2010年度高清播放器行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    品牌格局面臨洗牌

    自06年入市，短短4年間，高清行業(yè)經(jīng)歷了許多變遷。不論藍光碟機或高清播放機，國內(nèi)的品牌市場在過去的一年，有不少品牌淡出消費者視線，也有不少新出現(xiàn)的品牌加入，更有許多品牌已找準了自己的立足點，那么，2011年品牌市場又會有什么樣的趨勢呢？

    藍光碟機方面，由于藍光播放機和碟片的生產(chǎn)對技術(shù)和資金的要求甚高，入行門檻高，因此，未來仍會是幾個大品牌主導(dǎo)天下的局面。值得一提的是，華錄作為國內(nèi)品牌，以技術(shù)和低價在國內(nèi)市場堪與外資品牌抗衡。據(jù)公司向投影時代介紹，公司未來還會進一步拓展藍光碟機的娛樂應(yīng)用，如在線視頻、游戲、互動交友、網(wǎng)絡(luò)購物等等，并將以3D藍光技術(shù)及便攜藍光產(chǎn)品為契機，進一步拓展國有品牌的市場份額。

    高清播放機方面，過去幾年吸引了不少傳統(tǒng)家電及IT企業(yè)的加入，如海信、創(chuàng)維等電視廠商，以及憶捷、聯(lián)想等傳統(tǒng)IT廠商。Pjtime預(yù)計未來這一趨勢也將持續(xù)加強，具備研發(fā)實力的傳統(tǒng)品牌將拓展高清播放設(shè)備領(lǐng)域。

    現(xiàn)有品牌方面，由于市場趨向成熟，高利潤時期結(jié)束，高清機行業(yè)的競爭已逐漸脫離以價格、功能為主導(dǎo)的淺層次競爭，轉(zhuǎn)而向品牌競爭轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實力、品牌營銷實力的大品牌將主導(dǎo)市場，而缺乏研發(fā)實力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    就未來主導(dǎo)市場的大品牌而言，業(yè)內(nèi)人士也指出，僅憑低價和模仿的競爭模式是不利于行業(yè)發(fā)展的，無論產(chǎn)品還是營銷模式、推廣模式，都必須以創(chuàng)新為主導(dǎo)思想，以滿足用戶需求的服務(wù)能力為依托，才能在新的競爭環(huán)境中生存。