平板電視選擇短期低價(jià)還是長期能效

    《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施。繼空調(diào)、冰箱節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)相繼實(shí)施后，平板電視能效國標(biāo)昨日開始施行，不達(dá)標(biāo)的平板電視將面臨退市處理。在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，目前各賣場在售的平板電視暫時(shí)還沒有貼上相應(yīng)的能效標(biāo)識(shí)，不過有商家標(biāo)識(shí)，不符合能效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品大都已經(jīng)退市，目前高能效的LED電視已經(jīng)成為平板電視銷售的生力軍。

    此前據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，按照即將實(shí)施的能效標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上一級(jí)能效的液晶電視僅為2.4%，二級(jí)比重是10.8%，三級(jí)占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標(biāo)準(zhǔn)。這也意味著，市場上有14.5%的液晶電視將面臨退市。

    平板“能效新規(guī)”啟動(dòng) 14.5%液晶電視或退市

    從12月1日起，市民就可憑張貼在彩電機(jī)身上的綠色“能效身份證”購買節(jié)能低能耗的產(chǎn)品了。該標(biāo)準(zhǔn)除了對平板電視被動(dòng)待機(jī)功率進(jìn)行限定以外，對整機(jī)開機(jī)狀態(tài)下平板電視的能效等級(jí)也進(jìn)行了劃分。該標(biāo)準(zhǔn)將能效等級(jí)分為三級(jí)，其中液晶電視三個(gè)等級(jí)的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。而此前根據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，按照即將實(shí)施的能效標(biāo)準(zhǔn)， 1級(jí)能效為最高效產(chǎn)品，2級(jí)為節(jié)能評價(jià)值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求，3級(jí)則為限定值，為最低市場的準(zhǔn)入門檻。

    與此同時(shí)，與能效標(biāo)準(zhǔn)配套的《平板電視標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》也將于明年3月1日起開始實(shí)施。分析人士指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，必將掀起平板電視中高端領(lǐng)域的新一輪激烈競爭。

    對此，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳廣州分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)樗麄冊缫言诠?jié)能技術(shù)方面做好布局，并紛紛向節(jié)能性更好的LED背光電視進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，按照標(biāo)準(zhǔn)，這些品牌的絕大多數(shù)產(chǎn)品均已達(dá)標(biāo)。不僅如此，有關(guān)部門給低效彩電的退市也給了充裕的緩沖期，因此面對新規(guī)的出臺(tái)，彩電廠商多持支持態(tài)度，且能輕松應(yīng)對。

    不達(dá)標(biāo)電視還可銷3個(gè)月，將現(xiàn)全年彩電最低價(jià)

    國家將實(shí)施《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。不過，仍有多數(shù)消費(fèi)者、銷售人員對實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)并不知情。

    在家電賣場里，八折優(yōu)惠、以舊換新、直降千元等各式各樣的促銷標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在平板電視上，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。據(jù)賣場一位銷售人員表示，前段時(shí)間LCD平板彩電就開始降價(jià)，銷量也不錯(cuò)，現(xiàn)在余下的高能耗彩電產(chǎn)品已經(jīng)不多了。“一直不知道國家要出臺(tái)這么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們買電視一般就注重該產(chǎn)品的清晰度、品牌以及色彩畫質(zhì)�！币晃幌�費(fèi)者說。看來，大多數(shù)消費(fèi)者對國家出臺(tái)的這項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)并不了解，只有少數(shù)表示聽說過能效等級(jí)節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的事情。

    由于目前對在售和庫存產(chǎn)品的能效測評仍然在進(jìn)行，強(qiáng)制退市和張貼能效標(biāo)識(shí)等工作將在明年3月1日后正式執(zhí)行，家電企業(yè)由此獲得3個(gè)月的緩沖期。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，部分高耗能的LCD彩電將按6至8折甩賣，這可能是全年彩電的最低售價(jià)。

