2011年投影機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

    日系品牌是否繼續(xù)保持沉默

    在今年4月份，投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)生最大的事件非各大廠商制定2010年銷售目標(biāo)莫屬，以雅圖、明基、三星等品牌，推出了銷售超10萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，但日系品牌卻保持著沉默，并沒有表現(xiàn)出像新興力量高調(diào)，2010年即將過(guò)去，那么到了明年日系品牌是否依然保持沉默呢？

    從今年投影機(jī)的生產(chǎn)和銷售情況來(lái)看，以往日系廠商獨(dú)霸投影機(jī)市場(chǎng)的格局已開始松動(dòng)。國(guó)內(nèi)品牌異軍突起，眾品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從今年的銷售數(shù)據(jù)顯示，日立、明基、愛普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國(guó)內(nèi)本土品牌，每一個(gè)廠商都未能占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，由于日系投影品牌在中國(guó)傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開發(fā)創(chuàng)新機(jī)型、開拓新興市場(chǎng)，在其他領(lǐng)域圖謀產(chǎn)品占有份額。經(jīng)過(guò)磨合發(fā)展，也都取得了不同程度的關(guān)注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

    然而從今年年初新力量高調(diào)來(lái)看，無(wú)疑是想要在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，利用與比較成功運(yùn)作過(guò)的渠道商進(jìn)行合作，來(lái)提升品牌，完成銷售目標(biāo)。而另外一些老品牌則是利用自己的強(qiáng)大的代理商來(lái)完成銷售目標(biāo)。再?gòu)慕衲晖队皺C(jī)市場(chǎng)整體來(lái)看，各商家并沒能完成相應(yīng)的銷售目標(biāo)，對(duì)于市場(chǎng)前景期望過(guò)大。

    相比日系品牌，如愛普生、索尼、三洋等品牌卻是保持低調(diào)，是不看好，還是在觀察中，在年初情勢(shì)不是太明朗的情況下，大品牌保持著低調(diào)還是相對(duì)謹(jǐn)慎。從今年整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，日系品牌的低調(diào)還是比較正確，對(duì)于這些廠商們來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品數(shù)量來(lái)贏得市場(chǎng)，并不是其目的，由于多年來(lái)長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，在銷量上不用太擔(dān)心，主要保持不變或小的增長(zhǎng)，他們只是追求利潤(rùn)。

    隨著連年下降的投影機(jī)價(jià)格和利潤(rùn)水平，日系品牌依然不會(huì)在低端市場(chǎng)做文章，明年將會(huì)繼續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)攻，追求高利潤(rùn)為主，以數(shù)量來(lái)贏得市場(chǎng)不再是日系品牌的方向，爭(zhēng)奪新市場(chǎng)才是他們的新目標(biāo)。