IDC:2010年投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    2010年3月16日，IDC最新發(fā)布的中國(guó)投影機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2009年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到89萬臺(tái)，銷售額為81.0億元人民幣。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，IDC預(yù)計(jì)2010年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量將上升26.4%，整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到110萬臺(tái)。但是110萬臺(tái)的市場(chǎng)容量，卻云集著幾十個(gè)品牌，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示沒有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超10％。2010年是投影機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵年，市場(chǎng)將對(duì)投影機(jī)企業(yè)重新洗牌，一些品牌或?qū)⑻蕴�，一些品牌或�(qū)⒊蔀橥跽�。投影機(jī)將走向何處，給行業(yè)帶來何種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，讓我們一同探討！

投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    投影行業(yè)大洗牌集體提高市場(chǎng)目標(biāo)

    今年3月開始，大品牌表現(xiàn)出一路高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，2010年的年度目標(biāo)出爐之后，投影機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了“大躍進(jìn)”的風(fēng)潮：雅圖銷售目標(biāo)14萬臺(tái)、三星銷售目標(biāo)10萬臺(tái)、日立銷售目標(biāo)18萬臺(tái)、NEC銷售目標(biāo)14萬臺(tái)……最少的一個(gè)也有90%的增長(zhǎng)計(jì)劃，總計(jì)達(dá)到80萬臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)近80%的容量。

    有一家專業(yè)生產(chǎn)教育與商務(wù)投影機(jī)的日資企業(yè)高管對(duì)這一現(xiàn)象發(fā)表了自己的看法：“我估計(jì)今年的市場(chǎng)容量大概在100萬臺(tái)左右，不可能被這幾家企業(yè)占據(jù)80%的份額，“高調(diào)”是一種市場(chǎng)戰(zhàn)略而已�！倍�同樣國(guó)內(nèi)一家知名企業(yè)也隱晦的表達(dá)了同樣的看法：“銷售額會(huì)有增長(zhǎng)，我們的目標(biāo)要努力要完成，這個(gè)過程會(huì)很困難�！�

    “其實(shí)各品牌銷售額一定會(huì)有增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)速度的快慢而已”。一日資企業(yè)高管如是說。其實(shí)這些企業(yè)的“大躍進(jìn)”風(fēng)潮也是有據(jù)可依的。一是由于投影機(jī)市場(chǎng)本身的增長(zhǎng)：市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球投影機(jī)銷量每年以35%左右的速度增長(zhǎng)，2010年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增幅為26.4%，首次突破百萬臺(tái)大關(guān)，而且未來5年，市場(chǎng)容量將持續(xù)增長(zhǎng)。二是由于一些品牌的退出，為另一些品牌騰出了市場(chǎng)空間。繼2009年東芝悄無聲息的退出投影機(jī)市場(chǎng)，內(nèi)業(yè)人士稱聯(lián)想、海爾退出投影機(jī)市場(chǎng)幾乎已是木已成舟的事，可能還有不少小品牌在今年的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。預(yù)計(jì)有35%的市場(chǎng)空間來自于其他退出市場(chǎng)品牌留下的空白。

    教育市與商務(wù)領(lǐng)域仍是重頭戲

    從細(xì)分市場(chǎng)來看，雖然教育（包含政府采購(gòu)）投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度大幅下降，商務(wù)、家用娛樂投影機(jī)市場(chǎng)仍保持較快增長(zhǎng)，但其中依舊有九成銷量被行業(yè)機(jī)型占據(jù)，也就是說家用投影機(jī)只占一成份額。所以目前——可能將來很長(zhǎng)一段時(shí)間——中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪還集中在教育與商務(wù)領(lǐng)域。這與各廠家對(duì)市場(chǎng)不遺余力的培育有關(guān)，但是結(jié)合中國(guó)國(guó)情，也有其獨(dú)特性。

