中國彩電報告2010：3D發(fā)力 健康技術(shù)給力

    《阿凡達》全球狂卷10億美元票房，震撼的3D效果征服了無數(shù)影迷的心。而《阿凡達》在中國的成功不僅僅貢獻了票房收入，更迸發(fā)了潛伏已久的3D視覺需求，3D元年噴薄而出。智能電視在年末露出漂亮的尾巴，似乎在預(yù)示2011年的“好收成”。

    2010年的中國彩電市場風起云涌，在LCD液晶電視、LED液晶電視、等離子電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競爭中，3D電視和智能電視的加入加劇了中國彩電市場的“混戰(zhàn)”程度，彩電產(chǎn)品自此進入多元化時代。

    在一片F(xiàn)ULL HD、超大尺寸、健康、超薄、娛樂、節(jié)能的硝煙彌漫之中，“混戰(zhàn)”升級是產(chǎn)品與消費者需求的銜接，更是技術(shù)推動市場不斷發(fā)展的必然。讓人眼花繚亂的混戰(zhàn)之后，能夠挺立在市場上的是LED、大屏幕和3D。

    LED電視很牛，F(xiàn)ULL LED更牛

    2010年，隨著技術(shù)的更新進步，多元化產(chǎn)品的中國彩電市場一片繁榮，電視的市場明顯往兩極方向發(fā)展，即大眾化和高端化。所謂大眾化，即LED市場化更為普及。

    2010年12月1日《平板電視能效限定值及能效等級》實施后，更耗電的CCFL電視隨之退市，技術(shù)逐步成熟、價格逐漸下降的LED電視取得了空前成功。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年LED背光液晶電視零售92.5萬臺，市場滲透率達10.6%，其中二季度環(huán)比一季度規(guī)模增長1倍以上，在一些3C賣場，LED背光液晶電視甚至出現(xiàn)數(shù)十倍的銷量增長，平民化趨勢日趨明顯。

    憑借超薄、節(jié)能、顯示效果更佳的特點， LED電視取代CCFL液晶電視只是時間的問題，不過，由于多數(shù)LED電視采用側(cè)入式背光源，存在亮度凹陷或者漏光，畫面明暗對比不佳等問題。為此，多家廠商推出了直下式LED燈的電視產(chǎn)品進行升級，然而機身較厚、發(fā)熱量大以及高成本的不足難以讓市場接受。LED背光液晶電視取得初步成功之后，2010年似乎陷入了LED混戰(zhàn)的迷局。

    FULL LED背光技術(shù)的出現(xiàn)打破了LED混戰(zhàn)的局面，一舉成為高端電視的必配。作為新世代的LED背光源技術(shù)，F(xiàn)ULL LED實現(xiàn)了對側(cè)入式和直下式背光源技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢的兼容。一方面實現(xiàn)了LED背光源的均勻分布和精準局域控光，帶來更為精細的畫質(zhì)；另一方面，機身厚度與超窄邊框更為出色。顯然，作為2010年唯一一個針對LED背光液晶電視缺點而改進的技術(shù)，由LG研發(fā)的FULL LED技術(shù)成為高端電視的標配，為LED電視的高端化掃清了障礙。

    所謂高端化，即高附加功能+大尺寸，最有代表性的是全球最大的3D LED電視LG LEX9，這款LG 72英寸的巨無霸價格相當于一輛中級轎車，功能也融合了3D、FULL LED、動感應(yīng)遙控器等，被稱為面向“別墅人群”的電視。72英寸的3D電視出現(xiàn)后，國內(nèi)外眾多廠商紛紛上馬大尺寸，從常見的55英寸增加到60英寸乃至65英寸。

    據(jù)奧維咨詢預(yù)測，LED背光液晶電視在2011年的滲透率將達到50%，全年銷售規(guī)模將超過1500萬臺，主流化趨勢不可阻擋。相比而言，3D電視的出現(xiàn)仿佛不按常理出牌一般，令2010年的彩電市場陷入了另一個謎團。

