2010年彩電十大風(fēng)向盤點 互聯(lián)網(wǎng)電視位居“風(fēng)頭”

2010彩電行業(yè)十大風(fēng)向解讀 互聯(lián)網(wǎng)與3D成為主導(dǎo)潮流

    《阿凡達(dá)》震撼上映，全世界都在為之瘋狂。全國11張IMAX銀幕讓這些幸運的城市及其周邊地區(qū)的影迷趨之若鶩，而3D影廳的爆滿也讓無數(shù)影迷因為一票難求而空自嗟吧。雖然在票房上沒有超越《泰坦尼克號》，但阿凡達(dá)卻為我們的視覺世界帶來了劃時代的影響，那就是一個嶄新的互聯(lián)網(wǎng)電視時代正在到來。

    中國的彩電行業(yè)正處在新舊時代更替的最前沿，雖然最終花落誰家尚未定論，但未來彩電行業(yè)發(fā)展的十大風(fēng)向早已暗潮涌動。新變革必然帶來新的發(fā)展與機遇，TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視意欲搶占先機，一元復(fù)始的2010年也毫無爭議地成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視的新紀(jì)元，網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)更是成為了各商家征服消費者的頭彩。逆水行舟，迎風(fēng)奏樂，誰將成為互聯(lián)網(wǎng)+電視的弄潮兒？我們拭目以待。

2010彩電行業(yè)十大風(fēng)向解讀 互聯(lián)網(wǎng)與3D成為主導(dǎo)潮流 

    風(fēng)向一：互聯(lián)網(wǎng)電視成消費主流

    在這個應(yīng)用為王的時代，擁有娛樂、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等多重功效的互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新時代消費的首選。2009年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%，零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%，產(chǎn)品單價也要平均要高出2000元以上。作為全球芯片巨頭，英特爾也將消費類電子產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位為互聯(lián)化，“消費電子已經(jīng)進(jìn)入‘互聯(lián)網(wǎng)＋電視’的融合時代�！�

    風(fēng)向二： 3D電視受寵開啟消費電子新革命

    今年，3D電視前所未有地出現(xiàn)在CES展主展區(qū)，各大廠商都將3D產(chǎn)品放在醒目的位置來展示，而TCL推出的一款不用戴眼鏡的3D電視則搶走了更多的眼球，這些其實已經(jīng)給了我們很大的暗示。有數(shù)據(jù)顯示，2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬臺，到了2013年將激增至1560萬臺。

    風(fēng)向三：彩電營銷跨入2.0時代

    市場不僅僅是產(chǎn)品的展示臺，更是方式與手段的競技場。以體驗式、互動式、娛樂式、情感式、網(wǎng)絡(luò)式營銷為特點的彩電營銷2.0時代已經(jīng)到來。主流彩電企業(yè)在原有銷售渠道基礎(chǔ)上開辟了網(wǎng)絡(luò)B2C等新興營銷渠道，將產(chǎn)品、技術(shù)的賣點和消費者的體驗、互動、情感相結(jié)合，不斷將新的生活理念加以推廣。

    風(fēng)向四： CRT電視全面退出一二線城市

    數(shù)據(jù)顯示，CRT產(chǎn)品銷售規(guī)模占比已由08年Q4的50.56%和22.22%下降到09年的28%和8%。“比照當(dāng)初的預(yù)期，傳統(tǒng)彩電的全面退市起碼提前了兩年。”而相對的，平板電視的市場規(guī)模占比已由08年的41%增長到09年的74%。

    風(fēng)向五：液晶電視全勝 等離子垂死掙扎

    在各種經(jīng)濟因素的共同作用下，中國彩電行業(yè)實現(xiàn)了銷售量基本與去年同期持平，銷售額略微增長的局面。而保證這一數(shù)據(jù)的一個重要助力就在于液晶電視的逆市上揚，其銷售量、額比重已經(jīng)達(dá)到彩電市場總體規(guī)模的67%和83%。預(yù)計2010年，中國40/42英寸及以上液晶電視的需求將達(dá)到60%。

    風(fēng)向六：外資轉(zhuǎn)型高端 國產(chǎn)市場占主體

    據(jù)悉， 2009年上半年，中國彩電市場中外品牌銷量比為8：2，國產(chǎn)品牌統(tǒng)領(lǐng)市場。國內(nèi)彩電廠商以一二級市場為重心，方方面面都下足了功夫。而面對互聯(lián)網(wǎng)時代，外資彩電巨頭全力征戰(zhàn)LED的同時，也開始觸及3D電視,但定位多為高端的科技型產(chǎn)品,回避了中小屏幕和中低端市場的直接沖突。

    風(fēng)向七：技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品升級 內(nèi)容融合指明產(chǎn)業(yè)方向

    在平板電視與傳統(tǒng)映像管電視的改朝換代的大勢下，各路諸侯都厲兵秣馬，將技術(shù)的更新放在了重中之重的位置。例如，LED背光源技術(shù)已成為繼全高清、超薄以及倍速驅(qū)動技術(shù)之后又一大發(fā)展趨勢，而“3D電視”、“OLED電視”、“折疊電視”等新產(chǎn)品都將給消費者全新的享受。

    風(fēng)向八：國家政策、低碳經(jīng)濟促彩電產(chǎn)業(yè)升級

    一系列擴大內(nèi)需和出口政策，保證了家電行業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展，而國家針對互聯(lián)網(wǎng)電視以及響應(yīng)低碳經(jīng)濟調(diào)控需要而出臺的一系列措施，則從更為深遠(yuǎn)的層次改變著彩色電視的內(nèi)涵與外延。TCL、海信等主流廠商不僅在家電下鄉(xiāng)中吃到了業(yè)績的甜頭，更是在低能耗環(huán)保型產(chǎn)品的研發(fā)中拔得了頭籌。

