銷售激增 彩電業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)

銷售激增促企業(yè)盈利

    目前，我國彩電工業(yè)的年產(chǎn)值接近2,000億元，在電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中占比達(dá)23％左右。以中國電子為例，目前已形成從驅(qū)動(dòng)IC、關(guān)鍵元器件、面板到顯示器和液晶電視較完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。

    目前，我國彩電工業(yè)的年產(chǎn)值接近2,000億元，在電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中占比達(dá)23％左右。在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)中，我國彩電工業(yè)迎來了產(chǎn)業(yè)振興的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在平板電視的帶領(lǐng)下，不僅國內(nèi)銷售業(yè)績蒸蒸日上，海外銷售也迅速擴(kuò)大。長期困擾業(yè)界的面板等上游零部件瓶頸得到破解。2010年彩電業(yè)的春天將更加精彩。

    沉寂多年的樂華彩電高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華彩電扭虧為盈——2009年，彩電企業(yè)過上了好日子。而這一年，正是平板電視走過的第十個(gè)年頭，也是彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的重要一年，平板電視銷售如火如荼，LED（發(fā)光二極管）液晶電視也揚(yáng)帆起航。

    平板電視時(shí)代的彩電業(yè)一片勃勃生機(jī)，行業(yè)正在步入快速成長期。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月，平板電視零售量為495萬臺(tái)，同比增長81％，較去年12月份增長54％�？梢灶A(yù)期的是，2010年平板電視銷售仍將上揚(yáng)，并保持高速增長。

    在彩電業(yè)排名前三的創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，1月的彩電銷售大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，1月創(chuàng)維平板電視機(jī)銷量達(dá)85.3萬臺(tái)，同比增長97％，電視機(jī)總銷量為94.7萬臺(tái)，增幅22％。與此同時(shí)，創(chuàng)維海外液晶電視銷售量為1.49萬臺(tái)，同比增長171％，包括CRT在內(nèi)的彩電總銷售量增長40％。

    在2009年，平板電視的強(qiáng)勁表現(xiàn)也讓多數(shù)彩電企業(yè)歡欣不已。海信電器預(yù)計(jì)2009年凈利潤增長100％以上。海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司的平板電視銷量大幅增長，市場占有率持續(xù)提高，且繼續(xù)穩(wěn)居第一位，“公司整體盈利能力與核心競爭力得到大幅度提高�！�

    2009年TCL、創(chuàng)維、海信在國內(nèi)彩電行業(yè)的市場份額分別為19％、17％、16％，而三者在液晶電視的市場份額分別為19％、18％、15％。

    2004年，因破產(chǎn)被TCL收編的樂華品牌，2009年高調(diào)在中央媒體做起了廣告。此前數(shù)年里，樂華彩電作為TCL旗下的子品牌在三四級(jí)市場銷售，低調(diào)得讓多數(shù)“樂華彩電”以前的客戶甚至為找不到售后服務(wù)而發(fā)愁。此外，連續(xù)3年虧損面臨摘牌下市危機(jī)的廈華電子也于2009年扭虧為盈，營業(yè)收入達(dá)到41.58億元，凈利潤1.04億元，同比增長110.12％，終于實(shí)現(xiàn)“保殼”目標(biāo)。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量為9,590萬臺(tái)，同比增長6.2％。其中，液晶電視產(chǎn)量6,780萬臺(tái)，同比增長65.8％；CRT電視產(chǎn)量2,510萬臺(tái)，同比減少45.9％；等離子電視產(chǎn)量299萬臺(tái)，與2008年產(chǎn)量基本持平。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長林元芳預(yù)測，2010年彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9,800萬臺(tái)，其中液晶電視產(chǎn)量將達(dá)到8,000萬臺(tái)，占行業(yè)總量的82％，另外，2010年出口預(yù)計(jì)將達(dá)到5,750萬臺(tái)。

換代和革新推動(dòng)發(fā)展

    經(jīng)過國際金融危機(jī)的洗禮，中國彩電業(yè)越發(fā)健康成長。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長白為民認(rèn)為主要有幾個(gè)原因：平板電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代在提速；家電下鄉(xiāng)，以舊換新等政策導(dǎo)向帶動(dòng)了市場需求，尤其是三四級(jí)市場；另外，從供應(yīng)來看，去年中大尺寸面板價(jià)格平穩(wěn)、供應(yīng)充足。

    2009年，家電下鄉(xiāng)彩電銷量為717.46萬臺(tái)，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21％。

    今年，從整體產(chǎn)業(yè)布局看，面板供應(yīng)和價(jià)格還是緩和的，而LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視產(chǎn)品等的大力推出將刺激市場需求；另外，其他政策導(dǎo)向也將影響需求。全國將家電下鄉(xiāng)的電視機(jī)最高限價(jià)從3,500元提升至7,000元，“這促使大尺寸平板電視加快進(jìn)入農(nóng)村市場，刺激了相關(guān)市場需求。”白為民說。

    LED電視也借家電下鄉(xiāng)之勢(shì)加快農(nóng)村市場普及。2010年的首輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，TCL所投標(biāo)的50款液晶電視均中標(biāo)，而創(chuàng)維集團(tuán)的48款液晶電視（包括LED背光電視）也入圍中標(biāo)產(chǎn)品，海信電器也將LED電視大規(guī)模投放到農(nóng)村市場。

