春節(jié)彩電市場(chǎng)外資齊降價(jià)，份額攀升

    瀕臨春節(jié)，又到了一年一度的彩電市場(chǎng)的黃金銷售旺季。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)彩電旺季，受到大尺寸平板電視產(chǎn)品價(jià)格迅速下降和農(nóng)歷春節(jié)將往年比較較晚的影響，今年春節(jié)彩電市場(chǎng)銷售將呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超往年的火爆景象。

    據(jù)了解，春節(jié)彩電市場(chǎng)一般自元旦開始，大年三十結(jié)束。由于其開始時(shí)間以陽(yáng)歷計(jì)算，結(jié)束時(shí)間以農(nóng)歷計(jì)算，因此，每年的春節(jié)市場(chǎng)長(zhǎng)度并不均等。相對(duì)今年立春在前，春節(jié)在后，彩電春節(jié)市場(chǎng)則比往年至少要長(zhǎng)10天以上。不僅如此，在彩電市場(chǎng)中，今年春節(jié)平板產(chǎn)品的滲透率也要較去年高出18個(gè)百分點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，09年春節(jié)彩電產(chǎn)品平板產(chǎn)品滲透率在9成以上，今年則能達(dá)到9成以上。

    銷售旺季更長(zhǎng)、高檔平板產(chǎn)品比例更高的特點(diǎn)，吸引了更多彩電品牌對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的關(guān)注。進(jìn)入春節(jié)市場(chǎng)不久，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)最高的品牌索尼就率先打起了價(jià)格戰(zhàn)。僅低于3000元的32英寸液晶電視就擁有兩到三個(gè)型號(hào)。與此同時(shí)，夏普和三星的LED電視，LG旗下的眾多中低端電視也紛紛加大了降價(jià)促銷的力度。其中，三星LED電視與國(guó)內(nèi)其他品牌同類產(chǎn)品比較，溢價(jià)比例已經(jīng)從此前的二分之一，下降到四分之一。

    外資巨頭低價(jià)格策略的介入，對(duì)春節(jié)彩電市場(chǎng)內(nèi)外資品牌的銷售比例長(zhǎng)生了重大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月來，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)外資品牌平板彩電銷售比例已經(jīng)超過37%，較元旦前市場(chǎng)情況至少擁有5個(gè)百分點(diǎn)的提升。

    不過對(duì)于外資巨頭的頻繁促銷動(dòng)作，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)并不擔(dān)心。雖然，國(guó)內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)占有率卻又下降，但是同比09年同期的銷量和銷售額也依然在增加。據(jù)研究預(yù)測(cè)，今年春季平板彩電市場(chǎng)銷售數(shù)量較去年同期至少會(huì)擁有三成以上的增長(zhǎng)，而且40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主角。

    高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)抵消掉外資品牌價(jià)格攻勢(shì)，短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的相當(dāng)一部分影響。不過，業(yè)內(nèi)專家紛紛認(rèn)為，外資品牌借助春節(jié)市場(chǎng)的發(fā)力，不是短期行為。

    1月20日和2月2日，索尼和東芝兩家彩電巨頭分別向業(yè)界展示了其2010年的產(chǎn)品路線圖。國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維、海信也在這一時(shí)期推出了數(shù)款新品。2010年春季彩電新品發(fā)布市場(chǎng)明顯前移。導(dǎo)致這一變化的原因，除了今年較長(zhǎng)的春節(jié)銷售旺季外，也包含了09年金融危機(jī)過后，壓力降低后彩電企業(yè)2010年意欲“放手一搏”的心態(tài)。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，最早發(fā)布2010年新品戰(zhàn)略的索尼和東芝是09年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售狀況較差的品牌，雙雙都已經(jīng)跌到一線陣營(yíng)的邊緣，市場(chǎng)前十名左右。而在索尼的2010年新品戰(zhàn)略中，索尼明確提出高端保第一，低端爭(zhēng)份額的戰(zhàn)略。

    分析認(rèn)為，09年外資品牌在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體份額呈下降臺(tái)式，最低點(diǎn)幾乎跌破了3成的底線。而2010年，隨著金融危機(jī)的結(jié)束，外資品牌必然表現(xiàn)出想要收復(fù)失地的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)。年初的全球液晶面板采購(gòu)市場(chǎng)上，三星、索尼等紛紛加大多臺(tái)灣面板的采購(gòu)，就是可以看作是二者為應(yīng)對(duì)低價(jià)的份額市場(chǎng)做的彈藥儲(chǔ)備。同時(shí)，在一月進(jìn)行的國(guó)內(nèi)春季彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)活動(dòng)中，三星、LG、夏普、松下等的積極參與也說明了這些企業(yè)想要在市場(chǎng)份額上扳回一局的戰(zhàn)略。

    春節(jié)彩電市場(chǎng)外資品牌的份額回升可能只是一個(gè)開始。隨著新一年度彩電市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)的進(jìn)一步展開，特別是國(guó)際金融危機(jī)影響的逐漸淡去，外資彩電企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作也許會(huì)變的更為猛烈。