LED電視進入市場爆發(fā)期 本土企業(yè)加速布局

LED電視銷量迅速上升

    雖然有專家提示：LED電視只是背光源換成了LED（冷陰極熒光燈管），而不是真正采用了LED面板，但是LED電視仍然吸引了消費者的眼球，國內(nèi)外彩電企業(yè)毫不遮掩地開始了價格大戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，剛剛上市不到1年的LED電視取得了150%以上的銷售增長，而握有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的外資品牌憑借節(jié)假日期間集中降價也獲得了高額利潤并搶得了市場份額。同時，記者了解到，為獲得競爭的主動權，本土企業(yè)在積極布局上游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也加強了產(chǎn)業(yè)鏈間的垂直合作。

    “LED電視替代CCFL液晶電視的速度有些出人意料，這讓本來在這一領域缺乏提前布局的企業(yè)有些措手不及�！眲�(chuàng)維集團副總裁楊東文如是說。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年一季度，全國LED電視銷量僅僅為1500臺，但今年一季度已經(jīng)達到了32.7萬臺。

    五一期間記者在家電賣場看到，夏普40英寸LED電視已降至8999元，LG的47SL90QD不僅售價直降2000元，還送32英寸液晶。本土品牌LED電視價格也大跳水，創(chuàng)維42英寸LED電視降至6999元。

    事實上，近兩年LED電視價格一直保持著降勢。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年 LED電視的平均價格是48211元，2009年1-5月份下降到27083元，降幅達43.8%，而今年，LED電視的價格降勢更為兇猛。

    Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益認為，上游產(chǎn)品價格的調(diào)整為LED電視快速放量創(chuàng)造了條件。今年一季度，40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差，從去年第四季度的140美元下降到100美元。他認為，到2010年底，二者的價差將下降到40美元以內(nèi)。

    價格下調(diào)直接拉動了LED電視銷量的提升。調(diào)研機構iSuppli預測，2010年40英寸及以上尺寸的LED電視銷量將比2009年增長6倍以上，從250萬臺上升到1880萬臺。而據(jù)LEDinside保守預計，2009年LED電視占全球1.2億臺平板電視的銷售量比例為5％左右，以后將以每年200％的速度遞增，2012年全球銷量有望接近3億臺，而一直占銷售量90％以上的CCFL液晶電視將被LED電視替代。

    創(chuàng)維中國營銷中心常務副總經(jīng)理孫偉中認為，節(jié)能、超薄和全高清的固有優(yōu)勢，再加上持續(xù)下降的成本，讓LED電視的優(yōu)勢日漸凸顯。在京、滬、穗、深等一線城市的主要連鎖渠道，創(chuàng)維LED電視占其電視總體銷售額的比例已經(jīng)達到了70%。

    謝勤益認為，從全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，在液晶電視對CRT電視的替代接近尾聲時，需要出現(xiàn)更新的技術來拉升電視產(chǎn)品的附加值，LED背光技術從目前來看是最容易實現(xiàn)的方式。

本土品牌將面臨挑戰(zhàn)

    蘇寧、國美兩大渠道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，五一期間，以三星、索尼、夏普為代表的外資品牌憑借對LED產(chǎn)業(yè)鏈的控制以及有針對性的集中降價，在兩大連鎖渠道的市場份額恢復到57%，而此前占據(jù)六成以上份額的本土品牌占比則跌到43%�！拔逡黄陂g，有的外資品牌把40英寸以上的大屏幕LED電視降價到了8000元以下，這個價格比之前一些非LED產(chǎn)品還便宜�！币徊孰娖髽I(yè)高層透露，近一兩年內(nèi)，海信、康佳、創(chuàng)維等本土品牌相繼推出了LED電視，但所用光源都是外購或未大規(guī)模量產(chǎn)的本品牌產(chǎn)品。同時，雖然目前國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)增長迅速，但大多仍屬于零組件供應與代工生產(chǎn)模式，LED上游關鍵技術仍欠缺。因此本土品牌的利潤空間并不大，而外資LED電視持續(xù)降價后，本土彩電企業(yè)不得不跟隨降價，贏利能力受到挑戰(zhàn)。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在應用LED相關專利的國家中，日本占全球相關專利的27.9%，中國僅占9.34%。中國企業(yè)的專利基本上集中在LED封裝以及LED應用等中下游產(chǎn)業(yè)鏈，芯片制造專利大部分被國外企業(yè)所掌握。