    降價(jià)的壓力不僅僅來自能效新標(biāo)的實(shí)施，讓彩電企業(yè)憂心的還有巨大庫存。在去年政策拉動(dòng)下一路逆市飆紅的國產(chǎn)彩電，過于樂觀的預(yù)估了今年的市場容量，導(dǎo)致企業(yè)提早啟動(dòng)生產(chǎn)計(jì)劃。而今年上半年彩電銷量的大幅走低，企業(yè)庫存積壓遠(yuǎn)高于往年。

    為此，彩電廠家紛紛利用緩沖期大幅降價(jià)，以便清理庫存產(chǎn)品。而另一方面，彩電廠家也大量推出節(jié)能新產(chǎn)品，亮度更高、功能更先進(jìn)更節(jié)能的LED電視頓時(shí)成為市場的新寵。

    歲末年終，家電市場又是硝煙彌漫。最近一段時(shí)間，液晶電視毫無疑問是整個(gè)家電市場的主角。隨著平板電視能效國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，低能耗的LED液晶電視受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。同時(shí)打響的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，更在一定程度上將市民與原本高價(jià)位的LED拉得更近。

    低耗能產(chǎn)品或成消費(fèi)新寵 LED電視趁機(jī)搶占份額

    有數(shù)據(jù)顯示，目前市場上14.5%的液晶電視能效低于三級(jí)，隨著這部分電視的退市，節(jié)能電視的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)悉，此次能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布更多層面上是為消費(fèi)者注入一種概念，將節(jié)能的思想植入，這會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)節(jié)能電視的銷售。據(jù)了解，由于價(jià)格可能走低，LED電視成為市場主角的時(shí)間將進(jìn)一步縮短，今年圣誕節(jié)以及年末將是大部分電視降價(jià)的高峰期，因此，LED電視必然會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，這也將幫助LED電視進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

    在幾家家電賣場發(fā)現(xiàn)，各品牌電視還未貼上相應(yīng)的能效標(biāo)識(shí)，促銷員大都對此一無所知。一品牌電視促銷員表示，根本不知道實(shí)施《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》這回事。索尼電視促銷員也坦言，對這些政策不太了解。康佳電視促銷員唐先生介紹，雖沒貼能效標(biāo)識(shí)，但電視后面注明了額定功率，通過額定功率也可以算出耗電量。唐先生說：“并不是沒高能耗電視賣，只是這些產(chǎn)品都運(yùn)往地級(jí)市、縣份出售了�！�

    一名正在選購平板電視的市民說，只知道空調(diào)、冰箱有能效等級(jí)，不知道電視也有了。他表示，節(jié)能是他買電視所看重的一個(gè)方面，另外看重的還有分辨率、色彩還原度，以及價(jià)格因素等。

    根據(jù)《平板電視能源效率標(biāo)識(shí)規(guī)則》規(guī)定，平板電視將自2011年3月1日起貼上能效標(biāo)識(shí)。對于國內(nèi)主要品牌而言，三級(jí)入門門檻并沒有難度，大品牌之間的競爭主要是更高能效產(chǎn)品。此外能效標(biāo)準(zhǔn)在6月30日已經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過5個(gè)月的調(diào)整和準(zhǔn)備，我們認(rèn)為能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對國內(nèi)主要彩電品牌影響甚小。而高能效也意味著成本的提高，對于一向走低價(jià)策略的中小企業(yè)而言將失去競爭優(yōu)勢。因此，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)或?qū)⒋偈共孰娦袠I(yè)的洗牌，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高，對龍頭企業(yè)的長期發(fā)展有利。

    此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，讓更多消費(fèi)者開始關(guān)注LED產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，從目前LED價(jià)格來看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價(jià)格貴20%以上。但隨著廠商不斷推波助瀾，LED產(chǎn)品上市率迅速加快，價(jià)格也開始做出相應(yīng)調(diào)整，再加上新能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，均讓LED電視的市場占有率呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的態(tài)勢。