細分把握市場命脈
短短幾年時間,高清已經(jīng)席卷了整個家用娛樂市場,伴隨高清平板電視的普及,高清播放機、藍光播放機逐漸走進普通消費者的家庭。
就播放機行業(yè)而言,由于產(chǎn)品最主要的處理芯片主要由芯片廠商提供,因此進入門檻相對較低,也因此造成了廠商一哄而上的局面,市面上知名、不知名,甚至不論有無資質(zhì)的廠商從事高清機生產(chǎn)的相當多,也就造成了品牌混雜,市場相對混亂。
由于產(chǎn)品功能主要由芯片決定,自主研發(fā)的部分相對占比較低,也造成了產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化。如某芯片廠商在芯片出廠時,封鎖了大部分的功能與接口,高清機廠商所能做的,多數(shù)只是停留在組裝和UI界面設(shè)計的層次上,若要實現(xiàn)功能升級,就需要等待芯片廠商對芯片的升級,為消費者的使用造成了極大地困擾,同時,造成市面上的產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴重,趨向價格戰(zhàn)的惡性競爭。
當然,短期內(nèi)高清機產(chǎn)業(yè)的模式很難改變,由于缺乏核心芯片技術(shù),生產(chǎn)商場只能在芯片所能提供的基礎(chǔ)功能之上進一步做更加符合消費者使用習慣的相關(guān)研發(fā)。而便捷和細分,就是目前比較好的出路。
盡管高清機比HTPC等電腦形態(tài)產(chǎn)品更加貼近家電設(shè)計,但不可否認,高清機的格式轉(zhuǎn)換等工作對于普通消費者還是顯得麻煩和專業(yè)了一些。而功能過于簡單的產(chǎn)品,又無法滿足高端發(fā)燒玩家的需求。
因此,中端無差異產(chǎn)品將面臨嚴酷的競爭。就需要產(chǎn)品向低、高端延伸。一方面,研發(fā)操作簡便的入門機型,滿足非專業(yè)人士,甚至老人、小孩的操作需求;另一方面,研發(fā)具備高端功能配置的發(fā)燒機型,滿足家庭影院需求。以細分形成差異化,回避無差異的不良產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。