“差異化”成為數(shù)字告示展最熱關(guān)鍵詞

    6月25日，第二屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展在上海隆重開幕。作為行業(yè)內(nèi)最具盛名的展會，數(shù)字標(biāo)牌展一直是檢驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，彰顯行業(yè)發(fā)展趨勢的最佳舞臺。本次數(shù)字標(biāo)牌展也不例外。

    本屆數(shù)字告示展最大的亮點，如果用一個最妥帖的關(guān)鍵詞來形容，那就非“差異化”莫屬了。無論是渠道商、集成商、軟件企業(yè)、播放機(jī)企業(yè)還是顯示屏企業(yè)，均以“特立獨行”的差異化，作為自己做核心的展示力量和競爭力。

    雖然數(shù)字告示用商用顯示產(chǎn)品擁有規(guī)�；�市場的特點。但是，即便是三星這樣全球頂級的液晶顯示企業(yè)依然遵循了產(chǎn)異化的展出力量。戶外、高亮、互動、拼接、大尺寸每款三星商用顯示產(chǎn)品均獨具特點。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、匯博的應(yīng)用方案一體機(jī)、同輝的室外高亮、成都吉瑞的鋼化玻璃外觸摸等產(chǎn)品均非常具有新意。

    即便是在數(shù)字告示硬件產(chǎn)品中最同質(zhì)化、山寨廠商最多的播放器產(chǎn)品上，不同企業(yè)也絞盡了腦汁尋找差異化的靈感。LG的外觀設(shè)計、安如普的小型化、華北工控的嵌入式�？�、AOPEN的3D，以及具有一拖多、拼接墻控制等多種功能的播放機(jī)產(chǎn)品，充分變現(xiàn)了大廠不同于山寨企業(yè)的研發(fā)實力。

    不過與硬件產(chǎn)品比較，數(shù)字告示廠商更愿意在軟件產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異、與眾不同。且不說每個客戶的需求本來就非常獨特，世界上不會擁有兩個完全一樣的數(shù)字告示工程，也不論數(shù)字告示軟件系統(tǒng)實現(xiàn)方式多樣、產(chǎn)品界面必然各有特點，就是在核心功能上不同企業(yè)也會有所不同。例如惠想和直真視通與視頻會議的結(jié)合、惠想的藝術(shù)數(shù)碼相框、新漢的解決方案的多屏顯示、直真通過軟件控制動態(tài)拼接屏上拼接圖像的顯示技術(shù)等特種應(yīng)用吸引了無數(shù)觀眾的注目。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)是一個典型的需求驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，而不是傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)那種過度依賴于技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展機(jī)理。數(shù)字告示的功能是面向客戶和流動的客流提供擁有吸引力的數(shù)字媒體內(nèi)容展示方式。這一功能所面對的基本客戶對象和觀看對象都具有極大的廣泛度和個體差異性。這也就決定了每一個數(shù)字告示工程和解決方案必然都有自己獨特的亮點。

    正式數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身這種差異化需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)對于產(chǎn)品和解決方案產(chǎn)異化的重視非同尋常。不僅是在具體的解決方案領(lǐng)域，從業(yè)企業(yè)強(qiáng)調(diào)個性化、定制化的服務(wù)，就是在播放機(jī)、顯示屏等硬件產(chǎn)品上，多種定制化的需求也體現(xiàn)的非常突出。例如首都機(jī)場項目中，大型液晶顯示器的安裝就給當(dāng)時的工程人員出了道難題——液晶顯示器的外掛架和防護(hù)設(shè)施幾乎是全新設(shè)計的。

    針對數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，業(yè)內(nèi)專家也紛紛指出，如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業(yè)務(wù)流程，整合客戶的價值流成為了數(shù)字告示企業(yè)服務(wù)好客戶的關(guān)鍵。再整方面，雖然國內(nèi)數(shù)字告示硬件和軟件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗為成熟，但是在渠道商和服務(wù)商這一層面依然缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)體系和強(qiáng)健的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。

    對此，參展廠商紛紛指出，一方面研發(fā)新產(chǎn)品要注重市場需求的差異化，另一方面更應(yīng)該注重渠道把握客戶差異化需求能力的培養(yǎng)。而后者將是未來一兩年內(nèi)，數(shù)字高市場產(chǎn)業(yè)“差異化”關(guān)鍵詞更多出現(xiàn)的地方，也會是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)能否快速成熟的關(guān)鍵。