DVD市場四年萎縮近七成：未來主攻低端市場

商家在思索DVD發(fā)展方向

　　近年市場萎縮嚴(yán)重 藍(lán)光技術(shù)救市作用不大 業(yè)內(nèi)人士表示主打低端市場是其未來出路

　　曾經(jīng)每家每戶都有過的DVD，現(xiàn)今日漸式微。近日，記者走訪一些中山家電賣場時發(fā)現(xiàn)，今年隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、3G、上網(wǎng)等多媒體多功能產(chǎn)品的出現(xiàn)，DVD影碟機的銷售越發(fā)萎縮。面對DVD市場的慘淡情況，廠家和銷售商都無可奈何。但有業(yè)內(nèi)人士表示，DVD不會成為下一個“黑膠唱片機”，變?yōu)樾”娛詹仄�，低端市場將是未來DVD廠家發(fā)掘機會的重要空間。

　　市場四年萎縮近七成

　　記者在市內(nèi)一些家電賣場和影音產(chǎn)品銷售專柜看到，以前林林總總的DVD品牌，現(xiàn)在只剩下幾個合資品牌和國內(nèi)名牌在經(jīng)營，并且款式也并不多。普通DVD機的價格不高，大部分在200～500元，即使是便攜式的DVD播放器，售價也僅為700元。即便是這樣，與賣場內(nèi)液晶電視等人氣產(chǎn)品相比，駐足問價的人仍不多。一些銷售人員表示，現(xiàn)在買DVD的人越來越少了。

　　“以前單一個品牌搞一場活動，我們就能賣出幾百部DVD播放器，但這種情況已經(jīng)不復(fù)存在。”蘇寧電器黑電部負(fù)責(zé)人張小姐向記者證實，近兩年來DVD影碟機的銷量一直在下降，今年情況也不容樂觀。從2008年開始，DVD影碟機市場開始萎縮，去年中山蘇寧DVD的銷售總額，不到2006年總量的40%，萎縮明顯。

　　張小姐表示，DVD市場之所以迅速萎縮，與互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高速發(fā)展分不開�！癉VD市場的衰落，與高速上網(wǎng)、多媒體時代到來的步伐是一致的�！�

　　記者了解到，在銷量逐步萎縮的情況下，不少國內(nèi)廠家也減少了生產(chǎn)量，原本以生產(chǎn)DVD為主的廠商，紛紛改行生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品。張小姐認(rèn)為，除了受到互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊，DVD市場的衰落有著更多樣的原因，其中之一，還是與國內(nèi)生產(chǎn)廠商不掌握核心技術(shù)相關(guān)。“在DVD生產(chǎn)和銷售上，國內(nèi)企業(yè)大部分不具備核心技術(shù)，在先幾年的藍(lán)光與HD DVD之爭中，國內(nèi)廠商也沒有發(fā)言權(quán)，現(xiàn)在藍(lán)光陣營取得勝利，產(chǎn)品面臨升級換代，國內(nèi)廠商也只能繼續(xù)購買別人的技術(shù)。在市場價格競爭白熱化的情況下，生產(chǎn)成本無法下降，也是DVD市場日漸式微的原因。”

　　藍(lán)光救市不切實際

　　記者了解到，經(jīng)過持續(xù)幾年的博弈，藍(lán)光技術(shù)取得了DVD市場的壟斷性勝利。目前市場上僅有的高端價位機，基本以藍(lán)光概念為主。不過，藍(lán)光DVD機也叫不起售價，在中山市面上，最低價的藍(lán)光DVD播放器不到1500元，兩三千元的藍(lán)光DVD播放器，堪稱是“天價”了。對此，市場人士認(rèn)為，DVD市場想靠藍(lán)光救市，有點不切實際。

　　“市場選擇太多了，藍(lán)光如果走高端路線，無疑死路一條，所以藍(lán)光必須走低價路線。”張小姐分析說：“在高端市場，像互聯(lián)網(wǎng)電視等技術(shù)也日臻成熟，可替代性產(chǎn)品有很多。目前市面上真正的藍(lán)光片源還是相對難找，而且價格相對較高，在國內(nèi)打擊盜版沒有明顯效果的情況下，藍(lán)光DVD機如果走高價路線，最終就是失去整個市場。”

　　未來主攻低端市場？

　　步步高中山銷售代理雷先生向記者表示，盡管近兩年DVD市場受到猛烈沖擊，但他們?nèi)杂行判�，DVD不會就此退出歷史的舞臺。

　　“DVD不會完全消失，只是推廣面向的群體肯定有所不同。我們還是比較看好偏遠(yuǎn)地區(qū)和低收入群體對DVD的需求。”雷先生表示，低收入群體在城市間流動性較大，而數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、3G等一次性投入較大，且需要簽較長時間的固定合同，而DVD價格并不高，又方便流動，所以對于常年外出打工、或在信息網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)地區(qū)，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，也有充足的需求量。