    拒絕“偽3D”，LG健康方面最貼心

    《阿凡達》讓消費者大呼過癮的同時，也讓敏銳的彩電廠商嗅到了商機，LG在今年4月份在中國發(fā)布首款外資3D電視，很快，三星、索尼、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、松下、夏普等眾多品牌也紛紛開賣3D電視。為了解決3D片源不足的問題，彌補世界杯不能3D轉(zhuǎn)播的遺憾，不少廠商推出了2D轉(zhuǎn)3D電視，一度取得了一定的銷量，然而埋下了不少隱患。

    一家德國專業(yè)雜志對2D轉(zhuǎn)3D電視的測試顯示，3D畫面并不理想， 1小時后測試人員身體出現(xiàn)不適，感覺到頭暈。今年8月召開的“2010中國健康3D盛典”上，中國立體視像（3D）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席專家李玉光表示：“目前廠商（2D轉(zhuǎn)3D）的做法有些急功近利，這不利于3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

    如今，這種2D轉(zhuǎn)3D的做法被業(yè)內(nèi)外斥為“偽3D”。應(yīng)該說，廠商的初衷是好的，但是由于技術(shù)不成熟，一些產(chǎn)品的技術(shù)指標雖然達到標準但是實際效果不佳，為短期利益而倉促推出新產(chǎn)品給消費者的健康帶來了傷害，也給行業(yè)的發(fā)展帶來了傷害。

    相比而言，擁有3D領(lǐng)導(dǎo)性技術(shù)的LG則在3D大潮中表現(xiàn)得更為務(wù)實和負責。LG的3D電視努力提升技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，比如72英寸的LEX9和55英寸的LX9500都實現(xiàn)了目前市場中最高的400Hz刷新率，刷新率越高，3D快速畫面下的視覺感受越舒適，從而保證消費者的身體健康。

    總的來看，提前降生的3D電視是2010年彩電市場的一大亮點，對于多數(shù)跟風型的3D電視廠商來說，概念性遠大于實用性，炒作力度遠大于銷售力度。有專家對此表示，“首先，概念推廣是為未來的市場占位，現(xiàn)在不推廣，等到3D時代到來的時候，就沒有機會了。其次，廠家在推廣液晶電視的時候，也需要新概念來刺激消費者，3D概念無疑擁有這種刺激能力�！�

    從看電視到玩電視，智能電視蓄勢待發(fā)

    隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的變革，彩電正在從傳統(tǒng)的節(jié)目推送逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝�娛樂終端設(shè)備，智能電視概念的提出就是在這種背景下產(chǎn)生的。早在幾年前就有廠商提出智能電視，但是由于技術(shù)手段尚不成熟、內(nèi)容供應(yīng)不完善，沒有成型的產(chǎn)品出現(xiàn)。

    在2010年，這一情況發(fā)生了變化，海爾、海信、TCL等廠商在LED背光液晶電視、3D電視的基礎(chǔ)上陸續(xù)推出智能電視。

    其實，智能電視正是在整合了LED、3D等顯示技術(shù)，借用互動式平臺，實現(xiàn)了看電視倒“用電視+玩電視”的轉(zhuǎn)變。智能電視具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

    繼互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光液晶電視、3D電視之后，內(nèi)容更豐富、互動娛樂性更強的智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機。只不過，作為一個目前沒有明確標準的熱點概念，智能電視也存在著千差萬別，由于對內(nèi)容供應(yīng)和應(yīng)用平臺有著較高的要求，并且應(yīng)該具備強大的可擴展性，后發(fā)制人的LG等外資電視品牌有望2011年在智能電視方面大展拳腳。

    3D元年2010年即將過去，2011年進入3D的逐漸成熟之年，同時我們也在中國彩電市場看到了智能電視正在加速前進的曙光。