新產(chǎn)品改變電視廠商競爭格局

    新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，正在加快電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度。有研究機構(gòu)表示，國內(nèi)電視廠商已不再將價格戰(zhàn)作為競爭的唯一手段，而是轉(zhuǎn)向了功能差異化的競爭，不斷推陳出新的產(chǎn)品，將逐漸改變電視廠商的競爭格局。

    LED背光源應(yīng)用于液晶電視已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。申銀萬國表示，“隨著LED背光源液晶電視滲透速度的加快，國內(nèi)品牌將不斷分化�！碑�(dāng)前，LED背光液晶電視已憑借比CCFL（冷陰極管）背光液晶電視更亮、更薄、更節(jié)能的優(yōu)勢，被定位為液晶電視的高端產(chǎn)品。

    得益于成本的逐漸降低和主流廠商的力推，LED背光源液晶電視今年將進入加速滲透期。中國電子商會副秘書長陸刃波稱：“預(yù)計今年LED背光源液晶電視內(nèi)銷量將達到400萬臺左右，液晶電視內(nèi)銷量將達到2000萬臺，LED背光源液晶電視滲透率近20%。在LED背光源液晶電視領(lǐng)域提前布局的廠商，將再次演繹LCD替代CRT時期，優(yōu)勢廠商量利齊增的故事，品牌分化趨勢進一步強化。申銀萬國表示，本土品牌海信和創(chuàng)維LED布局最為完善，將受益最多。

    電影《阿凡達》的上映引領(lǐng)了一股3D潮流，在家看3D電視也被業(yè)界認(rèn)定為今后長期的發(fā)展方向。據(jù)悉，國內(nèi)的許多電視廠商早已儲備了3D電視技術(shù)，只是尚未得到市場的認(rèn)知。

    專家表示，技術(shù)不成熟、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失和產(chǎn)業(yè)鏈不完善是3D電視發(fā)展的主要障礙。但長期來看，3D電視將成為顯示革命的主要方向之一。下游3D內(nèi)容需求的增長將推動3D電視的發(fā)展，預(yù)計2013年后隨著產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的成熟，3D電視出貨量占比將達到10%。未來3D電視的普及或?qū)⒃俅胃淖冃袠I(yè)競爭格局，目前日韓和PDP電視主推廠商都想借助3D電視尋找競爭優(yōu)勢。并且，未來3D電視的發(fā)展，還將帶動3D機頂盒與主動式3D眼鏡兩大配件市場。

    三網(wǎng)融合將為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展鋪平道路。在此之前，上游內(nèi)容制作和傳輸網(wǎng)絡(luò)的制約，使得互聯(lián)網(wǎng)電視名實不符。直至三網(wǎng)融合，才真正解除了內(nèi)容與渠道的瓶頸，這將大幅促進了平板電視網(wǎng)絡(luò)功能的普及。

    據(jù)統(tǒng)計，未來三年，前三大電視品牌能累積700萬以上的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。原有上游互聯(lián)網(wǎng)高清視頻內(nèi)容的薄弱，也為電視整機廠商向上游滲透，發(fā)展自有用戶平臺的附加值，尋找新的商業(yè)模式提供了機會。