中國數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)況分析

    數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)在國外已經(jīng)存在多年年，主要可分為廣告內(nèi)容制作、模板制作服務(wù)、多元節(jié)目內(nèi)容三種，歐美此類型的廠商數(shù)量目前大概在50~60家左右。而在數(shù)字告示最具代表性美國DSE展會中，我們也可以觀察到一個特別的現(xiàn)狀，那就是近百家的廠商中，專做硬件播放器的廠商不到五家參展，其他的大都為軟件廠商、內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供商。

    反觀中國，目前只有一家數(shù)字告是內(nèi)容創(chuàng)作公司(安如普-鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作)，而這兩年的上海數(shù)字標(biāo)牌展，參展的廠商有8成都是硬件廠商，到底是什么原因讓中國與西方的狀況完全相反呢?我們簡單的來分析一下：

    1.中國本來就是制造大國，硬件設(shè)備的生產(chǎn)制造是我們的優(yōu)勢!

    2.中國人認(rèn)為硬件才是有價的，軟件或是內(nèi)容制作總是可以低價或是免費(fèi)取得的!

    3.中國人在內(nèi)容創(chuàng)意部分遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外，之前的阿凡達(dá)上映時讓中國導(dǎo)演感嘆自己的技術(shù)落后西方至少30年!

    綜合上述，不管是供給方或是需求方的因素，都讓數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作一直停留在雷聲大雨點(diǎn)小的階段，雖然各家廠商都看見了需求，也都一致認(rèn)同內(nèi)容的重要性，但各家廠商都佇足不前，因?yàn)樯�怕一投入便成了首批�?shí)驗(yàn)品。

    我們再來探討探討到底數(shù)字告示需要一個怎樣的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)呢?其實(shí)這個問題我們可以由需求端來分析分析，多聽聽客戶的聲音，這個答案便迎刃而解了！自我進(jìn)入數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)至今已有三年多了，我常聽見客戶抱怨的昰他們覺得數(shù)字告示雖然有用，但是播放的內(nèi)容太單一，很少人真正會去關(guān)注它。我們沒有專門的設(shè)計(jì)部門，所以一開始的模板設(shè)計(jì)，你能為我量身訂制嗎?.......等。雖然用戶也會關(guān)心軟硬件的性能，但他們更關(guān)心的昰最后呈現(xiàn)的效果！而中國的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)就像是有頭卻沒有眼睛，只有硬件沒有內(nèi)容，也難怪?jǐn)?shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不如一般外界想象得那樣順利。

    而在2010年底，安如普勇敢的跨出了這一步，推出了數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，我們先姑且不論其服務(wù)內(nèi)容優(yōu)劣，但其決心及精神都應(yīng)值得獲得產(chǎn)業(yè)同行的贊賞及鼓舞，我們也希望安如普推出的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)只是起了一個頭，而后續(xù)也將能有更多的企業(yè)一同投入至此塊領(lǐng)域中，中國的數(shù)字告示若想形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容創(chuàng)作將會是一個不可或缺的重要環(huán)節(jié)!!