    風(fēng)向九：安徽將成中國彩電第四極

    2009年國內(nèi)首條 6代TFT-LCD生產(chǎn)線——京東方6代線在新站區(qū)正式開工建設(shè)，該項目斥資175億元，成為合肥乃至安徽高科技領(lǐng)域有史以來最大的項目。業(yè)內(nèi)人士表示：安徽已經(jīng)成為繼膠東半島海爾、海信、珠三角TCL、創(chuàng)維和西部長虹后的第四級。

    風(fēng)向十：強者恒強、弱者恒弱

    在家電下鄉(xiāng)在中標(biāo)的348家企業(yè)中，銷售額累計超過10億元的家電企業(yè)為17家，銷售額不足萬元的企業(yè)13家，另有14家企業(yè)“零業(yè)績”。強者恒強，弱者恒弱已經(jīng)成為不爭的事實。回顧2009年，重組、并購等資本運作也成為了關(guān)鍵字，國內(nèi)家電業(yè)即將形成海爾、TCL、美的等幾大集團(tuán)對峙的局面。

    盤點這十大風(fēng)向不難發(fā)現(xiàn)，競爭體現(xiàn)最為直接的仍然在于產(chǎn)品的比拼，也就是互聯(lián)網(wǎng)電視與3D電視兩大主流。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將我們的生活進(jìn)行了極為深層次的改造，而隨著網(wǎng)絡(luò)走入電視，一些更細(xì)微之處的影響將隨處可見，但最終來說，未來的電視是互聯(lián)網(wǎng)電視，而未來的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)則以網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、高端化取悅大眾。

彩電行業(yè)洗牌在即 誰將成為攤牌大贏家？

    在第43屆國際消費電子展（CES）上，TCL、聯(lián)想、海爾等知名企業(yè)當(dāng)選為2009－2010中國消費電子領(lǐng)先品牌TOP10，全球消費電子50強和全球電視行業(yè)Top20榜單中，中國企業(yè)更是大有人在，TCL還摘取了“全球年度品質(zhì)平板電視”這唯一獎項。皆大歡喜的頒獎?wù)凵渲�競爭的激烈，今日舉酒相慶掩蓋不住洗牌在即的暗涌連連。隨著4C融合的技術(shù)日趨成熟和三網(wǎng)合一方案的通過，彩電廠商開始意識到電視的真正優(yōu)勢。于是，TCL、長虹全力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域；康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)也紛紛加大互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣力度，力圖在新變革中搶得先機立于不敗。

    群雄逐鹿，誰領(lǐng)風(fēng)騷？或許我們能從CES的火爆現(xiàn)場看出些許端倪。在CES主展廳醒目的TCL展臺上，展示著以6大類液晶電視（包含互聯(lián)網(wǎng)電視）等為代表的百余款產(chǎn)品，作為中國唯一廠商、剛剛獲得2010“CES全球年度品質(zhì)平板電視”大獎的TCL X10系列超薄LED液晶電視赫然在目。CES展主辦方美國消費電子協(xié)會官員認(rèn)為：“TCL每年都給大家?guī)�來�?chuàng)新科技的新成果。TCL這些前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)與其堅持走自主創(chuàng)新之路是分不開的，對于世界消費電子行業(yè)具有不可估量的深遠(yuǎn)影響。金融危機也難擋中國消費電子企業(yè)的科技創(chuàng)新熱情，他們正在加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)�！�

    新一輪的彩電市場競爭源于以互聯(lián)網(wǎng)對接等新技術(shù)的強勢介入，因此技術(shù)的整體優(yōu)勢成為這輪競爭的主要特點。“TCL互聯(lián)網(wǎng)電視在設(shè)計之初就以此為目標(biāo)，讓液晶電視的數(shù)字互聯(lián)的影視體驗比電腦更輕松。消費者使用遙控器就能輕松下載并播放網(wǎng)絡(luò)視頻，盡享免費海量大片，而強大的藍(lán)光高清多媒體播放功能，幾乎可以播放當(dāng)前所有格式的視頻文件�！盩CL集團(tuán)除了在彩電核心技術(shù)、3D顯示技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)不斷突破外，2009年4月還建成了國內(nèi)彩電企業(yè)投資規(guī)模最大、技術(shù)最為完備的液晶模組工廠并實現(xiàn)量產(chǎn)，9月，其液晶模組整機一體化工廠宣布建成投產(chǎn)，11月16日，與深超公司合資建設(shè)、總投資245億元的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目正式啟動，標(biāo)志在彩電產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合、建立平板顯示產(chǎn)業(yè)競爭力方面TCL在中國企業(yè)中邁出了重要而關(guān)鍵的一步。

    全球情報機構(gòu)資策會MIC預(yù)測，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)到1916萬臺，年成長率210%。面對這樣一塊巨大的蛋糕，技術(shù)領(lǐng)先固然是基本途徑，而真正能推動領(lǐng)先的還在于內(nèi)部動力�！癟CL一直堅持以消費者洞察，關(guān)注用戶潛在需求，尊重用戶的使用習(xí)慣，這是TCL的彩電技術(shù)研發(fā)工作的出發(fā)點�！被蛟S在研發(fā)平臺各有勝場、營銷手段各有高招的實力比拼中，就是那一種人性化的細(xì)微關(guān)懷就能成為決定成敗的勝負(fù)手