DVD影碟機(jī)市場(chǎng) 未來(lái)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷?

來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 更新日期:2010-06-24 作者:佚名

DVD變身HVD,銷量仍未見(jiàn)起色

  在影碟機(jī)市場(chǎng),產(chǎn)品更新?lián)Q代十分迅速,一代產(chǎn)品只能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾年。當(dāng)下DVD影碟機(jī)銷量不斷萎縮,企業(yè)積極尋求新的賣點(diǎn);藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格不斷降低,積極擴(kuò)充片源,但銷量卻不見(jiàn)快速增長(zhǎng)。影碟機(jī)市場(chǎng)上,誰(shuí)將成為新一輪的勝出者,抑或平分秋色?

  影碟機(jī)的輪回宿命

  影碟機(jī)市場(chǎng)上,新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品是必然規(guī)律。當(dāng)年DVD取代了VCD,而今,DVD自己也面臨著發(fā)展的困境,那就是藍(lán)光影碟機(jī)的挑戰(zhàn)。

  DVD的銷售規(guī)模如今已較過(guò)去縮小了不少,這從以往滿大街的DVD碟片租賃店大量減少便可見(jiàn)一斑。而且,上世紀(jì)90年代曾經(jīng)名噪一時(shí)的許多知名碟機(jī)企業(yè)也已先后消失。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009年1月-11月,國(guó)內(nèi)DVD影碟機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售量同比減少31.47%,零售額同比減少35.21%。DVD如今也面臨著VCD當(dāng)年的困境。

  1992年世界第一臺(tái)家用VCD機(jī)在我國(guó)誕生,它的出現(xiàn)迅速取代了家用錄像機(jī)。從1996年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)VCD市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),1997年銷量達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)。而就在VCD銷售火爆的時(shí)候,1996年,DVD上市了,當(dāng)時(shí)價(jià)格高達(dá)5000元的DVD并不被看好。但上市8年后,它占領(lǐng)了全部的影碟機(jī)市場(chǎng),VCD全面退市。2006年,藍(lán)光影碟機(jī)上市,上市后受到各種批評(píng),而與此同時(shí),DVD的銷量不斷降低。

  伴隨著不同格式影碟機(jī)的興起與衰落,制造商們也起起落落。當(dāng)年大紅大紫的愛(ài)多在1998年以2.1億元成為央視廣告的標(biāo)王,但隨著VCD的衰落而消失。步步高也曾經(jīng)是叱咤市場(chǎng)的央視標(biāo)王,同樣在所難免地沒(méi)落了。萬(wàn)利達(dá)這個(gè)影碟機(jī)市場(chǎng)中曾經(jīng)的名牌,如今也轉(zhuǎn)做了小家電。

  一個(gè)產(chǎn)品的興旺與衰落總是伴隨著一些企業(yè)的興衰,因而為了不被淘汰,很多企業(yè)都在一樣產(chǎn)品面臨困境的時(shí)候做著奮力的掙扎,試圖通過(guò)技術(shù)改進(jìn),延長(zhǎng)它們共同的壽命。

  技術(shù)提升應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

  在DVD全面取代VCD的過(guò)程中,VCD并不是坐以待斃的,而是盡力改變自己,試圖與DVD抗衡。當(dāng)藍(lán)光影碟機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候,DVD也同樣試圖增加功能、提高清晰度,盡可能地延長(zhǎng)在市場(chǎng)上的壽命。

  DVD出現(xiàn)后,VCD立刻開(kāi)始升級(jí)換代。1998年6月9日,先科、長(zhǎng)虹、愛(ài)多等11家企業(yè)與美國(guó)C-Cube公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書(shū)”,隆重推出VCD升級(jí)換代產(chǎn)品的CVD,并在幾個(gè)月間賣出了四五十萬(wàn)臺(tái)CVD機(jī)。與此同時(shí),市場(chǎng)上還出現(xiàn)了SVCD。

