單點式數(shù)字告示市場將持續(xù)發(fā)展

    近年來國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。以地鐵、機場等公共交通；政府、學校等事業(yè)型單位；酒店、連鎖賣場等大型商業(yè)機構(gòu)為代表的應用市場已經(jīng)廣泛拓展開來，據(jù)預測表明，暨09年金融危機下數(shù)字告示市場依然逆勢增長七成之后，2010年更將再次迎來100%的高速增長。

    網(wǎng)絡是方向，不妨礙單點市場增長

    國內(nèi)數(shù)字標牌市場的發(fā)展充分表現(xiàn)出網(wǎng)絡大型化、應用交互化的現(xiàn)代數(shù)字標牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律。然而，在網(wǎng)絡化產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時，單點式數(shù)字標牌產(chǎn)品市場依然在飛速擴大，其發(fā)展速度并不亞于網(wǎng)絡化產(chǎn)品。

    研究認為，國內(nèi)數(shù)字標牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發(fā)展緩慢，因此其市場爆發(fā)期與產(chǎn)品網(wǎng)絡化發(fā)展期高度重合。這必然導致，國內(nèi)數(shù)字標牌市場單點產(chǎn)品早期市場拓展嚴重空缺的局面的出現(xiàn)。對于國際市場，單點階段和組網(wǎng)階段是鮮明的兩個發(fā)展層次。而國內(nèi)市場，目前則呈現(xiàn)出兩種產(chǎn)品齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢。

    另一方面，在國內(nèi)市場完全市場化的商業(yè)環(huán)境形成要晚于西方發(fā)達國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內(nèi)社會擁有了更多的分散的經(jīng)濟組織機構(gòu)：百貨、服務、餐飲、制造等領域均有這樣的特點。大量小型的分散的社會生產(chǎn)和服務單位的存在決定了大量的單點式數(shù)字標牌產(chǎn)品依然大有市場。

    單點式產(chǎn)品急需差異化

    在面向單點式數(shù)字標牌市場的產(chǎn)品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)遠遠超過了網(wǎng)絡化產(chǎn)品。甚至部分品牌推出的產(chǎn)品差異僅限于顯示尺寸的不同。

    面向零散的經(jīng)濟體的單點式數(shù)字標牌系統(tǒng)，對產(chǎn)品差異化的要求格外強烈。這些產(chǎn)品的應用環(huán)境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內(nèi)外使用的差異、與裝修風格的融合、與傳統(tǒng)標牌產(chǎn)品的搭配使用等等。甚至，單點式數(shù)字標牌產(chǎn)品對產(chǎn)品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩(wěn)固性功能夠有著難以想象的需求。

    例如高檔飯店、酒店對標牌產(chǎn)品純黑色的外觀設計必然很不滿意，零售商店門口用于替代傳統(tǒng)燈箱的產(chǎn)品必然是結(jié)實、防雨，同時具有黑夜和白天兩種亮度模式的產(chǎn)品。這種差異化的產(chǎn)品需要時目前國內(nèi)數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)急需解決的問題之一。也是決定了在單點式市場數(shù)字標牌產(chǎn)品能夠以多快的速度普及的關鍵。

    價格下降是關鍵

    單點式數(shù)字標牌市場的另一大特點是價格敏感性。需求單點式數(shù)字標牌廣告機的客戶，往往都是零散的小經(jīng)濟體，其成本承受能力、數(shù)字標牌為其創(chuàng)造價值的能力，以及產(chǎn)品應用的維護能力都相對有限。

    以目前42英寸顯示屏數(shù)字廣告機為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內(nèi)。但是如果增加了軟件系統(tǒng)、獨特的差異化設計、防水設計、高亮，則其成本必然會上升兩到三倍。超過萬元的價格基本是小型普通零售產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)難以接受的。不過，這樣的價格還是能令大中型城市的大中型服務場所、零售產(chǎn)業(yè)接受。然而，對于這樣的擁有實力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應用需求。而更大尺寸的廣告機，其價格也將更高。

    因此，無論從單點式產(chǎn)品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來看，目前數(shù)字告示廣告機的價格都處于高位。其中，起到?jīng)Q定性作用的是顯示設備自身的價格和各種差異化設計的成本。在未來進一步降低單點式數(shù)字告示廣告機的銷售價格將是該產(chǎn)品能否快速普及的關鍵。