    三洋投影機(jī)十多年來，一直專注于教育與商務(wù)投影機(jī)領(lǐng)域，據(jù)三洋機(jī)電投影機(jī)事業(yè)部銷售總監(jiān)周某說：“相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)教育與政府采購(gòu)?fù)队皺C(jī)比重大有其特殊的國(guó)情。中國(guó)政府的集中采購(gòu)行為，包括學(xué)校與軍隊(duì)，是因?yàn)橹袊?guó)政府引導(dǎo)能力強(qiáng)，而且數(shù)額大�！睂�(duì)于中國(guó)十幾億人口來說，學(xué)校與職能部門數(shù)以千萬計(jì)，市場(chǎng)容量可想而知。隨著班班通、遠(yuǎn)程教育、數(shù)字化辦公等的興起與發(fā)展，這一塊市場(chǎng)需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。以學(xué)校為例，中國(guó)有高等教育學(xué)校1778所，普通中學(xué)79085所，普通中等學(xué)校91543所，普通中等專業(yè)學(xué)校3047所，小學(xué)394183所，幼兒園118000所，不論是高校、中學(xué)，甚至是幼兒園都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛能。

    其實(shí)中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的潛力很大，一是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展因素給企業(yè)帶來的采購(gòu)能力增強(qiáng)。近日，各地紛紛公布一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。在已公布數(shù)據(jù)的22個(gè)省區(qū)市中，GDP增速全部超過全國(guó)11.9%的增幅。由此可見，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改善，既證明企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，也為企業(yè)采購(gòu)帶來了可能性與必要性——企業(yè)的發(fā)展，商務(wù)辦公的開展，投影機(jī)將是一種必然的需求；商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個(gè)購(gòu)買過投影機(jī)的企業(yè)還將二次、三次購(gòu)機(jī)。

    二是因?yàn)橥队皺C(jī)的性價(jià)比越來越高：品質(zhì)不斷增強(qiáng)而價(jià)格卻不斷下降，中小企業(yè)在投影機(jī)的采購(gòu)上，也將顯得極為輕松。目前，市場(chǎng)上各廠家一方面不斷在光源、焦距、亮度等方面改進(jìn)投影儀，使得投影機(jī)品質(zhì)不斷完善，而同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格不斷下調(diào)�！巴队皺C(jī)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去�！币粐�(guó)內(nèi)投影機(jī)領(lǐng)航人這樣說。

家用投影機(jī)市場(chǎng)潛力大

    隨著高清電影片源的普及，高清視頻得到了人們的熱愛，越來越多的家庭用戶，已經(jīng)不再滿足電視機(jī)所提供的可視面積，開始將目光投向高清家用投影機(jī)產(chǎn)品（參圖一）。“入門級(jí)的高清投影機(jī)，在2010年將成為可持續(xù)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)�！眾W圖碼新聞發(fā)言人榮某如是說。雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)謝敬也表示：“投影機(jī)從教育和商用領(lǐng)域加快步入尋常百姓家�！泵鎸�(duì)這一趨勢(shì)，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)十家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴(kuò)展到全國(guó)十幾個(gè)城市�！耙獜捏w驗(yàn)抓起，先改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣�！敝x敬說。而根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球高清投影機(jī)市場(chǎng)保持迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，其中，1080P高清高亮投影機(jī)的增長(zhǎng)幅度超過60%，大部分廠商都吹響爭(zhēng)奪家用投影機(jī)的沖鋒號(hào)。

投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    在談到家用投影機(jī)的時(shí)候，不得不談3D電影《阿凡達(dá)》，它為投影機(jī)進(jìn)入千家萬戶又增加了新的可能性。3D影片《阿凡達(dá)》給顯示產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，掀起了一場(chǎng)3D風(fēng)暴。作為顯示終端的投影機(jī)，3D投影機(jī)活躍在3D產(chǎn)業(yè)鏈上。最近ViewSonic（優(yōu)派）在北京舉行的“開啟3C新視界”新品發(fā)布會(huì)上，推出了8款投影機(jī)新品，這8款產(chǎn)品全部采用了全新120Hz3D顯示技術(shù)，并獲得了NVIDIA及德州儀器的3D認(rèn)證。毫無疑問，3D投影機(jī)為3D電影進(jìn)入家庭成為可能，而按照精神文明發(fā)展的規(guī)律與案例——如手機(jī)的普及，3D投影機(jī)進(jìn)入家庭指日可待。

