點評2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)五大關(guān)鍵詞

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：價格競爭

    作為一個新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器在過去一年的發(fā)展可謂喜憂參半。新的一年也是一個新的開始，為此投影時代網(wǎng)pjtime.com編寫了這篇文章，對廣大消費者所關(guān)心的高清播放器在09年的幾個重要線索進行一下梳理。

    價格競爭

    就目前的國情來講，高清播放器作為消費電子類產(chǎn)品，價格仍不失為消費者最為關(guān)注的焦點。價格在很大程度上影響著消費者的購買行為。眾所周知，伴隨著高清平板電視的普及，高清播放器自2006年出現(xiàn)在市場上，曾以4千余元的高價拒消費者于千里之外。而眼下幾百元帶高清輸出功能的播放類產(chǎn)品已經(jīng)相當之多。

    造成目前低價的原因有很多，一是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，規(guī)�；�效益逐步體現(xiàn)，產(chǎn)品成本壓縮。二是新款芯片的采用，以及商家為了適應(yīng)價格競爭而取消了部分“不實用”的配置或功能，壓縮成本。此外，部分不良商家以次充好，以低劣產(chǎn)品沖擊市場，造成惡性價格競爭也是不可忽視的。

    而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，價格戰(zhàn)是必然的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高清播放器產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)脫離了最初的少數(shù)廠商進入的高利潤階段。隨著大量企業(yè)涌入市場，隨著競爭的加劇，企業(yè)利潤空間也在不斷降低。而即將到來的第三個階段將會以大企業(yè)、大品牌為主導，競爭將由價格為主轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品質(zhì)量、功能和售后服務(wù)為主體的競爭。

    巨大的潛在市場加上相對較低的進入門檻，引來了大批廠商的進入。大量品牌和產(chǎn)品開始出現(xiàn)，低價產(chǎn)品也開始不斷涌現(xiàn)，目前，具備全高清輸出能力的高清播放器價格基本下調(diào)至1千至2千元，流媒體播放器、具備高清輸出能力的MP4、MP5等產(chǎn)品的價格已經(jīng)控制在千元以內(nèi)。

    目前的高清播放器市場，面臨著一個相對產(chǎn)能過剩的局面。不過，隨著產(chǎn)業(yè)的升級，價格對消費的影響將逐步淡化，轉(zhuǎn)而向功能細分、品牌競爭等方向轉(zhuǎn)化。無序的價格戰(zhàn)對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講是無益的，也將是短時間的。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：附加功能

    附加功能

    高清播放器最初的功能主要是實現(xiàn)硬盤文件的解碼播放，然而，隨著“藍光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產(chǎn)品的出現(xiàn)，單純的高清視頻播放已經(jīng)不是高清播放器的優(yōu)勢，消費者對高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    處理芯片作為高清播放機的核心，很大程度上決定了高清播放器的功能擴展性。09年，高清播放器芯片逐步淘汰了早期的sigma 862X系列，而以sigma 863X系列，以及Realtek公司的RTD 1073芯片為主導。年末，又進一步升級至sigma 864X以及RTD的1283。

    基于芯片性能的提升，09年高清播放器擺脫了單機操作的局面，開始整體向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。09年上市的不少機型支持通過遙控器或USB鍵鼠實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽的功能。通過RSS功能，還提供了多內(nèi)外重要媒體的新聞訂閱和在線瀏覽功能。

    此外，數(shù)款機型還打破了單機及局域網(wǎng)播放的局限，支持用戶在線觀看YouTube、PPS、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。并且還提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)下載功能，在部分BT網(wǎng)站關(guān)停后，碧維視BV8088則推出了替代BT下載的PT下載功能。

    除網(wǎng)絡(luò)視頻功能增強外，09年另一令人欣喜的消息是未來的高清播放器可能會增加對互動游戲的支持。例如高清銳視在09年的N3北京新品發(fā)布會上就表示出了將互動游戲引入高清播放器的意愿，屆時，用戶通過遙控器、操縱桿等就可以玩高清播放器中裝入的互動游戲了，從而令產(chǎn)品的娛樂功能獲得加強。

