�5月27日，銷售的彩電中，互聯(lián)網(wǎng)電視占到90%；5月29日，由于周末促銷，銷量大于平時(shí)，在已登記的銷售記錄中，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)型在80%左右。”在科博會(huì)上，記者也發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)客廳十分感興趣，很多人都在海信的展臺(tái)詢問視頻點(diǎn)播、新聞瀏覽等等操作。

    從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視的功能上看，功能和內(nèi)容的“求同性”使得互聯(lián)網(wǎng)電視在競(jìng)爭(zhēng)中缺乏質(zhì)感。幾大品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視引人眼球的亮點(diǎn)均是以影片點(diǎn)播為主、新聞瀏覽為輔，以此再開發(fā)游戲等附加功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容主要依靠與網(wǎng)站合作進(jìn)行推送。隨著廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)控力度的加大，集成牌照花落上文廣、華數(shù)和央視三家，分羹的意圖在各方之勢(shì)的操作下，技術(shù)突破銷聲匿跡，內(nèi)容瓶頸仍是掣肘，利益之爭(zhēng)變?yōu)楹诵摹?

    差異化是機(jī)會(huì)

    GoogleTV與其它互聯(lián)網(wǎng)電視相比，最大亮點(diǎn)就在于系統(tǒng)的開放性。GoogleTV可以運(yùn)行Android應(yīng)用程序，同時(shí)谷歌公司也希望開發(fā)者們?cè)谀玫紸PI之后針對(duì)GoogleTV的大屏幕和與電視的緊密整合，開發(fā)出更多的應(yīng)用。這意味著除了電視節(jié)目?jī)?nèi)容之后，多樣性的操作應(yīng)用將大大豐富電視機(jī)的娛樂功能。

    國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的其它娛樂功能也是具備的，但是平臺(tái)的開放性卻無法進(jìn)行延伸。然而，一些彩電廠商已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中功能的拓展可以成為最大亮點(diǎn)，因此積極研發(fā)開放平臺(tái)�？导延�做中國(guó)電視機(jī)終端的“AppStore”，TCL也希望打造基于Android平臺(tái)的智能電視。

    平臺(tái)開放從手機(jī)復(fù)制轉(zhuǎn)移到電視機(jī)終端，這樣的趨勢(shì)已然十分明顯。因此廠商如何拼應(yīng)用拼開發(fā)，平臺(tái)是選擇是一方面，軟件的集成和開發(fā)則是另一項(xiàng)重要工作。

    GoogleTV雖然產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，但這并不代表其它的廠商不再有機(jī)會(huì)。TCL曾提出建立家電企業(yè)共同服務(wù)平臺(tái)，合并大家所擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，打造出可盈利的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式，這或?qū)⒊蔀橐环N思路。然而國(guó)內(nèi)彩電廠商實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能對(duì)于其它彩電廠商而言，另一種平臺(tái)與合作的模式也正在醞釀中。

    盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)電視更多功能的拓展也僅僅在觀望期，真正推向市場(chǎng)還要看消費(fèi)者的接受程度和市場(chǎng)的收益情況而定，畢竟產(chǎn)品的研發(fā)只是“頭菜”，真正的精彩還需看未來的競(jìng)奪。

    所以，中國(guó)的彩電廠商既然在互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣上走在了前頭，那么在平臺(tái)開放和軟件應(yīng)用上更應(yīng)積極探取更多先機(jī)，而絕非固步不前，一味套在政策模糊的枷鎖中。