高清機(jī)頂盒：銷售渠道拓寬 功能走向融合

    今年高清互動機(jī)頂盒的銷量將達(dá)100萬臺。此外，多家機(jī)頂盒廠商表示，未來機(jī)頂盒將融合更多娛樂功能，成為真正意義上的家庭多媒體終端。

    多渠道銷售高清機(jī)頂盒

    高清電視已經(jīng)進(jìn)入快速普及階段，作為匹配電視機(jī)的產(chǎn)品，高清機(jī)頂盒市場的發(fā)展卻一直滯后。不過從去年開始，高清機(jī)頂盒市場表現(xiàn)出迎頭趕上的勢頭，主要體現(xiàn)在營銷模式的多樣化方面。

    首先，由于高清機(jī)頂盒價格不菲，所以免費發(fā)放是最吸引消費者眼球的事情。去年，北京歌華有線在北京朝陽和石景山兩區(qū)試點，免費發(fā)放高清機(jī)頂盒，一度引發(fā)京城消費者的關(guān)注，成為推廣高清機(jī)頂盒最為搶眼的模式。

    其次，不斷豐富的高清內(nèi)容也大大刺激了高清機(jī)頂盒的銷售。去年9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等9個頻道啟動了高標(biāo)清同播，我國的高清電視頻道由原來的4套猛增至13套。

    同時，為迎合高清時代的到來，不少運營商也開始推出各項高清服務(wù)，比如天威視訊啟動了一個名為“高清互動電視家庭計劃”，實現(xiàn)了高清廣播電視、互動電視、高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及高質(zhì)量語音業(yè)務(wù)的全面融合。此外，諸如東方有線、杭州華數(shù)等都有類似的動作。由于高清節(jié)目的不斷豐富，消費者對高清機(jī)頂盒的需求也大大增加。

    最后，就是高清機(jī)頂盒銷售渠道大大得到拓展。記者了解到，先前用戶要購買高清機(jī)頂盒必須去當(dāng)?shù)剡\營商指定的營業(yè)廳或者機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家的自營店，在連鎖家電賣場并沒有銷售。

    不過去年年底，北京蘇寧電器首次引進(jìn)長虹高清數(shù)字機(jī)頂盒，消費者花1880元就可以到蘇寧電器20家門店購買到高清數(shù)字機(jī)頂盒。這打破了先前高清機(jī)頂盒只能在固定幾處銷售的局限，為消費者提供了方便。

    今年銷量有望達(dá)100萬臺

    《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確將數(shù)字電視推廣納入國家集中力量實施的6大工程中，這是繼去年工業(yè)和信息化部等部門共同制定的《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》公布之后，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)獲得的又一利好消息。

    此后，國家發(fā)改委、國家廣電總局又相繼發(fā)布了組織實施數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化專項、加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、促進(jìn)高清電視發(fā)展、實施直播星加密等政策措施，有力地推動了我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而帶動了機(jī)頂盒市場的繁榮。

    在宏觀環(huán)境刺激下，機(jī)頂盒市場迎來高速發(fā)展。高清機(jī)頂盒作為替代傳統(tǒng)基本型機(jī)頂盒的產(chǎn)品，也越來越受消費者關(guān)注。江蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春告訴《中國電子報》記者，和基本的業(yè)務(wù)相比，高清、交互業(yè)務(wù)與模擬時代相比有著本質(zhì)區(qū)別，高清、交互業(yè)務(wù)可以為有線電視運營商提供更大的發(fā)展空間。在此帶動下，銀河高清機(jī)頂盒銷量這幾年逐步上升，主要流向江蘇、吉林、沈陽、晉中等地。

    隨著網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的推進(jìn)和高清節(jié)目源的增多，高清機(jī)頂盒今年迎來了發(fā)展良機(jī)。深圳、北京、上海等地在運營商大力發(fā)展高清電視的帶動下，高清機(jī)頂盒市場逐漸升溫。調(diào)研公司In-Stat預(yù)測，2010年高清機(jī)頂盒銷量將達(dá)100萬臺，而2011年銷量將上升至500萬臺。

    不過雖然市場前景值得大家期待，但阻礙市場快速發(fā)展的因素依舊存在，價格就是制約因素之一。運營商為傳輸高清節(jié)目投入的設(shè)備及維護(hù)成本，目前看來只能通過銷售終端設(shè)備來回收。記者對比發(fā)現(xiàn)，目前在市場上銷售的高清互動機(jī)頂盒售價普遍在1500元以上，對消費者來說，很多人都無法接受這一價格。而北京歌華有線免費派送高清機(jī)頂盒的模式也只是權(quán)宜之計，并不能無限制、大范圍展開。另外，高清互動機(jī)頂盒同樣沒有解決一臺機(jī)頂盒只能對應(yīng)一臺電視機(jī)的瓶頸，所以這也成為其銷售的阻力之一。