一季度：全球電子書出貨達(dá)143萬臺(tái)

    根據(jù)DIGITIMES Research分析師郭明錤最新統(tǒng)計(jì)，2010年第1季全球電子書出貨量共143萬臺(tái)，與2009年同期相較，成長(zhǎng)率為276%，可說正快速成長(zhǎng)。

    郭明錤進(jìn)一步分析，今年第1季快速成長(zhǎng)原因在于后進(jìn)品牌業(yè)者出貨量攀升，以及中國市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。在品牌業(yè)者方面，亞馬遜2009年出貨量占有率為68%，今年第1季則滑落至34%，原因在于分別位居出貨第2與第3的邦諾與漢王出貨成長(zhǎng)快速，分別擁有近17%與15%的市場(chǎng)占有率，且同時(shí)超越Sony。此種打破獨(dú)占局面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，郭明錤則認(rèn)為對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利，代表消費(fèi)者有更多選擇，零組件供應(yīng)商則可分散風(fēng)險(xiǎn)。

    區(qū)域市場(chǎng)方面，全球最大北美2009年出貨占有率為83%，今年第1季亦大幅度滑落至55.7%，原因在于中國市場(chǎng)崛起，稀釋北美地區(qū)的市占率。郭明錤指出，中國市場(chǎng)于2009年區(qū)域市占率為8.8%，但在2010年第1季擁有23.7%的市占率，光第1季的出貨量，就超越去年全年度同區(qū)域銷售量，成長(zhǎng)速度可說相當(dāng)快速。

    郭明錤強(qiáng)調(diào)，中國市場(chǎng)未來成長(zhǎng)潛力十足，可分為禮品市場(chǎng)、教育市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)。禮品市場(chǎng)依舊為今年銷售主力。教育市場(chǎng)則需較多時(shí)間醞釀，但若推廣成功，每年出貨量將是千萬等級(jí)，如此誘人商機(jī)，也難怪元太與友達(dá)分別于揚(yáng)州及上海深耕布局、卡位。大眾市場(chǎng)方面，價(jià)格與內(nèi)容為關(guān)鍵因素，郭明錤預(yù)估，最快明年第1季，便有機(jī)會(huì)看到低于1,000元人民幣的產(chǎn)品出現(xiàn)，屆時(shí)將開始邁入高速成長(zhǎng)期。

    至于蘋果熱門iPad，郭明錤觀察認(rèn)為，iPad初期對(duì)Netbook影響較大，對(duì)電子書閱讀器現(xiàn)階段影響較小，關(guān)鍵在于出版業(yè)界需要時(shí)間調(diào)整出版流程，才能發(fā)揮iPad獨(dú)有的創(chuàng)新閱讀體驗(yàn)，這也是時(shí)代雜志主編Josh Quittner預(yù)估，認(rèn)為iPad此平臺(tái)需約18個(gè)月醞釀，才會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響的原因。而從目前下載排行榜來看，也不難看出絕大部分的使用者，購買iPad動(dòng)機(jī)在于上網(wǎng)與多媒體相關(guān)體驗(yàn)。

    郭明錤估計(jì)，若第1季買氣能持續(xù)維持，則2010年全球電子書總出貨量將超越千萬，達(dá)約1,140萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率則達(dá)198%。