市場(chǎng)未出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng) 藍(lán)光BD碟機(jī)艱難推進(jìn)

    雖然藍(lán)光BD碟機(jī)的價(jià)格已經(jīng)從最初的5000元降到現(xiàn)在的1000元以下，但市場(chǎng)并未出現(xiàn)人們所預(yù)期的爆發(fā)性增長(zhǎng)。日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民指出，藍(lán)光BD光盤(pán)格式在我國(guó)市場(chǎng)推廣緩慢，是因?yàn)槿缃裣�費(fèi)者獲取內(nèi)容的渠道太多，特別是網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，使消費(fèi)者不買(mǎi)賬，藍(lán)光BD碟機(jī)在我國(guó)難成主流。

    價(jià)格跳水市場(chǎng)未見(jiàn)漣漪

    2008年，索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出藍(lán)光BD碟機(jī)，4999元的高價(jià)再加上片源的匱乏，令市場(chǎng)分外蕭條。但在華錄等本土品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)后，碟機(jī)價(jià)格大幅走低，迅速降至1500元左右。到了今年國(guó)慶節(jié)前，華錄集團(tuán)推出3款藍(lán)光碟機(jī)，其中一款的價(jià)格更是跌到了999元。與此同時(shí)，索尼、飛利浦、LG等外資藍(lán)光企業(yè)也分別以不同的形式參與了這場(chǎng)千元藍(lán)光BD碟機(jī)普及戰(zhàn)。

    與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)渠道價(jià)格更低，淘寶網(wǎng)上售價(jià)最低的藍(lán)光BD碟機(jī)僅700多元。同時(shí)，藍(lán)光碟片的價(jià)格也從最初的每張200元降至目前的100元以內(nèi)，華錄等甚至推出了每張49元的正版藍(lán)光碟片。

    此前業(yè)界猜測(cè)，當(dāng)藍(lán)光BD碟機(jī)降至2000元關(guān)口時(shí)，其銷售會(huì)迎來(lái)放量增長(zhǎng)。但記者在蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)至今日，雖然產(chǎn)品價(jià)格已堪稱白菜價(jià)，且很多賣場(chǎng)里設(shè)有松下等品牌的藍(lán)光BD碟機(jī)專柜，但據(jù)銷售人員介紹，前來(lái)問(wèn)津的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2009年9月開(kāi)始，藍(lán)光BD碟機(jī)每月出貨量剛剛突破萬(wàn)臺(tái)。2010年藍(lán)光碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量也只有50萬(wàn)臺(tái)左右，不到中國(guó)碟機(jī)市場(chǎng)份額的10%。

    多種原因令市場(chǎng)發(fā)展受阻

    有數(shù)據(jù)表明，在北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，藍(lán)光BD碟機(jī)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。自從勝出后，在不到兩年的時(shí)間里，藍(lán)光BD碟機(jī)就在歐美市場(chǎng)成為消費(fèi)主流，2009年歐美2000萬(wàn)個(gè)家庭擁有藍(lán)光BD碟機(jī)，總計(jì)消費(fèi)了8500萬(wàn)張光盤(pán)，增速接近200%。2010年，北美市場(chǎng)藍(lán)光BD碟機(jī)的銷量上升了一倍，而傳統(tǒng)DVD的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)大幅下滑。在亞洲，2008年藍(lán)光BD就在日本就取得了強(qiáng)勢(shì)，目前日本藍(lán)光BD碟機(jī)的出貨量占比已達(dá)到了2/3。此外，歐盟藍(lán)光BD碟機(jī)的普及速度也在加快，僅今年出貨量就超過(guò)美國(guó)達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)。

    但是，目前中國(guó)藍(lán)光BD市場(chǎng)還停留在發(fā)燒友階段。對(duì)此，藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)(BDA)中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志認(rèn)為，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)之所以推廣緩慢，一方面是盜版使得內(nèi)容商發(fā)行產(chǎn)品時(shí)有所顧慮；二是中國(guó)市場(chǎng)存在CBHD中國(guó)藍(lán)光光盤(pán)格式的競(jìng)爭(zhēng)，使BD一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就遇到阻擊；三是中國(guó)市場(chǎng)的高清廣播發(fā)展沒(méi)有歐美、日本快，中國(guó)消費(fèi)者難以感覺(jué)到普通DVD和藍(lán)光的區(qū)別，這些都導(dǎo)致了藍(lán)光BD碟機(jī)在中國(guó)銷售不理想。

