Q3面板價(jià)格下跌 將影響假期季節(jié)零售價(jià)

    DisplaySearch表示，當(dāng)黑色星期五的購(gòu)物者迫切地尋找最劃算的采購(gòu)項(xiàng)目之際，液晶電視仍將是他們假期所希望采購(gòu)物品清單上的首選。

    根據(jù)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司The NPD Group指出，采用LED液晶電視的平均售價(jià)為1,106 美元，從2009年10月到2010年10月ㄧ共下跌了44%；而傳統(tǒng)(CCFL)液晶電視的價(jià)格也面臨了顯著的下滑，年下跌幅度24%，平均售價(jià)僅有美金435元

    假期間傳單持續(xù)地指出平面電視將持續(xù)成為黑色星期五假期中熱賣(mài)的電子產(chǎn)品。今年，零售業(yè)者將嘗試藉由較緩慢的價(jià)格下跌與提高液晶電視家戶市場(chǎng)的滲透率來(lái)彌補(bǔ)數(shù)個(gè)月來(lái)平面顯示產(chǎn)品營(yíng)收衰退的情況。

    NPD的產(chǎn)業(yè)分析的執(zhí)行總監(jiān)Ross Rubin說(shuō)，當(dāng)LED電視的價(jià)格下跌程度比傳統(tǒng)的LCD電視機(jī)來(lái)的快的時(shí)候，LED電視機(jī)將持續(xù)擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    當(dāng)LED晶片價(jià)格穩(wěn)定地下滑之際，LCD面板的價(jià)格動(dòng)態(tài)更顯得復(fù)雜。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退之后，市場(chǎng)需求比預(yù)期的還迅速地就回到了2009 年的水準(zhǔn)，而供應(yīng)鏈的廠商也在當(dāng)年下半季就面臨了產(chǎn)品短缺的狀態(tài)，因而導(dǎo)致2010年上半年液晶電視面板價(jià)格上揚(yáng)。由于整個(gè)液晶電視的供應(yīng)鏈的運(yùn)作需時(shí)三個(gè)月，面板價(jià)格的上升，將使得2010年上半年度零售價(jià)的降幅會(huì)趨于緩和。

    由于液晶電視這類產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)持續(xù)變少，當(dāng)品牌和零售業(yè)想要推動(dòng)降價(jià)活動(dòng)時(shí)，需要在某些程度上獲得了供應(yīng)鏈廠商的憐憫，DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，這樣的結(jié)果將冷卻某些市場(chǎng)的成長(zhǎng)，例如美國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)這類產(chǎn)業(yè)循環(huán)常發(fā)生的狀況，將會(huì)再一次地影響供應(yīng)鏈，包括液晶電視面板等關(guān)鍵零組件需求下滑，造成供給過(guò)剩的結(jié)果。

    液晶電視面板的價(jià)格從2010年第二季開(kāi)始再次的下跌，特別是在32 寸和40/42寸的產(chǎn)品上，這是最受歡迎的兩種尺寸，相較于2009 年第三季，這兩種尺寸的面板價(jià)格分別在2010年第三季下跌了10%和5%。2010年第二季和2010年第三季下跌的面板價(jià)格將會(huì)直接地影響到2010年第四季假期中的零售價(jià)格。如果消費(fèi)者對(duì)價(jià)格下跌仍舊相當(dāng)敏感的話，這將會(huì)幫助美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求上升。Gagnon總結(jié)說(shuō)。