    對無線網(wǎng)絡(luò)的支持盡管對高清播放器而言并不是新鮮，但在09年以前，由于無線傳輸速度過低，這一功能幾乎處于閑置。而09年上市的機型多新增了對高速無線網(wǎng)卡的支持，數(shù)百兆bps的傳輸速率可以滿足高清影片的播放需求，從而令無線功能也成為09年高清播放器的一個亮點。

    隨著競爭的不斷加劇和處理芯片的升級，高清播放器在功能方面也在不斷地擴展令單一的播放設(shè)備逐步向多樣化的家庭多媒體娛樂中心演化，也令消費者充滿了期待。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：方案之爭

    方案之爭

    處理芯片在很大程度上決定著高清播放器的功能豐富性和擴展性，因而在一定程度上采用什么芯片方案也決定著產(chǎn)品的價格區(qū)間和功能范圍。09年，早期應(yīng)用于高清播放器的sigma 862X系列芯片逐漸淡出市場，取而代之的是sigma 863X系列以及Realtek 1073方案的應(yīng)用。

    Sigma design 8634/5芯片支持大部分高清格式，且清晰度高，播放流暢，支持DTS源碼輸出，網(wǎng)絡(luò)功能強大，是目前高清播放器的主流芯片。缺點是不支持RM/RMVB格式文件播放。由于畫質(zhì)出色，加上芯片成本較高，常用在中高端機型。

    而臺灣瑞昱公司的realtek RTD1073芯片兼容性強，能夠支持主流高清格式以及RM/RMVB視頻播放。可實現(xiàn)DTS解碼，方便沒有功放的用戶。該芯片還支持網(wǎng)絡(luò)播放，以及BT下載�；�于強大的兼容性和相對低廉的芯片成本，在中低端產(chǎn)品中較為常見。

    09年底，這兩個公司的芯片也相應(yīng)進行了升級，如sigma 864X芯片和865X芯片高清機，RTD 1283芯片機型的上市。

    Sigma 864X和865X芯片在對藍光格式的支持方面更加出色，增加了導航菜單，其中，8642芯片還通過了Macrovision版權(quán)保護認證，可以播放正版藍光/DVD光盤。并且網(wǎng)絡(luò)功能更為強大，通過USB鍵盤和鼠標可以進行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等操作。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源碼輸出，解碼音質(zhì)領(lǐng)先于RTD1073，與SMP8635接近，支持7.1格式的音頻文件輸出。支持錄像功能和在線視頻播放，可以擴展DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視模塊，并具有智能可錄功能。

    RM播放器方面，多數(shù)采用Amlogic公司AML7228 /8613芯片，AML7228由于它在機頂盒和數(shù)碼相框上的應(yīng)用更廣泛，成熟度高，穩(wěn)定性好，包含QPSK解碼等機頂盒功能。AML8613為AML7228的精簡版本，為硬盤播放器專用解碼芯片，成本更低、性能更好。此外還推出了支持迅雷下載的8618芯片。

    RM播放器常見的晨星Mstar6M68芯片支持1080P全高清輸出，但不支持VC-1編碼高清視頻，不支持大部分音頻。但對RM/RMVB文件的最高解碼可達1280X720，最高碼率超過10M，常用于RM播放器。

    此外，還有主要應(yīng)用在MP4、MP5上的C2芯片，被用在高清播放器里完全是為了壓縮成本，導致的后果就是產(chǎn)品性能的下降。

    09年芯片之爭集中于sigma 863X系列和RTD1073，隨著芯片方案的逐步升級，網(wǎng)絡(luò)功能進一步加強，可以預(yù)見，芯片的附件功能將不斷豐富，2010年芯片方案之爭仍將主要在二者之間進行。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：山寨品牌

    山寨品牌

    自06年多媒體硬盤播放機產(chǎn)品出現(xiàn)至今，不足四年的時間里，高清播放器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)逐步形成。以目前國內(nèi)每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場也吸引了眾多廠商進入，包括傳統(tǒng)家電企業(yè)、IT企業(yè)以及專業(yè)高清播放器生產(chǎn)商紛紛加入這一行業(yè)。

