愛國者攪局，微型投影市場或步入成熟期

    5月20日，在其產(chǎn)品試銷一個(gè)月后，愛國者正式發(fā)布了自己首款微型投影機(jī)產(chǎn)品PT6110。對(duì)于國內(nèi)，乃至全球微型投影機(jī)市場，這是經(jīng)歷了五年培育期之后出現(xiàn)的第一款由綜合性消費(fèi)電子企業(yè)推出的微型投影機(jī)產(chǎn)品。輿論認(rèn)為，愛國者PT6110的問世將成為微型投影機(jī)市場步入成熟期的標(biāo)志性事件之一。

    微投市場日趨成熟

    2008年秋季，臺(tái)系背景知名投影機(jī)廠商，奧圖碼推出了首款DLP技術(shù)的微型投影機(jī)，PK101，并以其小巧的體積、個(gè)性的功能成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。截止目前，奧圖碼已經(jīng)推出第三代微投產(chǎn)品，產(chǎn)品性能也在不斷提升。

    此外，更擁有眾多中小型消費(fèi)電子企業(yè)推出自己的微型投影解決方案。拒不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場微型投影機(jī)廠商品牌數(shù)量不下二十來家，微型投影機(jī)市場已經(jīng)形成一定的品牌聚集效應(yīng)。此外，在國外，三星、LG、華碩等品牌企業(yè)也在關(guān)注微型投影機(jī)市場的走勢，并有相應(yīng)的產(chǎn)品或技術(shù)方案露面。

    而在技術(shù)方面，全球微型投影機(jī)市場也已經(jīng)完成從最初的技術(shù)方案，到成熟產(chǎn)品的爬坡過程。微型投影機(jī)最關(guān)鍵的技術(shù)指標(biāo)，亮度從最早期的驗(yàn)證方案的5流明已經(jīng)躍升到了50流明以上。其中，08年第一代商用方案為10流明以上，09年第二代實(shí)用方案可實(shí)現(xiàn)30流明亮度，目前在不計(jì)較電池待機(jī)經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)上則可實(shí)現(xiàn)50-70流明的“高亮度”。在產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)上完成了從可以接受，到比較滿意的進(jìn)入。

    微型投影機(jī)的技術(shù)進(jìn)步一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品主要參數(shù)的提升上，另一方面也表現(xiàn)在產(chǎn)品外延功能的逐步擴(kuò)展上。以愛國者PT6110為例，其已經(jīng)成為一個(gè)隨身可以攜帶的便攜對(duì)媒體中心，融合存儲(chǔ)、播放和顯示三大多媒體娛樂環(huán)節(jié)功能于一身，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)電子產(chǎn)品朝向功能豐富、內(nèi)容兼容的方向發(fā)展的規(guī)律。

    在微型投影機(jī)的“可用性”不斷增強(qiáng)的同時(shí)，微型投影機(jī)的價(jià)格體系也隨著PT6110的問世而進(jìn)入破局階段。據(jù)愛國者介紹，該產(chǎn)品的官方指導(dǎo)價(jià)（市場最高價(jià)）僅為1399元，與多數(shù)市場同類產(chǎn)品比較一次性價(jià)格下降超過80%到120%。對(duì)此，愛國者著重指出，“低價(jià)格將成為此款產(chǎn)品能夠成為微型投影機(jī)產(chǎn)品普及時(shí)代開拓者的關(guān)鍵因素之一”。

    愛國者戰(zhàn)略出擊

    推動(dòng)微型投影機(jī)產(chǎn)品市場的發(fā)展，是愛國者此次新品發(fā)布會(huì)的重要內(nèi)容之一。愛國者表示在十一之前，愛國者已經(jīng)準(zhǔn)備了十款左右的微型和掌上投影機(jī)產(chǎn)品，并將逐步推向市場——這也是“愛國者精密研究院”這一嶄新事業(yè)部、分公司的第一個(gè)系統(tǒng)性產(chǎn)品。

    “有備而來”，愛國者對(duì)自己的微型投影機(jī)市場戰(zhàn)略充滿期待。愛國者認(rèn)為，傳統(tǒng)的微型投影機(jī)市場發(fā)展遲緩的原因既有價(jià)格上的、技術(shù)上的、業(yè)務(wù)模式上的問題，更不能忽視缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者這樣一個(gè)關(guān)鍵因素。

    以全球市場微型投影機(jī)產(chǎn)品最忠實(shí)的品牌企業(yè)奧圖碼為例，其產(chǎn)品始終從在這功能單一、價(jià)格高昂的問題。同時(shí)，奧圖碼過分強(qiáng)調(diào)微型投影機(jī)的商務(wù)性質(zhì)，也沒有做好領(lǐng)導(dǎo)型廠商的市場培育工作。

    此外，在全球市場，尤其是國內(nèi)市場奧圖碼的品牌實(shí)力只是超過多數(shù)中小型微型投影機(jī)市場探路企業(yè)。其專著投影機(jī)領(lǐng)域的特點(diǎn)，令其在普通消費(fèi)者和大眾市場面前“名不見經(jīng)傳”：匱乏品牌號(hào)召力使得奧圖碼從一開始就不具有成為這一嶄新行業(yè)領(lǐng)袖的條件。

    十款產(chǎn)品、最低價(jià)格、更多功能、更高的性能，以及微型投影掌上投影兩大產(chǎn)品線，與愛國者卓越品牌形象相結(jié)合，分析認(rèn)為國內(nèi)微型投影機(jī)市場領(lǐng)跑者的角色在愛國者PT6110誕生的伊始就已經(jīng)從奧圖碼手里轉(zhuǎn)移到了愛國者身上。

    “這是戰(zhàn)略性的舉措”。愛國者也指出，推出微型投影機(jī)產(chǎn)品是經(jīng)過了很久對(duì)市場和技術(shù)的信心研究而做出的決策。在未來的顯示和娛樂市場上，微型投影機(jī)是唯一一個(gè)可以將“便攜”與“大屏幕”融合的技術(shù)體系，同時(shí)還是一個(gè)非常環(huán)保綠色的低碳技術(shù)方案。獨(dú)具特色的功能點(diǎn)和技術(shù)自身的市場稀缺性，決定了只要有品牌領(lǐng)導(dǎo)，在技術(shù)已經(jīng)成熟、價(jià)格也已日趨合理的背景下，微型投影機(jī)市場必然能夠成為IT產(chǎn)業(yè)有一個(gè)嶄新的淘金點(diǎn)。

    在新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，愛國者明確表示PT6110的試銷售情況完全超過了預(yù)期。無論是商用還是個(gè)人娛樂客戶都對(duì)這款產(chǎn)品給予了極高的評(píng)價(jià)。未來，愛國者將逐步在實(shí)現(xiàn)全國所有愛國者專賣店鋪貨的同時(shí)，進(jìn)一步開拓其他IT渠道，將這一IT產(chǎn)業(yè)的嶄新金礦奉獻(xiàn)給更多的行業(yè)伙伴，并與眾多IT企業(yè)一起共同推進(jìn)國內(nèi)，乃至全球微型投影機(jī)市場的發(fā)展。