突破硬件競(jìng)爭(zhēng) 電子書(shū)開(kāi)打內(nèi)容戰(zhàn)

    隨著電子書(shū)的日益普及，品牌廠商不再滿足于產(chǎn)品硬件的提升，紛紛涉足產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容平臺(tái)。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建日前接受記者采訪時(shí)表示，電子書(shū)內(nèi)容的豐富性將決定整個(gè)行業(yè)的生死存亡，未來(lái)電子書(shū)閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容服務(wù)，在價(jià)值上也將超越單一的終端產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售。

    產(chǎn)品普及

    日前，進(jìn)入電子書(shū)行業(yè)最早，占據(jù)最大市場(chǎng)份額的漢王科技對(duì)外宣布，用戶總數(shù)突破百萬(wàn)。與此同時(shí)，今年全球的電子書(shū)用戶也將突破千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

    全球電子書(shū)熱潮最早是由Kindle掀起的，作為一種手持式電子閱讀器，它由美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜制造。2009年12月27日，亞馬遜宣布，其電子圖書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)實(shí)體書(shū)。國(guó)內(nèi)的電子書(shū)潮流基本是由漢王科技帶動(dòng)的，在經(jīng)歷了一個(gè)叫好不叫座的尷尬時(shí)期之后，電子書(shū)在國(guó)內(nèi)慢慢打開(kāi)了局面，僅僅在北京一個(gè)城市，漢王電子書(shū)的銷(xiāo)售額就達(dá)到了4億元。

    有數(shù)據(jù)顯示，到今年底，全球電子書(shū)出貨量將超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，相較于2009年的352萬(wàn)臺(tái)暴增3倍，而這一數(shù)字在2011年將接近2000萬(wàn)臺(tái)，到2012年將超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)作為全球電子閱讀器增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，已經(jīng)成為各大廠商的必爭(zhēng)之地�？粗仄渲欣麧�(rùn)的IT廠商，如愛(ài)國(guó)者、明基、華碩、聯(lián)想等，已經(jīng)或者即將推出電子書(shū)。不過(guò)，占得市場(chǎng)先機(jī)的漢王，依然以超過(guò)70%的占有率，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

    內(nèi)容為王

    南京某電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商劉先生認(rèn)為，電子書(shū)之所以在國(guó)內(nèi)快速流行起來(lái)，是因?yàn)椴捎美�綁銷(xiāo)售的模式，如購(gòu)買(mǎi)亞馬遜Kindle的用戶，能在亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店中以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)多種暢銷(xiāo)書(shū)籍、訂閱報(bào)紙和雜志。

    實(shí)際上，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為了電子書(shū)行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。截至去年12月14日，亞馬遜網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)賣(mài)出了950萬(wàn)本電子書(shū)，相當(dāng)于一秒鐘就有110本電子書(shū)被買(mǎi)走。在國(guó)內(nèi)，意識(shí)到內(nèi)容重要性的電子書(shū)廠商，也開(kāi)始不斷提升軟實(shí)力�！皾h王書(shū)城的圖書(shū)總量已經(jīng)達(dá)到13萬(wàn)冊(cè)，按照目前每天300本的增加速度，圖書(shū)總量突破20萬(wàn)冊(cè)指日可待�！眲⒂�建透露，漢王采用為出版社免費(fèi)提供圖書(shū)數(shù)字化加工的模式，已經(jīng)形成了涵蓋產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用等環(huán)節(jié)的數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。在漢王書(shū)城中的現(xiàn)有數(shù)字圖書(shū)中，免費(fèi)的圖書(shū)報(bào)刊占據(jù)了整體的1/3，而需付費(fèi)的圖書(shū)一般價(jià)格也僅僅為紙質(zhì)圖書(shū)的1/5到1/3。消費(fèi)者只需要通過(guò)漢王電子書(shū)自帶的WIFI上網(wǎng)功能就可以登錄漢王書(shū)城，下載自己喜歡的圖書(shū)。對(duì)于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，劉迎建認(rèn)為，“前三年靠終端，中三年靠平臺(tái)，后三年靠?jī)?nèi)容平臺(tái)”，未來(lái)誰(shuí)掌握了電子書(shū)的內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就可以稱霸市場(chǎng)。