    業(yè)內(nèi)專家羅清啟認為，當前國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，芯片、材料等關鍵部件仍然受制于人，在以LED電視為競爭主體的后液晶時代，中國彩電企業(yè)有可能再次陷入外資企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)圈套”。也就是說，在LED電視大行其道的時候，外資品牌將成為最大的受益者，而受制于核心技術等關鍵要素，中國企業(yè)將難以在新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機。

    臺灣友達光電公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理陳來助告訴記者，伴隨生產(chǎn)線的不斷升級，未來液晶面板的產(chǎn)業(yè)競爭將面臨原材料、制程工藝、物流運輸?shù)戎T多瓶頸，通過提升規(guī)模降低面板成本的路會走到盡頭，而新材料、新工藝、新應用、新體驗上的布局，是面板企業(yè)現(xiàn)在要加緊做的事情。

完善的產(chǎn)業(yè)鏈是關鍵

    2009年10月，《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》頒布后，國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)從下游的應用、封裝到上游的芯片、襯底材料投資都進入了火爆階段。

    為了彌補在LED背光領域的短板，從2010年初，TCL就開始加大在LED背光研發(fā)領域的力度，4月29日，TCL與友達簽署了合作協(xié)議，從友達采購的液晶面板將全部送到雙方合資的雙王光電來加工成LED背光模組，而從三星、夏普等采購的面板則依然由其與中強光電的合資公司來加工。清華同方在沈陽基地投資建設的規(guī)劃設計產(chǎn)能為200萬臺的4條LED背光源液晶顯示模組生產(chǎn)線現(xiàn)已完成調(diào)試工作，正逐步進入批量化生產(chǎn)階段。海信也加大投資對其LED背光模組生產(chǎn)線進行擴產(chǎn)，康佳則剛剛收購了深圳一家民營LED封裝工廠。

    對于本土LED電視產(chǎn)業(yè)來說，這意味著上游產(chǎn)業(yè)配套將逐步完成。但謝勤益認為，這部分產(chǎn)能要真正釋放還需要幾年的時間。孫偉中則認為，對上游企業(yè)進行垂直合作，是快速向上游滲透的捷徑。據(jù)介紹，創(chuàng)維2008年4月入股LGD（韓國LG電子旗下的專業(yè)TFT-LCD供應商）廣州液晶模組工廠，今年3月又宣布將斥資1.337億美元參股廣州LGD8.5代液晶面板工廠，從而以近13億元就獲得了上游液晶面板的穩(wěn)定供應，并通過與LGD的聯(lián)合研發(fā)在LED背光領域掌握了部分核心技術。為獲得更高利潤，2009年10月該公司開始圍繞LED產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料、零件到部件、模塊，再到最后的終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈進行布局。

    康佳相關負責人則透露，他們正在醞釀打造一個開放式平臺，讓全民參與康佳網(wǎng)銳LED的內(nèi)容創(chuàng)造。據(jù)悉，這個類似于蘋果應用商店的開放式平臺將在5月底6月初正式面世。

    不過中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果指出，目前市場上所謂的LED電視并不是真正意義上的LED電視，只是一個“早產(chǎn)兒”——LED背光源電視。美國CNET網(wǎng)高清晰數(shù)字電視輸出技術專家的文章也顯示，所謂夏普計劃100％轉(zhuǎn)產(chǎn)LED電視產(chǎn)品，其實只是產(chǎn)品線將轉(zhuǎn)產(chǎn)LED功能背光顯示產(chǎn)品，而不是LED面板。但是因為現(xiàn)在很少有面板企業(yè)裸賣面板，而是將組裝產(chǎn)品成套銷售，因此要想取得真正的行業(yè)話語權，本土企業(yè)必須建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。