    雖然現(xiàn)在各個(gè)廠家不斷發(fā)布家用投影機(jī)，而且價(jià)格也越來越便宜，有業(yè)內(nèi)人士稱投影機(jī)取代電視機(jī)只有一步之遙，但是也有人認(rèn)為大量生產(chǎn)家用高清高亮投影機(jī)，以取代電視機(jī)，還有待商榷。一日資投影機(jī)企業(yè)高管說：“我認(rèn)為投影機(jī)進(jìn)入家庭是存在的，但是完全取代電視的說法有點(diǎn)夸大其辭。首先，投影機(jī)的可替代性產(chǎn)品太多，電視機(jī)就是一種很好的顯示設(shè)備，而且技術(shù)也不斷進(jìn)步，比如3D電視已經(jīng)上市。另現(xiàn)在的家用投影機(jī)對(duì)環(huán)境的要求很高，要有專業(yè)的視聽室才能達(dá)到影院效果，否則視覺效果還不如普通的電視機(jī)。如果LED光源技術(shù)能在近兩年內(nèi)克服亮度的問題，也許會(huì)加速家用投影機(jī)的普及。所以我?guī)缀醢阉�等同于‘第一個(gè)吃螃蟹’的行為。”

    在視覺享受方面，將來可能是一種多元存在的局面，誰也不能完全替代誰，就如同現(xiàn)在的消費(fèi)類電子產(chǎn)品一樣，例如手機(jī)有MP3功能，有照相機(jī)功能，但有我們?cè)谑褂檬謾C(jī)的時(shí)候，還會(huì)擁有MP3與照相機(jī)。另外，根據(jù)中國(guó)人對(duì)大宗奢侈商品的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平提高，購(gòu)買的潛力可以預(yù)見，這不是空穴來風(fēng)，從國(guó)人對(duì)手機(jī)的消費(fèi)便可見一斑。

    雖然投影機(jī)家用市場(chǎng)前景非同小可，但是家用投影機(jī)被市場(chǎng)認(rèn)可，被消費(fèi)者接受，也將有一個(gè)為時(shí)不短的過程，需要廠商、渠道商、媒體等各方共同努力，提高消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的認(rèn)識(shí)，讓消費(fèi)接納并最終購(gòu)買投影機(jī)。

    投影機(jī)發(fā)展趨勢(shì)——高清高亮與微型化

    在2010年4月第二周投影機(jī)前十產(chǎn)品最大分辨率分布中，支持高清的產(chǎn)品已占到四成。這是一種信號(hào)，是高清投影機(jī)席卷市場(chǎng)的前奏。此外，高亮投影機(jī)產(chǎn)品也是市場(chǎng)不可忽視的發(fā)展趨勢(shì)之一。顯然，高清高亮產(chǎn)品更適合視頻播放方面的需求，這與投影機(jī)市場(chǎng)家庭用戶的增長(zhǎng)有著密切關(guān)系。

    從最初的標(biāo)清，到后來的高清，以及現(xiàn)在的全高清，人們對(duì)于視覺享受的要求逐步增加。高清高亮投影機(jī)是家庭影院機(jī)型中的一種，極致的追求投影畫面的畫質(zhì)，對(duì)比度、亮度、分辨率都達(dá)到了一定的要求。隨著高清的普及化，在繼家庭影院后，商務(wù)產(chǎn)品中也出現(xiàn)了一些寬屏的商務(wù)便攜高清高亮機(jī)型。

投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    全球2010年投影機(jī)銷售總量將達(dá)到800萬臺(tái)，而據(jù)DIGI TIMES Research分析師楊仁杰預(yù)估，2010年全球微型投影機(jī)模塊市場(chǎng)有望呈倍數(shù)成長(zhǎng)，達(dá)90萬臺(tái)以上規(guī)模，幾近總量的八分之一。DIGI TIMES Research觀察指出，微型投影機(jī)市場(chǎng)需求亦隨消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場(chǎng)復(fù)蘇而增加。

    可是微型投影機(jī)也有其弱點(diǎn)，昆山偉視光學(xué)技術(shù)王姓工程師說：“在實(shí)際應(yīng)用上，微型投影機(jī)還有致命傷，就是亮度不足�！蹦壳按蠖鄶�(shù)微型投影機(jī)亮度都只有數(shù)百流明，而在昏暗的室內(nèi)做投影，亮度最起碼要在1500流明之上。另外，電池也是微型投影的一個(gè)硬傷。微型投影機(jī)為訴求行動(dòng)方便與可移動(dòng)性，對(duì)電池的續(xù)航力要求很高，一般鋰電池的續(xù)航力可連續(xù)使用1個(gè)小時(shí)，然而以看完1部電影為例，最好可以達(dá)到2小時(shí)以上。

