品牌集體大躍進(jìn) 投影行業(yè)洗牌加速

    市場容量不到100萬臺的中國投影機(jī)市場云集著眾多國際品牌，卻沒有一個品牌的市場份額超10%。在東芝棄局，聯(lián)想退卻同時，6家品牌相繼推出超10萬臺的年度銷售目標(biāo)，增長預(yù)期均在一倍以上，一場大規(guī)模的市場份額爭奪戰(zhàn)就此展開。

    投影大戶拼搶10%生死線

    市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年投影機(jī)市場增幅將達(dá)3成，首次突破百萬臺大關(guān)。受價格下降和進(jìn)入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續(xù)增長。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發(fā)群雄逐鹿。

    目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)的銷售目標(biāo)超過10萬臺，總計達(dá)到80萬臺，占據(jù)預(yù)測銷售市場的八成。IDC分析師陳梅認(rèn)為，未來的投影機(jī)市場必然走向集中，擁有10%以上的市場份額將成為進(jìn)入第一陣營的標(biāo)志。

    在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場布局。三星計劃推出8個系列34款產(chǎn)品，全面覆蓋商務(wù)、教育、政府行業(yè)、個人消費市場。雅圖宣布，今年將在12個創(chuàng)新平臺上推出60款新品，這個數(shù)字是雅圖過去十年所有產(chǎn)品的總和。“我們將采取‘軍團(tuán)作戰(zhàn)’策略，用最齊全的產(chǎn)品線，完備的整體解決方案去贏市場�！毖艌D董事長謝敬如是表示。

    在各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品占據(jù)紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價格持續(xù)走低的同時，功能升級將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場機(jī)會的發(fā)力點。

    教育市場是拼搶重點

    專家預(yù)計，教育和政府采購仍是投影機(jī)需求最大的市場，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場注重產(chǎn)品的性價比，并對差異化需求高度敏感。

    專家估計，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點。特別是短焦系列產(chǎn)品，可以在1米以內(nèi)投射出80寸的大畫面，避免講演人遮擋投影畫面，輸出亮度有效利用率高，市場需求迫切。雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內(nèi)投射出80寸畫面，引人注目。

    電子白板是多媒體互動教室的發(fā)展趨勢，但因為費用高昂而發(fā)展緩慢。雅圖看到了這個商機(jī)，推出直接具有電子白板功能的投影機(jī)產(chǎn)品，一次性將互動教室的成本降低了近50%，為教育和會議演示市場提供了更為“廉價”的產(chǎn)品解決方案。

    價格血拼加速投影步入家庭

    投影機(jī)價格下降帶來市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴(kuò)展到家用。專家預(yù)測，品牌間的價格血拼，將使投影機(jī)產(chǎn)品達(dá)到消費者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M(jìn)入家庭市場。

    低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機(jī)的不二理由。目前，投影機(jī)在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機(jī)搭配音響組建家庭影院正在成為消費者的新潮玩法。

    面對這一趨勢，雅圖董事長謝敬坦言已經(jīng)做好準(zhǔn)備。目前，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)10家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴(kuò)展到全國十幾個城市。“要從體驗抓起，先改變消費者的使用習(xí)慣”，謝敬表示。

    謝敬估計，未來2-3年內(nèi)，LED冷光源投影機(jī)將發(fā)展成熟，那時其功耗將進(jìn)一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進(jìn)入家庭市場的爆發(fā)點。