萬(wàn)元家用投影機(jī)：一碗夾生飯

    “咽不下去，又吐不出來(lái)”，這是吃“夾生飯”的最好形容。

    2009年，名噪一時(shí)的萬(wàn)元家用投影機(jī)，明基、麗訊、奧圖碼、三星、三菱、宏基等眾多大腕追捧的一萬(wàn)元級(jí)別的全高清家用投影機(jī)竟然經(jīng)過(guò)一年“耐心”的烹調(diào)，成為了名副其實(shí)的“夾生飯”。

    其實(shí)，萬(wàn)元家用投影機(jī)并不是一個(gè)新概念。

    2005年，以松下Panasonic S11、索尼 SONY VPL-ES1、明基 BenQ 6105為代表的一批800*600分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品，就已經(jīng)具有明確的家用萬(wàn)元投影的概念。這一類型的機(jī)型也成了以后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆一時(shí)的“娛樂(lè)投影機(jī)”的前身。

    到了2006年底，852*480分辨率的專業(yè)家庭影院投影機(jī)開(kāi)始突破萬(wàn)元價(jià)位，并成為了第一批真正的萬(wàn)元家投。2007年底，720p高清家庭影院投影機(jī)也突破了萬(wàn)元價(jià)位，將萬(wàn)元以下家用投影市場(chǎng)帶入高清時(shí)代。而在09年年中，隨著1080p投影機(jī)低落萬(wàn)元以下，家用投影市場(chǎng)正式進(jìn)入萬(wàn)元全高清時(shí)期。

    而在這一期間，以800*600分辨率為代表的一批低價(jià)格投影機(jī)的最低價(jià)，從萬(wàn)元迅速下降到了2600元，并成為零售市場(chǎng)上最暢銷的產(chǎn)品，擔(dān)當(dāng)起“娛樂(lè)投影機(jī)”，家用投影市場(chǎng)普及先鋒的角色。

    萬(wàn)元家用投影機(jī)的概念由來(lái)已久。09年的萬(wàn)元家用投影運(yùn)動(dòng)，本身是萬(wàn)元全高清投影運(yùn)動(dòng)。家用投影不斷價(jià)格下壓的姿態(tài)，不僅來(lái)自于投影機(jī)整體市場(chǎng)不斷走低的價(jià)格，更來(lái)自“價(jià)格低”的產(chǎn)品更好賣的實(shí)際情況。

    娛樂(lè)投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盛行，甚至銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)正規(guī)家庭影院投影機(jī)數(shù)倍的銷量，恰恰說(shuō)明了一個(gè)道理：價(jià)格能夠撬動(dòng)市場(chǎng)。那么在萬(wàn)元全高清家用投影上，這一規(guī)律是否還有效呢？

    規(guī)律發(fā)揮效用必須依據(jù)具體的環(huán)境。雖然全高清投影跌破萬(wàn)元的價(jià)位是一個(gè)大新聞。但是娛樂(lè)投影機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有消失，同時(shí)向6000元靠攏的720p投影機(jī)和向3500元靠攏的1024*768分辨率的XGA投影機(jī)依然能夠滿足消費(fèi)大屏幕娛樂(lè)的需求，而其價(jià)格成本更低，甚至也具有著“高清”的顯示性能。

    “高不成低不就”：這就是萬(wàn)元級(jí)別1080p投影機(jī)的真實(shí)寫照。這一寫照不僅適合于這些產(chǎn)品的價(jià)位特點(diǎn)，甚至適合于這些產(chǎn)品的“性能特點(diǎn)”。

    投影機(jī)廠商們不會(huì)不知道比10000元便宜得多的家用投影產(chǎn)品依然大量存在。不過(guò)，他們還是執(zhí)意推動(dòng)了萬(wàn)元家用全高清投影機(jī)產(chǎn)品的到來(lái)。這些投影機(jī)廠商大的小算盤處在“全高清”的分辨率上。投影機(jī)廠商希望全高清的吸引力能夠抵消掉一萬(wàn)元價(jià)位比娛樂(lè)投影機(jī)、720p投影機(jī)高出的價(jià)格差。

