銷售激增 彩電業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)

    經(jīng)過國際金融危機(jī)的洗禮，中國彩電業(yè)越發(fā)健康成長。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民認(rèn)為主要有幾個(gè)原因：平板電視對傳統(tǒng)CRT電視的替代在提速；家電下鄉(xiāng)，以舊換新等政策導(dǎo)向帶動了市場需求，尤其是三四級市場；另外，從供應(yīng)來看，去年中大尺寸面板價(jià)格平穩(wěn)、供應(yīng)充足。

    2009年，家電下鄉(xiāng)彩電銷量為717.46萬臺，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21％。

    今年，從整體產(chǎn)業(yè)布局看，面板供應(yīng)和價(jià)格還是緩和的，而LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視產(chǎn)品等的大力推出將刺激市場需求；另外，其他政策導(dǎo)向也將影響需求。全國將家電下鄉(xiāng)的電視機(jī)最高限價(jià)從3,500元提升至7,000元，“這促使大尺寸平板電視加快進(jìn)入農(nóng)村市場，刺激了相關(guān)市場需求�！卑诪槊裾f。

    LED電視也借家電下鄉(xiāng)之勢加快農(nóng)村市場普及。2010年的首輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，TCL所投標(biāo)的50款液晶電視均中標(biāo)，而創(chuàng)維集團(tuán)的48款液晶電視（包括LED背光電視）也入圍中標(biāo)產(chǎn)品，海信電器也將LED電視大規(guī)模投放到農(nóng)村市場。

    雖然我國大陸還沒有一條彩電液晶面板生產(chǎn)線，但品牌廠商們在整機(jī)二次開發(fā)上贏得了消費(fèi)者青睞。自2009年3月開始，多家彩電企業(yè)都相繼推出了具有互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視，如海信藍(lán)媒系列液晶電視。今年，海信的藍(lán)媒LED電視也在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品之列。

    現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)是一些企業(yè)的LED電視的標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)電視今年將會快速發(fā)展。白為民預(yù)計(jì)，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50％，銷量比重將會達(dá)到整體液晶電視的35％以上，市場規(guī)模將超過300億元。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2009年，不同產(chǎn)品技術(shù)類型LCD：CRT：PDP的產(chǎn)量比重為23：8：1，而2008年這一比例為16：14：1。CRT正在逐步退出市場，取而代之的是以液晶電視和等離子電視為代表的平板彩電。

    “彩電業(yè)的回暖不是單純一個(gè)企業(yè)，而是整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果說，彩電業(yè)正處于兩個(gè)轉(zhuǎn)型中，一是CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，“這將使整個(gè)彩電行業(yè)的產(chǎn)值翻一番”；另一個(gè)是電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。這就帶動起了巨大的需求。

    我國已成為全球最大的彩電需求市場，行業(yè)活力蓬勃。1994年到1998年，許多家庭擁有了第一臺彩電。以CRT電視平均10到12年的使用壽命為限，目前這一批彩電已經(jīng)進(jìn)入自然淘汰的高峰期。截至2009年底，我國家庭的CRT彩電保有量達(dá)到5億臺�！斑@么高的保有量，假如以每年更新大約10％的速度計(jì)算，每年的淘汰量保守估計(jì)都將在4,000萬臺以上�！睂O新果說。

    在換代需求和技術(shù)革新的雙重因素作用下，2009年彩電企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火。此外，三網(wǎng)融合、數(shù)字電視技術(shù)等科技革新，促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)類電子市場的生命力活躍。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型開始于5年前，“現(xiàn)在已經(jīng)基本完成了�！蹦壳埃�城市家庭的彩電保有量為150臺每百戶，農(nóng)村家庭為100臺每百戶。彩電實(shí)現(xiàn)普及之后，現(xiàn)在進(jìn)入“一戶多機(jī)”時(shí)代，這也是彩電需求的增長點(diǎn)。

    對于2010年的彩電市場，陸刃波認(rèn)為發(fā)展態(tài)勢依然看好，彩電企業(yè)的技術(shù)差別微乎其微，關(guān)鍵是“品質(zhì)的競爭和渠道的競爭”。