以大為美，彩電市場上演“足球”攻勢

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，足球世界杯開賽以來，大尺寸平板電視產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)市場僅次于啤酒、毛豆等看球必備飲食產(chǎn)品的又一熱點(diǎn)產(chǎn)品。尤其是格外適合于多人觀看和高清體驗(yàn)的大尺寸平板電視，成為了彩電市場的熱銷產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)專家表示，2009年國內(nèi)彩電市場40英寸以上產(chǎn)品的銷量比例已經(jīng)高達(dá)65%以上。不僅城市市場對大尺寸彩電需求急劇增加，農(nóng)村市場同樣是大尺寸彩電的天下。農(nóng)村市場雖然面臨整體消費(fèi)能力低于城市市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但是在東部地區(qū)，農(nóng)村消費(fèi)市場也擁有消費(fèi)者對家電產(chǎn)品重視程度更高，基本上以新婚和新房消費(fèi)為主，消費(fèi)格局更為“大宗化”的特點(diǎn)。這在一定程度上抵消了農(nóng)村消費(fèi)者購買力不足的現(xiàn)狀。

    6月11日，世界杯正式開賽以來，彩電消費(fèi)市場對大尺寸產(chǎn)品的需求更有增長。在大尺寸彩電已經(jīng)非常普及的情況下，其銷售占比進(jìn)一步提升15個百分點(diǎn)左右。在端午節(jié)市場上，部分地區(qū)出現(xiàn)了大尺寸彩電銷量達(dá)到去年同期1.5倍的“暴漲”格局。

    分析認(rèn)為，足球盛宴具有對彩電大型化的強(qiáng)大支撐力。一方面本屆足球世界杯采用高清信號直播，滿足大畫面欣賞的需要。另一方面，消費(fèi)者觀看足球往往多人聚眾觀看的習(xí)慣，以及足球場地本身“巨大”的特點(diǎn)，決定了只有在大尺寸屏幕下，足球豪門盛宴才會擁有最佳的效果。

    與消費(fèi)市場的客觀需求對應(yīng)的是大尺寸平板電視的價格的不斷走低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與上屆世界杯比較，超大尺寸平板電視的價格下降程度高達(dá)8成以上。目前，50英寸的等離子，46英寸的液晶電視都可以在5000到7000元的價格購買到。這在以前是不可現(xiàn)象的。大尺寸平板彩電價格的持續(xù)下降奠定了大尺寸彩電走入普通家庭的基礎(chǔ)。

    在世界杯彩電市場上，以50英寸普通液晶和等離子電視和42英寸LED液晶電視為重點(diǎn)，已經(jīng)形成了一個顯著的大尺寸彩電熱銷高潮。

    包括農(nóng)村市場的家電下鄉(xiāng)、主要面向城鄉(xiāng)市場的依舊換新的國家政策支持，以及網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)球賽直播等新興購買和應(yīng)用形式的出現(xiàn)，也一定程度上促進(jìn)了世界杯球賽彩電市場的繁榮。甚至，在依舊換新市場部分地區(qū)已經(jīng)展開不同種類家電互換的活動。舊冰箱換購大彩電，也成為一些消費(fèi)者不錯的選擇。

    分析人士指出，雖然世界杯之前各大彩電廠商在3D電視上最足了宣傳。但是，最終真正從世界杯中受益的卻是大尺寸彩電，此外LED電視也獲得了更高的關(guān)注程度。研究認(rèn)為本屆世界杯也將成為一場大尺寸高清晰彩電產(chǎn)品的“豪門盛宴”。