挺進(jìn)農(nóng)村市場，10年彩電企業(yè)大有可為

    “2010年將是國內(nèi)彩電企業(yè)大展宏圖的一年”，也為業(yè)內(nèi)資深人士，對今年國內(nèi)彩電市場的發(fā)展充滿了樂觀的估計(jì)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年國內(nèi)彩電市場內(nèi)資品牌的市場占有率一直保持8成以上，特別是在新型的平板產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)彩電企業(yè)自05年平板產(chǎn)品進(jìn)入普及階段以來第一次實(shí)現(xiàn)全年維持7成以上市場份額的驕人業(yè)績。預(yù)測表明，在09年出色的市場表現(xiàn)技術(shù)上，2010年國內(nèi)彩電品牌將交出更漂亮的答卷。

    平板普及

    以液晶和等離子為代表的平板電視的普及已經(jīng)成為國內(nèi)彩電市場發(fā)展的大趨勢。09年平板產(chǎn)品銷量規(guī)模突破2350萬臺，不僅再創(chuàng)歷史新高，更是超過了08年和07年兩年的銷售總和。平板產(chǎn)品市場滲透率達(dá)到7成以上。預(yù)計(jì)10年全年平板彩電銷量規(guī)模可達(dá)到3000萬臺以上，市場滲透率接近9成。

    液晶、等離子等新型彩電的普及主要得益于產(chǎn)品價(jià)格的不斷降低。10年春節(jié)市場32寸液晶電視與05年同期產(chǎn)品比較，價(jià)格下降高達(dá)85%以上。最低售價(jià)穩(wěn)定在2600元左右，是三年前同尺寸CRT電視銷售均價(jià)的70%左右。同時(shí)，26英寸產(chǎn)品最低價(jià)到達(dá)1700元，與同尺寸CRT電視比較價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。更大尺寸的平板電視價(jià)格也顯著下降，在五千元內(nèi)最大能夠購買47英寸的液晶電視或者50英寸的等離子電視。

    平板彩電產(chǎn)品價(jià)格的下降已經(jīng)突破了全面替代CRT產(chǎn)品的底線。在19英寸、24英寸、27英寸和32英寸市場上，平板電視價(jià)位基本要比同尺寸CRT電視更便宜或者相當(dāng)。而在更大尺寸上，CRT電視并不能提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。液晶和等離子電視在國內(nèi)彩電市場的主流地位已經(jīng)奠定。

    政策利好

    09年伴隨平板電視的普及進(jìn)程，借助國家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，平板電視也加快了在農(nóng)村市場的普及。

    2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，平板電視占據(jù)參與招標(biāo)產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標(biāo)徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場的趨勢已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場的滲透可以至少帶來500萬臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場銷售金額。

    為了進(jìn)一步啟動(dòng)國內(nèi)家電、彩電消費(fèi)市場，國家將在今年年中在全國范圍內(nèi)實(shí)行以舊換新補(bǔ)貼政策。財(cái)政部、商務(wù)部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施政策申報(bào)工作的通知(以下簡稱《通知》)，從今年6月起，家電以舊換新試點(diǎn)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大至全國，符合條件的省市都可申請參加。

    與家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補(bǔ)貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號，只要中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進(jìn)一步充實(shí)農(nóng)村市場消費(fèi)者彩電產(chǎn)品選購的空間，促進(jìn)農(nóng)村平板彩電市場的加速發(fā)展。

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點(diǎn)地區(qū)家電消費(fèi)市場規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對彩電市場規(guī)模拉動(dòng)效益至少在一成以上。隨著2010年以舊換新在全國市場的推開，必然成為彩電消費(fèi)市場一股新的潮流。