LED等高端液晶電視下鄉(xiāng) 真能放心買單？

    根據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年1月中國液晶電視市場上55英寸產(chǎn)品的市場均價超過13000元，本土品牌55英寸液晶電視的市場均價超過11000元。而康佳、創(chuàng)維等多個品牌均有55英寸液晶電視中標(biāo)本次家電下鄉(xiāng)。如康佳這款以6999元中標(biāo)的55英寸產(chǎn)品LC55FT68AC，當(dāng)前的市場價格在9000到10000元左右。

    ZDC就此致電康佳電視市場部，對方同樣稱這是出于對市場價格走勢的預(yù)期。類似當(dāng)年32英寸液晶電視從奇貨可居到大范圍普及的過程，大尺寸是液晶電視的發(fā)展趨勢，55英寸液晶電視的價格也將會在2010年家電下鄉(xiāng)期間大幅降價。

    另外康佳方面表示預(yù)計2010年液晶面板的價格會有所下滑，成本將會降低，這樣也可以保證廠商的利潤空間，并不是在“賠本賺吆喝”。

    最后和海信方面同樣，康佳也表示，家電下鄉(xiāng)延續(xù)一年，一開始并不是所有的型號都上市推廣銷售。為了保證利潤，這些高端產(chǎn)品將會在市場行情合適的時候生產(chǎn)推廣。而已有型號也不會在家電下鄉(xiāng)一開始的時候就作為下鄉(xiāng)產(chǎn)品出售。

    事實上，從上游來看，2010年1月在“海峽兩岸平板顯示產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作峰會及簽約儀式”上，海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長虹、康佳等9家彩電企業(yè)達(dá)成協(xié)議，計劃2010年向奇美電子、友達(dá)光電、中華映管等3家我國臺灣地區(qū)液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購買53億美元液晶電視面板。

    此次團(tuán)購大單無疑可使電視制造廠商獲得更大的話語權(quán)和更多的優(yōu)惠。如果此事進(jìn)行順利，面板價格走低將指日可待，不會再出現(xiàn)2009年年中面板漲價、下游生產(chǎn)廠商毫無還手之力的情況。

    另外，TCL、京東方等投身面板制造，多條高世代線處于緊張的建設(shè)中。也將進(jìn)一步提高中國液晶電視產(chǎn)業(yè)的上游控制權(quán)和話語權(quán)，利于控制產(chǎn)品成本，降低市場價格。各大廠商對于55英寸液晶電視在2010年通過“家電下鄉(xiāng)”走入農(nóng)村充滿了信心。

    但廠商的利潤主要是來自大尺寸高端產(chǎn)品，而并非是普及型的平價產(chǎn)品，如果以7000元不到的價格來銷售55英寸的液晶電視，利潤空間無疑將會“像紙一樣薄”。綜合大尺寸液晶電視的價格走勢情況，ZDC最樂觀的估計55英寸液晶電視將在2010年年末甚至2011年才會出現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)的專柜。在此之前，估計大尺寸液晶電視“有價無貨”仍將再現(xiàn)。

    結(jié)語

    無論是出于推廣策略，還是出于對成本、價格走勢的預(yù)期，LED背光、大尺寸液晶電視加入家電下鄉(xiāng)行列，都是市場發(fā)展的必然，只是時間早晚仍未有定數(shù)。更高端、尺寸更大的產(chǎn)品也可以滿足日益富裕起來的農(nóng)民的多樣化需求。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品即將上市，一切請拭目以待。