LED光源促進(jìn)投影機(jī)的普及

    無論是高清、或是微型投影機(jī)，都對(duì)LED光源給予了很高的期望。LED光源相對(duì)于傳統(tǒng)光源有三個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：體積小，屬于冷光源，散熱模組可大幅減小符合微型化的發(fā)展趨勢(shì)；色域范圍較高（如圖二），彌補(bǔ)了傳統(tǒng)光源色彩缺失較多的缺陷，更能符合高清的要求。所以我們可以看到世界500強(qiáng)企業(yè)，比如三星、LG、ACER、DELL、BENQ、HP等都選擇了此類產(chǎn)品作為L(zhǎng)ED投影機(jī)市場(chǎng)化的主要產(chǎn)品方向。

投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    另外，由于投影機(jī)的投入并非一次性的，傳統(tǒng)光源的燈泡在使用2000-3000小時(shí)之后，都要更換，這是一筆不菲的費(fèi)用，例如現(xiàn)在普遍采用的金鹵燈價(jià)格高達(dá)上千元，這一點(diǎn)讓許多消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)“望而卻步”。而LED光源將結(jié)束這一局面。LED光源的衰減曲線，幾乎是一條水平直線（如圖三），目前投影機(jī)用LED燈泡的壽命在50000-60000小時(shí)，即使一天使用5小時(shí)的話，也能使用6000天，也就是16年多。這有利于消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的認(rèn)可與接納，購(gòu)買行為的發(fā)生機(jī)率將大大提高。

投影機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    但是LED光源也有其不足，即亮度不夠。亮度是困擾LED投影機(jī)普及的最大問題之一。雖然市面上有亮度可以達(dá)到1000流明以上的LED投影機(jī)產(chǎn)品，但這個(gè)亮度對(duì)于日常應(yīng)用尤其是商務(wù)應(yīng)用還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

    投影機(jī)市場(chǎng)前景光明行業(yè)廠商的希望在明天

    相對(duì)于其它電子產(chǎn)品數(shù)以億計(jì)的銷售量，投影機(jī)100萬臺(tái)左右的銷售量，對(duì)于磁性元器件廠商來講，是微不足道的。但是希望在明天。三洋電機(jī)投影機(jī)事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)周某說：“投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在正處于一個(gè)持續(xù)發(fā)展的時(shí)期，保守估計(jì)五年之內(nèi)平均將以20%速度增長(zhǎng)。”而且隨著投影機(jī)教育、商務(wù)、家用市場(chǎng)的齊頭并進(jìn)，客觀上帶動(dòng)的磁性元器件市場(chǎng)需求也不可小覷。據(jù)昆山偉視光學(xué)技術(shù)王姓工程師說：“投影機(jī)中用到的磁性元器件較多，以電感為例，一臺(tái)投影機(jī)使用的電感不下十五支，例如電源、音頻變壓器中都會(huì)用到，使用的電感主要是貼片電感和線圈電感�！卑凑胀队皺C(jī)20%市場(chǎng)增速，未來電感與變壓器的需求會(huì)越來越大，特別是當(dāng)家用投影機(jī)普及的那一天。

    對(duì)于投影機(jī)的市場(chǎng)前景，行業(yè)廠商表明了不同的態(tài)度。廣州市新同大電子有限公司副總經(jīng)理曹德秋對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)前景態(tài)度保守，他說：“投影機(jī)市場(chǎng)做大不是輕而易舉的事情，目前它的清晰度不夠，對(duì)環(huán)境要求高，進(jìn)入家用還有待改進(jìn)。而且現(xiàn)在電視機(jī)技術(shù)成熟，3D電視都已經(jīng)上市了，這對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)是不小的沖擊。”