    “適當(dāng)便宜的價(jià)格，更好的產(chǎn)品”：這是投影機(jī)廠商為萬(wàn)元級(jí)別的1080p投影設(shè)計(jì)的出路。不過(guò)市場(chǎng)似乎并不怎么買賬。萬(wàn)元全高清家用投影機(jī)并未出現(xiàn)理想中的火爆銷售場(chǎng)景。

    首先排斥這一產(chǎn)品的是國(guó)內(nèi)專業(yè)的家庭影院集成商。對(duì)于這些商家來(lái)講，全高清只是投影機(jī)性能的一個(gè)指標(biāo)：萬(wàn)元1080p雖然是全高清，只不過(guò)是一個(gè)特長(zhǎng)特別突出的“嚴(yán)重偏科生”，其在其他重要的眾多技術(shù)指標(biāo)和顯示效果上并不能和“高品質(zhì)”劃上等號(hào)。同時(shí)，價(jià)格一再下拉的產(chǎn)品，其固有利潤(rùn)微薄，自然不會(huì)是真正專業(yè)級(jí)家庭影院集成商的選擇對(duì)象了。

    對(duì)萬(wàn)元全高清持有排斥的還包括普通消費(fèi)者。在消費(fèi)者看來(lái)娛樂(lè)機(jī)的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)依然明顯，劃上三倍以上的價(jià)格購(gòu)買一個(gè)全高清的名頭到底有多大價(jià)值呢？跟何況，娛樂(lè)投影機(jī)的用戶根本不具有這樣的消費(fèi)能力。而對(duì)于真正搞家庭影院的發(fā)燒友們，萬(wàn)元級(jí)的產(chǎn)品似乎有些“低能兒”的嫌疑。這些發(fā)燒友還是更傾向于在可以承受的范圍內(nèi)選擇更好的產(chǎn)品。

    另一方面，似乎DLP投影機(jī)上游廠商，DMD芯片的唯一供給者德州儀器也對(duì)萬(wàn)元全高清投影機(jī)并不如想象中的積極。房間早已不時(shí)傳說(shuō)德州儀器芯片供應(yīng)不足的消息。事實(shí)上，全高清家用投影機(jī)進(jìn)入萬(wàn)元，影響的不僅僅是家用投影一條線，而是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是寬屏幕投影機(jī)產(chǎn)品。

    目前寬屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的普及率不到10%，四年普及運(yùn)動(dòng)的結(jié)果也只不過(guò)是揭開(kāi)了寬屏市場(chǎng)的一角。普通的高清寬屏商用產(chǎn)品價(jià)格依然不菲，在萬(wàn)元1080p和6000元720p產(chǎn)品壓力下，自然成為潛在的利益最大受損者。高品質(zhì)、高畫(huà)質(zhì)的家庭院產(chǎn)品都可以如此低價(jià)，商用教育產(chǎn)品又如何守得住高價(jià)陣地呢？更為重要的是，部分萬(wàn)元全高清家用投影機(jī)的亮度已經(jīng)達(dá)到2000流明，完全可以做商務(wù)產(chǎn)品使用，上若這種產(chǎn)品真的普及其對(duì)商用寬屏市場(chǎng)的影響可窺一斑。

    價(jià)格沒(méi)有希望的那么便宜、性能沒(méi)有想象的那么高、產(chǎn)品利潤(rùn)更加微薄、市場(chǎng)時(shí)常斷貨、寬屏投影市場(chǎng)因此備受威脅——這些方面的劣勢(shì)是導(dǎo)致萬(wàn)元家用投影09年難以大展宏圖的核心原因。而且是將萬(wàn)元全高清家用投影這碗飯煮熟，必須添加的作料和柴火。