  1998年8月29日,影碟機(jī)行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺,圍在一張碩大的圓桌旁,步步高老總段永平語(yǔ)出驚人:“不管SVCD怎樣,我都堅(jiān)持做CVD。幾十萬(wàn)臺(tái)機(jī)器賣出去了,覆水難收,沒(méi)有退路,要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”當(dāng)年叱咤風(fēng)云的愛(ài)多老總胡志標(biāo)則表示:“如果我們彼此爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去,猶豫拖延,就等于為DVD的大舉進(jìn)犯創(chuàng)造了條件。”

  結(jié)果,無(wú)論是SVCD還是CVD都沒(méi)能占領(lǐng)市場(chǎng),市場(chǎng)被DVD占領(lǐng)了。但幾年之后,DVD同樣也面臨市場(chǎng)萎縮,企業(yè)們同樣推出了新的產(chǎn)品:HVD、HDV、EVD、HDDVD……這些讓消費(fèi)者看不大明白的英文縮寫(xiě)代表著不同的影音文件格式,企業(yè)們信心十足地認(rèn)為這些東西會(huì)成為DVD的升級(jí)產(chǎn)品。2005年2月23日,當(dāng)時(shí)的信息產(chǎn)業(yè)部宣布《高密度激光視盤(pán)系統(tǒng)(EVD)技術(shù)規(guī)范》為中國(guó)電子行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn);2005年4月23日,上海信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)宣布將HVD聯(lián)盟上報(bào)的《HVD視盤(pán)機(jī)通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但遺憾的是,這些產(chǎn)品有的在上市幾年后便迅速退出市場(chǎng),其中最為典型的是EVD,2003年出現(xiàn),2008年便退出了市場(chǎng),可謂曇花一現(xiàn)。

  更多的產(chǎn)品改變了自己,但卻無(wú)法改變市場(chǎng)的需求,最終還是被淹沒(méi)在市場(chǎng)的潮流之中。

  誰(shuí)將勝出仍難預(yù)料

  從以往發(fā)展的情況看,似乎DVD不論怎樣改進(jìn),都免不了最終退出市場(chǎng),藍(lán)光影碟機(jī)終會(huì)成為新的霸主。但是,今非昔比,在科技飛速發(fā)展的今天,誰(shuí)到底能馳騁市場(chǎng),還未可知。

  在今天三網(wǎng)融合的大背景下,網(wǎng)絡(luò)成為了各種信息的主要來(lái)源,影音作品也不例外。如今買盜版盤(pán)的少了,影碟機(jī)銷量小了,不僅僅是市場(chǎng)飽和的結(jié)果,另一個(gè)重要原因是人們可以從網(wǎng)絡(luò)上更方便快捷地獲取大量的影音作品,有時(shí)甚至是免費(fèi)的。面對(duì)這種情況,消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)毫不猶豫地選擇互聯(lián)網(wǎng),與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接已經(jīng)成為影碟機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

  傳統(tǒng)的DVD碟機(jī)企業(yè)已把目光由死盯藍(lán)光轉(zhuǎn)向了帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的高清影碟機(jī)市場(chǎng)。不久前,中國(guó)高清影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出了高清互聯(lián)網(wǎng)DVD,實(shí)現(xiàn)了無(wú)碟播放,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這可能使逐漸萎縮的DVD市場(chǎng)再現(xiàn)曙光。據(jù)了解,該產(chǎn)品除了兼容DVD所有的內(nèi)容外,還可滿足用戶在線收看、自由點(diǎn)播正版的高清視頻。另?yè)?jù)了解,高清互聯(lián)網(wǎng)DVD的電影主要由迅雷等正版電影網(wǎng)站提供,相當(dāng)于打開(kāi)電視機(jī)和DVD就能看到網(wǎng)上海量的電影。

  當(dāng)然,增加互聯(lián)網(wǎng)功能并不是一件難事,在藍(lán)光影碟機(jī)上同樣可以實(shí)現(xiàn)該功能。但是具有網(wǎng)絡(luò)功能的影碟機(jī)問(wèn)世,反映出目前消費(fèi)者的一種需求。也許今后DVD從網(wǎng)絡(luò)獲取影音資料的速度以及播放的清晰度,才是消費(fèi)者最關(guān)注的。
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