    文中提到，高清播放機最初是少數(shù)廠商的競爭，也是一個高利潤的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競爭加劇，利潤壓低的戰(zhàn)國時代。09年這一現(xiàn)象尤為明顯，由于門檻相對較低，高清播放器廠商和品牌也越來越多，甚至吸引了傳統(tǒng)電視廠商、硬盤廠商、機頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當迅速，隨即而來的第三個階段，目前以價格、功能為主導的競爭將逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實力、品牌營銷實力的大品牌將會進入第三階段，而沒有研發(fā)實力的小品牌將遭到淘汰。

    在目前的經(jīng)濟背景下，高清播放器也面臨一個相對產(chǎn)能過剩的局面，已經(jīng)進入買方市場。產(chǎn)品功能、價格僅在一定程度上影響消費者的購買行為，而產(chǎn)品品牌、企業(yè)研發(fā)實力、售后服務(wù)也已逐漸上升為重要的選購指標。

    據(jù)了解，國內(nèi)知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號為MP800H的高清播放器產(chǎn)品。該機上市報價不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數(shù)月內(nèi)，已經(jīng)占據(jù)高清播放器市場半壁江山。足以證明品牌對消費者購買行為的影響力。

    而另一方面，部分規(guī)模較小、不具備研發(fā)實力的小企業(yè)則以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，通過減少功能，采用劣質(zhì)材料，夸大宣傳等方式降低產(chǎn)品成本，壓低產(chǎn)品價格，造成無序價格競爭。消費者購買此類產(chǎn)品往往在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面很難得到保障，不少消費者戲稱這些企業(yè)為“山寨廠商”。

    在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟條件下，品牌建設(shè)對于任何企業(yè)來說都是必要和重要的。未來的市場競爭，將以品牌競爭為主導，因此，在進入第三階段后，大品牌的市場領(lǐng)導地位將會逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)整合

    產(chǎn)業(yè)整合

    09年播放市場的另一走向是產(chǎn)業(yè)間的相互整合。近年來，隨著許多邊緣產(chǎn)品的出現(xiàn)，3C融合的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。各種家電產(chǎn)品間不再以某些功能特征而相互完全隔絕，而是逐漸向一種產(chǎn)品融合，如平板電視也開始融合了藍光播放等功能。

    隨著競爭的逐漸升級，橫向整合在家電產(chǎn)品間開始加速。09年高清播放器也開始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上還存在一類以720P RM格式視頻播放為主要功能的流媒體播放器，而傳統(tǒng)高清播放器由于芯片限制缺乏對這一格式的支持。09年，在芯片升級的推動下，高清播放器在對主流全高清視頻的基礎(chǔ)上又增加了對RM格式流媒體的支持，從而將流媒體播放器的功能整合至高清播放器中，進一步完善了產(chǎn)品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不斷完善對藍光文件的兼容性。部分廠商采用了內(nèi)置或外連藍光光驅(qū)的做法，多數(shù)廠商則利用芯片的擴展和兼容性增加了對藍光原盤文件的支持，并自主開發(fā)了簡易藍光導航，及對內(nèi)嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顧了對藍光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是實現(xiàn)硬盤文件的解碼播放，然而，隨著“藍光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費者對高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同樣基于芯片性能，09年高清播放器擺脫了單機操作的局面，開始整體向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。除了常規(guī)的局域網(wǎng)播放功能外，很多機型都增加了在線視頻直播、網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀、網(wǎng)頁瀏覽以及網(wǎng)絡(luò)下載等功能。

    不僅如此，高清播放器還將高清機頂盒的接收功能融為一體。部分機型通過內(nèi)置或外接高清地面數(shù)字電視信號接收裝置來實現(xiàn)對高清數(shù)字電視的接收。部分機型更整合了錄像機功能。

    在3C融合，邊緣產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，09年的高清播放器開始整合豐富的功能，通過豐富自身功能增強在具備播放功能產(chǎn)品中的競爭力。2010年，高清播放器產(chǎn)品依然同時面臨機遇和挑戰(zhàn)。