    雖然我國大陸還沒有一條彩電液晶面板生產(chǎn)線，但品牌廠商們?cè)谡麢C(jī)二次開發(fā)上贏得了消費(fèi)者青睞。自2009年3月開始，多家彩電企業(yè)都相繼推出了具有互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視，如海信藍(lán)媒系列液晶電視。今年，海信的藍(lán)媒LED電視也在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品之列。

    現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)是一些企業(yè)的LED電視的標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)電視今年將會(huì)快速發(fā)展。白為民預(yù)計(jì)，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50％，銷量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35％以上，市場規(guī)模將超過300億元。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年，不同產(chǎn)品技術(shù)類型LCD：CRT：PDP的產(chǎn)量比重為23：8：1，而2008年這一比例為16：14：1。CRT正在逐步退出市場，取而代之的是以液晶電視和等離子電視為代表的平板彩電。

    “彩電業(yè)的回暖不是單純一個(gè)企業(yè)，而是整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)果�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長助理孫新果說，彩電業(yè)正處于兩個(gè)轉(zhuǎn)型中，一是CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，“這將使整個(gè)彩電行業(yè)的產(chǎn)值翻一番”；另一個(gè)是電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。這就帶動(dòng)起了巨大的需求。

    我國已成為全球最大的彩電需求市場，行業(yè)活力蓬勃。1994年到1998年，許多家庭擁有了第一臺(tái)彩電。以CRT電視平均10到12年的使用壽命為限，目前這一批彩電已經(jīng)進(jìn)入自然淘汰的高峰期。截至2009年底，我國家庭的CRT彩電保有量達(dá)到5億臺(tái)�！斑@么高的保有量，假如以每年更新大約10％的速度計(jì)算，每年的淘汰量保守估計(jì)都將在4,000萬臺(tái)以上�！睂O新果說。

    在換代需求和技術(shù)革新的雙重因素作用下，2009年彩電企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火。此外，三網(wǎng)融合、數(shù)字電視技術(shù)等科技革新，促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)類電子市場的生命力活躍。

    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型開始于5年前，“現(xiàn)在已經(jīng)基本完成了。”目前，城市家庭的彩電保有量為150臺(tái)每百戶，農(nóng)村家庭為100臺(tái)每百戶。彩電實(shí)現(xiàn)普及之后，現(xiàn)在進(jìn)入“一戶多機(jī)”時(shí)代，這也是彩電需求的增長點(diǎn)。

    對(duì)于2010年的彩電市場，陸刃波認(rèn)為發(fā)展態(tài)勢(shì)依然看好，彩電企業(yè)的技術(shù)差別微乎其微，關(guān)鍵是“品質(zhì)的競爭和渠道的競爭”。

產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸得到破解

    2009年，對(duì)彩電業(yè)來說具有重要意義。在《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》指導(dǎo)下，彩電行業(yè)的重大工程集中向核心技術(shù)、關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸，包括液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開工建設(shè)。

    特別是去年第三季度至第四季度，圍繞液晶面板生產(chǎn)線集中展開投資建設(shè)，總投資規(guī)模超過1,000億元。包括京東方科技集團(tuán)在北京投資的第8代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，南京市、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與日本夏普株式會(huì)社第6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目等。

    在國家一系列政策扶持下，平板顯示產(chǎn)業(yè)逐漸拓寬了融資渠道，同時(shí)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力也得到了提升。此外，部分企業(yè)也充分利用全球面板產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，努力在新型顯示面板生產(chǎn)、整機(jī)模組一體化設(shè)計(jì)、玻璃基板制造等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破。

    以中國電子為例，目前已形成從驅(qū)動(dòng)IC、關(guān)鍵元器件、面板到顯示器和液晶電視較完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。中國電子旗下南京中電熊貓信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理賴偉德告訴記者，投資第6代和第8代液晶面板生產(chǎn)線，有利于在一個(gè)高起點(diǎn)上迅速形成規(guī)模，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

    要加快平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須有全局觀念。據(jù)了解，目前在北京、南京、昆山和深圳等地已經(jīng)形成了發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)的氛圍。深圳已形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)本土化，隨著TCL集團(tuán)和深超科技聯(lián)手投資的第8.5代線在深圳上馬，深圳發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)的地域優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

    在南京，2009年南京引進(jìn)并啟動(dòng)了高世代液晶面板、發(fā)光二極管（LED）背光模組等項(xiàng)目，形成了新的產(chǎn)業(yè)格局。預(yù)計(jì)隨著玻璃基板、彩色濾光片、偏光板、驅(qū)動(dòng)IC等產(chǎn)業(yè)的落戶，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。

    據(jù)中電熊貓方面介紹，玻璃方面美國康寧公司已表達(dá)了投資意向；液晶材料方面為夏普配套的德國默克也有在南京投資的意向；偏光片主要供應(yīng)商LG化學(xué)已在南京落戶；中國電子將組織旗下的晶門科技進(jìn)行驅(qū)動(dòng)電路的設(shè)計(jì)，并在華虹NEC代工生產(chǎn)，華虹NEC也是中國電子的控股公司；南京夏普、無錫夏普均可提供背光源模組，其核心部件均在長三角地區(qū)采購。

    在龐大的市場需求驅(qū)動(dòng)下，多條高世代液晶面板生產(chǎn)線投資建設(shè)。不過，要真正做大做強(qiáng)液晶面板生產(chǎn)線，還需要發(fā)展自主技術(shù)。

    “只有我們自己掌握了核心技術(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長白為民認(rèn)為，“以中電熊貓和TCL為代表的高世代線建設(shè)是平板顯示產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力整體提升的表現(xiàn)。”