    記者了解到，下一代DVD因物理格式不同分成兩派。目前在我國(guó)市場(chǎng)，一派是由松下、索尼等發(fā)起的藍(lán)光BD光盤(pán)格式，另一派則是有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)藍(lán)光CBHD格式。

    目前，我國(guó)做藍(lán)光BD碟機(jī)的企業(yè)已由2009年的27家增至今年的46家，這些企業(yè)均以出口為主，但要向藍(lán)光BDA組織交納不菲的專利費(fèi)。

    白為民認(rèn)為，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售不暢，是因?yàn)槿缃裰袊?guó)消費(fèi)者獲取內(nèi)容的渠道太多，特別是網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，使藍(lán)光BD碟機(jī)無(wú)法獲得DVD時(shí)代的輝煌�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者享受高清的渠道多了，市場(chǎng)決定了藍(lán)光BD無(wú)法獲得DVD時(shí)代的輝煌�！薄安还艿鷻C(jī)價(jià)格多便宜，我也不會(huì)買(mǎi)�，F(xiàn)在誰(shuí)還買(mǎi)碟機(jī)看片子啊，要么網(wǎng)上下載、要么去影院�！辈稍L中，一位80后消費(fèi)者這樣對(duì)記者表示。隨著80后、90后的成長(zhǎng)，其閱讀和娛樂(lè)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海百視通等新媒體的發(fā)展成為氣候，藍(lán)光陷入了無(wú)形的被邊緣化競(jìng)爭(zhēng)中。

    藍(lán)光欲捆綁3D謀突破

    2010年被彩電業(yè)稱為3D元年，在無(wú)限“錢(qián)景”的誘惑下，電影公司和藍(lán)光碟機(jī)生產(chǎn)商都希望將3D通過(guò)藍(lán)光播放器移植到家中。索尼已經(jīng)將藍(lán)光與3D整合在一個(gè)部門(mén)，按照其規(guī)劃，5年內(nèi)其藍(lán)光加3D的新產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過(guò)1兆日元�？偛课挥诿绹�(guó)好萊塢的數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)也宣布，自2010年3月以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80%以上，對(duì)藍(lán)光3D播放器的認(rèn)知也提高到了60%以上。

    藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志介紹說(shuō)，藍(lán)光協(xié)會(huì)的會(huì)員發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于3D的接受度要高于對(duì)高清的接受度，為此，藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)2009年就宣布了將3D技術(shù)融入藍(lán)光光盤(pán)格式的計(jì)劃，并在當(dāng)年底制定了藍(lán)光3D的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    前不久，松下發(fā)布了首款3D藍(lán)光播放機(jī)。目前松下、索尼等外資品牌在中國(guó)銷售3D電視往往是捆綁了藍(lán)光3D碟機(jī)，因?yàn)樵?D電視頻道短期內(nèi)難以落地的情況下，3D藍(lán)光碟機(jī)是收看3D節(jié)目的唯一通道。同時(shí)，一些企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布其全新藍(lán)光3D碟片。對(duì)此，藍(lán)光中國(guó)推進(jìn)組相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)藍(lán)光BD碟機(jī)的銷量有望突破500萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)，使用藍(lán)光3D光驅(qū)的電腦也將大幅增長(zhǎng)，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的拓展速度將大大加快。

    但也有業(yè)內(nèi)專家指出，普及藍(lán)光3D還要破解健康舒適度等多種瓶頸。中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌表示，3D內(nèi)容的開(kāi)發(fā)不能單純追求新奇震撼，更要考慮人體舒適度，對(duì)損害人體健康的偽劣3D產(chǎn)品要嚴(yán)厲打擊，“健康和舒適，是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而這需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)控制�！碧票笳f(shuō)。