愛國者攪局，微型投影市場或步入成熟期

    5月20日，在其產(chǎn)品試銷一個月后，愛國者正式發(fā)布了自己首款微型投影機產(chǎn)品PT6110。對于國內(nèi)，乃至全球微型投影機市場，這是經(jīng)歷了五年培育期之后出現(xiàn)的第一款由綜合性消費電子企業(yè)推出的微型投影機產(chǎn)品。輿論認為，愛國者PT6110的問世將成為微型投影機市場步入成熟期的標志性事件之一。

    微投市場日趨成熟

    2008年秋季，臺系背景知名投影機廠商，奧圖碼推出了首款DLP技術(shù)的微型投影機，PK101，并以其小巧的體積、個性的功能成為市場關(guān)注焦點。截止目前，奧圖碼已經(jīng)推出第三代微投產(chǎn)品，產(chǎn)品性能也在不斷提升。

    此外，更擁有眾多中小型消費電子企業(yè)推出自己的微型投影解決方案。拒不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場微型投影機廠商品牌數(shù)量不下二十來家，微型投影機市場已經(jīng)形成一定的品牌聚集效應。此外，在國外，三星、LG、華碩等品牌企業(yè)也在關(guān)注微型投影機市場的走勢，并有相應的產(chǎn)品或技術(shù)方案露面。

    而在技術(shù)方面，全球微型投影機市場也已經(jīng)完成從最初的技術(shù)方案，到成熟產(chǎn)品的爬坡過程。微型投影機最關(guān)鍵的技術(shù)指標，亮度從最早期的驗證方案的5流明已經(jīng)躍升到了50流明以上。其中，08年第一代商用方案為10流明以上，09年第二代實用方案可實現(xiàn)30流明亮度，目前在不計較電池待機經(jīng)濟性的基礎(chǔ)上則可實現(xiàn)50-70流明的“高亮度”。在產(chǎn)品應用體驗上完成了從可以接受，到比較滿意的進入。

    微型投影機的技術(shù)進步一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品主要參數(shù)的提升上，另一方面也表現(xiàn)在產(chǎn)品外延功能的逐步擴展上。以愛國者PT6110為例，其已經(jīng)成為一個隨身可以攜帶的便攜對媒體中心，融合存儲、播放和顯示三大多媒體娛樂環(huán)節(jié)功能于一身，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代消費電子產(chǎn)品朝向功能豐富、內(nèi)容兼容的方向發(fā)展的規(guī)律。

    在微型投影機的“可用性”不斷增強的同時，微型投影機的價格體系也隨著PT6110的問世而進入破局階段。據(jù)愛國者介紹，該產(chǎn)品的官方指導價（市場最高價）僅為1399元，與多數(shù)市場同類產(chǎn)品比較一次性價格下降超過80%到120%。對此，愛國者著重指出，“低價格將成為此款產(chǎn)品能夠成為微型投影機產(chǎn)品普及時代開拓者的關(guān)鍵因素之一”。

    愛國者戰(zhàn)略出擊

    推動微型投影機產(chǎn)品市場的發(fā)展，是愛國者此次新品發(fā)布會的重要內(nèi)容之一。愛國者表示在十一之前，愛國者已經(jīng)準備了十款左右的微型和掌上投影機產(chǎn)品，并將逐步推向市場——這也是“愛國者精密研究院”這一嶄新事業(yè)部、分公司的第一個系統(tǒng)性產(chǎn)品。

    “有備而來”，愛國者對自己的微型投影機市場戰(zhàn)略充滿期待。愛國者認為，傳統(tǒng)的微型投影機市場發(fā)展遲緩的原因既有價格上的、技術(shù)上的、業(yè)務模式上的問題，更不能忽視缺乏行業(yè)領(lǐng)導者這樣一個關(guān)鍵因素。

    以全球市場微型投影機產(chǎn)品最忠實的品牌企業(yè)奧圖碼為例，其產(chǎn)品始終從在這功能單一、價格高昂的問題。同時，奧圖碼過分強調(diào)微型投影機的商務性質(zhì)，也沒有做好領(lǐng)導型廠商的市場培育工作。

    此外，在全球市場，尤其是國內(nèi)市場奧圖碼的品牌實力只是超過多數(shù)中小型微型投影機市場探路企業(yè)。其專著投影機領(lǐng)域的特點，令其在普通消費者和大眾市場面前“名不見經(jīng)傳”：匱乏品牌號召力使得奧圖碼從一開始就不具有成為這一嶄新行業(yè)領(lǐng)袖的條件。

    十款產(chǎn)品、最低價格、更多功能、更高的性能，以及微型投影掌上投影兩大產(chǎn)品線，與愛國者卓越品牌形象相結(jié)合，分析認為國內(nèi)微型投影機市場領(lǐng)跑者的角色在愛國者PT6110誕生的伊始就已經(jīng)從奧圖碼手里轉(zhuǎn)移到了愛國者身上。

    “這是戰(zhàn)略性的舉措”。愛國者也指出，推出微型投影機產(chǎn)品是經(jīng)過了很久對市場和技術(shù)的信心研究而做出的決策。在未來的顯示和娛樂市場上，微型投影機是唯一一個可以將“便攜”與“大屏幕”融合的技術(shù)體系，同時還是一個非常環(huán)保綠色的低碳技術(shù)方案。獨具特色的功能點和技術(shù)自身的市場稀缺性，決定了只要有品牌領(lǐng)導，在技術(shù)已經(jīng)成熟、價格也已日趨合理的背景下，微型投影機市場必然能夠成為IT產(chǎn)業(yè)有一個嶄新的淘金點。

    在新品發(fā)布會的現(xiàn)場，愛國者明確表示PT6110的試銷售情況完全超過了預期。無論是商用還是個人娛樂客戶都對這款產(chǎn)品給予了極高的評價。未來，愛國者將逐步在實現(xiàn)全國所有愛國者專賣店鋪貨的同時，進一步開拓其他IT渠道，將這一IT產(chǎn)業(yè)的嶄新金礦奉獻給更多的行業(yè)伙伴，并與眾多IT企業(yè)一起共同推進國內(nèi)，乃至全球微型投影機市場的發(fā)展。