春節(jié)彩電市場外資齊降價，份額攀升

    瀕臨春節(jié)，又到了一年一度的彩電市場的黃金銷售旺季。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)彩電旺季，受到大尺寸平板電視產品價格迅速下降和農歷春節(jié)將往年比較較晚的影響，今年春節(jié)彩電市場銷售將呈現(xiàn)出遠超往年的火爆景象。

    據(jù)了解，春節(jié)彩電市場一般自元旦開始，大年三十結束。由于其開始時間以陽歷計算，結束時間以農歷計算，因此，每年的春節(jié)市場長度并不均等。相對今年立春在前，春節(jié)在后，彩電春節(jié)市場則比往年至少要長10天以上。不僅如此，在彩電市場中，今年春節(jié)平板產品的滲透率也要較去年高出18個百分點。統(tǒng)計顯示，09年春節(jié)彩電產品平板產品滲透率在9成以上，今年則能達到9成以上。

    銷售旺季更長、高檔平板產品比例更高的特點，吸引了更多彩電品牌對春節(jié)市場的關注。進入春節(jié)市場不久，彩電市場產品均價最高的品牌索尼就率先打起了價格戰(zhàn)。僅低于3000元的32英寸液晶電視就擁有兩到三個型號。與此同時，夏普和三星的LED電視，LG旗下的眾多中低端電視也紛紛加大了降價促銷的力度。其中，三星LED電視與國內其他品牌同類產品比較，溢價比例已經(jīng)從此前的二分之一，下降到四分之一。

    外資巨頭低價格策略的介入，對春節(jié)彩電市場內外資品牌的銷售比例長生了重大影響。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近半個月來，國內城市市場外資品牌平板彩電銷售比例已經(jīng)超過37%，較元旦前市場情況至少擁有5個百分點的提升。

    不過對于外資巨頭的頻繁促銷動作，國內彩電企業(yè)并不擔心。雖然，國內彩電品牌市場占有率卻又下降，但是同比09年同期的銷量和銷售額也依然在增加。據(jù)研究預測，今年春季平板彩電市場銷售數(shù)量較去年同期至少會擁有三成以上的增長，而且40英寸以上的大尺寸產品將成為市場增長的主角。

    高速的市場增長會抵消掉外資品牌價格攻勢，短期內對國內品牌市場增長的相當一部分影響。不過，業(yè)內專家紛紛認為，外資品牌借助春節(jié)市場的發(fā)力，不是短期行為。

    1月20日和2月2日，索尼和東芝兩家彩電巨頭分別向業(yè)界展示了其2010年的產品路線圖。國內企業(yè)創(chuàng)維、海信也在這一時期推出了數(shù)款新品。2010年春季彩電新品發(fā)布市場明顯前移。導致這一變化的原因，除了今年較長的春節(jié)銷售旺季外，也包含了09年金融危機過后，壓力降低后彩電企業(yè)2010年意欲“放手一搏”的心態(tài)。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，最早發(fā)布2010年新品戰(zhàn)略的索尼和東芝是09年國內彩電市場銷售狀況較差的品牌，雙雙都已經(jīng)跌到一線陣營的邊緣，市場前十名左右。而在索尼的2010年新品戰(zhàn)略中，索尼明確提出高端保第一，低端爭份額的戰(zhàn)略。

    分析認為，09年外資品牌在國內彩電市場整體份額呈下降臺式，最低點幾乎跌破了3成的底線。而2010年，隨著金融危機的結束，外資品牌必然表現(xiàn)出想要收復失地的進攻態(tài)勢。年初的全球液晶面板采購市場上，三星、索尼等紛紛加大多臺灣面板的采購，就是可以看作是二者為應對低價的份額市場做的彈藥儲備。同時，在一月進行的國內春季彩電下鄉(xiāng)招標活動中，三星、LG、夏普、松下等的積極參與也說明了這些企業(yè)想要在市場份額上扳回一局的戰(zhàn)略。

    春節(jié)彩電市場外資品牌的份額回升可能只是一個開始。隨著新一年度彩電市場品牌大戰(zhàn)的進一步展開，特別是國際金融危機影響的逐漸淡去，外資彩電企業(yè)的市場動作也許會變的更為猛烈。