    而深圳市優(yōu)創(chuàng)展科技有限公司的態(tài)度卻相反，優(yōu)創(chuàng)展王坤先生介紹：“目前受制于量少，沒有開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，但我們一直在關(guān)注投影機(jī)。投影機(jī)追求視覺效果，對(duì)電感的精益度和材質(zhì)要求比較高，所以需要品質(zhì)高的電感。針對(duì)日系為主的產(chǎn)品局勢(shì)，首先自我完善很重要，把工廠建設(shè)成為現(xiàn)代化的工廠，擺脫勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)模式；其次，爭(zhēng)取及早介入投影機(jī)的技術(shù)開發(fā)，了解產(chǎn)品的特性，以服務(wù)型的企業(yè)姿態(tài)，爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)�！�

    廣東風(fēng)華高新科技股份有限公司英達(dá)分公司副總經(jīng)理李強(qiáng)則說：“如果投影機(jī)有市場(chǎng)潛力，通過我們的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)有介入的可能性，我們會(huì)有策略地選擇合作伙伴�！�

    另外，從技術(shù)角度出發(fā)，由于投影機(jī)技術(shù)的多元化，行業(yè)廠商應(yīng)該找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)，謹(jǐn)慎開發(fā)�！皩�(duì)于目前主流市場(chǎng)的LCD投影機(jī)，其頹勢(shì)已現(xiàn)，當(dāng)未投影機(jī)來普及化的那一天，它肯定已不是主流了。而對(duì)DLP系列的產(chǎn)品，就應(yīng)該關(guān)注，它本已處于上升時(shí)期，將來如果LED光源技術(shù)成熟，將帶來更為廣闊的市場(chǎng)空間。而LCOS技術(shù)，行業(yè)人士看法不同，這點(diǎn)行業(yè)廠商應(yīng)該更為謹(jǐn)慎�！崩ド絺ヒ暪鈱W(xué)技術(shù)王姓工程師這樣說。

    機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)走向要有前瞻性。行業(yè)廠商應(yīng)改變“坐著等”的傳統(tǒng)，及早主動(dòng)涉及投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，關(guān)注投影機(jī)技術(shù)動(dòng)態(tài)，在投影機(jī)市場(chǎng)呈井噴式增長(zhǎng)的時(shí)候，才能先人一步奪得市場(chǎng)。

    投影機(jī)屬于精密光學(xué)儀器范疇，對(duì)元器件要求高，而投影機(jī)市場(chǎng)以日系產(chǎn)品為主流，這一特性讓多數(shù)元器件企業(yè)覺得這一塊市場(chǎng)很難被中國(guó)企業(yè)拿下，其實(shí)不然，據(jù)松下集團(tuán)一高層說：“松下的采購(gòu)是面向全球的，在全球范圍內(nèi)做最優(yōu)選擇。松下采購(gòu)分為兩種，一是全球采購(gòu)，二是個(gè)性化元器件部門采購(gòu)。多數(shù)磁性元器件是屬于全球采購(gòu)這一范圍，所有供應(yīng)商都在競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生的。幾乎每年松下都會(huì)向企業(yè)提供這樣的機(jī)會(huì)�！�

    其實(shí)在產(chǎn)品推廣上，元器件廠商們及時(shí)掌握松下采購(gòu)信息發(fā)布很重要。他說：“松下采購(gòu)信息會(huì)通過英文在國(guó)際性媒體發(fā)布的，也會(huì)在日本的大型媒體上發(fā)布，網(wǎng)站、報(bào)紙、專業(yè)性期刊都是我們發(fā)布采購(gòu)信息的平臺(tái)�！比绾螐暮Ａ康男畔⒅�，掌握松下的采購(gòu)信息，可能這會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)有一定的挑戰(zhàn)。

    緣于對(duì)中國(guó)元器件質(zhì)量的懷疑，多數(shù)日資企業(yè)90%以上的元器件采購(gòu)都在國(guó)內(nèi)完成（包括中國(guó)制造的元器件），然后再把元器件轉(zhuǎn)運(yùn)中國(guó)進(jìn)行加工生產(chǎn)�？墒沁@種局面可能會(huì)在不久的將來終結(jié)，據(jù)剛剛從松下中國(guó)有限公司上海分公司了解到的情況，松下集團(tuán)正籌備在中國(guó)成立采購(gòu)中心。“在質(zhì)量一樣的情況下，將會(huì)直接在中國(guó)采購(gòu)�！毕嚓P(guān)人士如是說。對(duì)于行業(yè)廠商，這無疑是一個(gè)令人振奮的消息，日資企業(yè)進(jìn)入難的問題可能被終結(jié)。