電子書市場正掀起“內(nèi)容大戰(zhàn)”

    馬上就到元旦節(jié)假日，每到此時，很多人就為選擇禮品犯愁，記者了解到，近兩年來，電子書閱讀器作為一種新興的節(jié)日禮品，受到很多人的追捧。那么。濟(jì)南市場都有哪些電子書閱讀器？各個品牌的銷售狀況如何？記者近日對此進(jìn)行了調(diào)查。

    多個品牌盤踞

    電子閱讀器市場

    記者近日來到濟(jì)南市山大路科技市場，在賽博數(shù)碼廣場二樓，很多柜臺都有電子書銷售，而且品牌眾多，僅僅半小時內(nèi)，記者就看到了漢王、愛國者、紐曼、OPPO、艾利和等十幾個品牌。

    據(jù)了解，以手持電子書閱讀器來說，目前市場上主要分兩種，一種是采用電子紙技術(shù)的類紙閱讀器，另外一種就是LCD顯示技術(shù)的彩色電子書�！叭绻�平時以看視頻聽音樂為主，就選擇這種彩屏的電子書，如果平時讀書看報用的多，就選這款電子書�！弊蛱欤�省城科技市場品牌展廳一位銷售人員告訴記者。

    “能看書，能用WIFI上網(wǎng)，還能隨時隨地做標(biāo)記，環(huán)保的屏幕，即使閱讀時間長了也不傷害眼睛�！币粐�產(chǎn)品牌電紙書銷售人員告訴記者，目前電紙書功能主要用來閱讀圖書，聽簡單的音樂，并不支持視頻瀏覽，更加適合專業(yè)用來讀書學(xué)習(xí)的消費(fèi)者。

    在賽博數(shù)碼廣場記者看到，不少品牌都有水墨屏電子書銷售，與彩屏電子書相比，價格也略高。以某國產(chǎn)品牌為例，一款6寸水墨屏電子書售價2100多元，而該品牌另一個7寸彩屏電子書售價僅為600元，這個價位基本代表了市場的主流，彩屏電子書價格一般在千元之內(nèi)，而小尺寸電子水墨屏的價格最低也要千元，高的則需要兩三千元。

    有的銷量翻番

    有的幾天賣不出一臺

    既有“地頭蛇”國產(chǎn)品牌，又有來自韓國、美國的“外來和尚”，濟(jì)南市場上的電子書閱讀器賣的咋樣呢？在近日的采訪中記者聽到了各種不同的說法。

    濟(jì)南漢王科技有限公司總經(jīng)理康紹鋒昨日接受采訪時表示，2008年上半年，漢王電紙書進(jìn)軍濟(jì)南市場，在最初的一段時間，銷量很不理想，但隨著宣傳的普及，人們逐漸認(rèn)可，此后濟(jì)南市場的銷量以每年翻一番的數(shù)據(jù)往上增長。

    “雖然不及北京、上海、廣州等市場，但濟(jì)南市場幾乎每個月都有增長�！笨到B鋒表示，跟彩屏電子書相比，漢王電紙書的核心技術(shù)，就是看書不傷眼，該品牌目前主要的消費(fèi)群體有三類，包括商務(wù)人士、時尚的年輕人、還有學(xué)生類。

    事實(shí)上，濟(jì)南市場也頗受重視，在12月22日的漢王電紙書突破百萬用戶的發(fā)布會上，漢王科技漢王董事長劉迎建表示，目前漢王電紙書在國內(nèi)的市場占有率達(dá)到70%，“全國的情況同濟(jì)南相仿，2010年的銷量比去年翻了一倍�！�

    剩下的30%的市場份額，則是其他幾十個品牌共有，這使得不少品牌銷售欠佳。在賽博數(shù)碼廣場二樓一國產(chǎn)品牌專柜，只擺放了一款電子書產(chǎn)品，當(dāng)被問及有何功能時，銷售人員甚至不能很詳細(xì)的介紹，“平時來問的人很少，節(jié)假日前銷量還好一些，平時有時候好幾天賣不出一臺�！�

    而另一國產(chǎn)品牌電子書的銷售人員也表示，與該品牌兩千多元的水墨屏電子書相比，“幾百塊錢的彩屏賣得好，價格便宜，同樣能從網(wǎng)上下載書，而且還能看電影看視頻�！�

    手機(jī)、平板電腦等閱讀器

    沖擊電子書市場

    眾多品牌進(jìn)軍電子書市場的同時，各個電子書品牌還面臨著其他閱讀器對市場的沖擊。

    在山大路科技市場品牌展廳一柜臺，當(dāng)記者在詢問一款韓國品牌售價799元的7寸液晶屏電子書，店主主動給記者推薦了另一款標(biāo)識為香港某品牌的平板電腦，“那個就只能看書，這個平板電腦功能全，不光能看書，還能看電影，上網(wǎng)，聽音樂，價格也才999元，還是買這個劃算�！�

    事實(shí)上，除了平板電視，手持閱讀器還面臨著來自MP5、手機(jī)等閱讀器的競爭壓力。記者在山大路科技市場采訪時發(fā)現(xiàn)，目前市場上的MP5、導(dǎo)航儀、手機(jī)、平板電腦都附帶電子書閱讀器的功能。

    不少銷售商在向顧客介紹產(chǎn)品時也坦陳，電子書尤其是水墨屏的除了能看書，沒有太多別的功能，“你是送人還是自己用？自己用的話還是選這款MP4吧，同樣能閱讀電子書，還能聽歌、看電影，價格也比電子書便宜。”賽博數(shù)碼廣場一國產(chǎn)品牌電子書銷售人員說道，雖然MP4只支持TXT格式的。

    對于這種說法，業(yè)內(nèi)人士也有不同的觀點(diǎn)，“專業(yè)的電子書優(yōu)勢首先在于環(huán)保護(hù)眼，第二相比手機(jī)等閱讀器，它可以支持的格式多，比如WORD、PDF，CHM，TXT都可以，而手機(jī)等閱讀電子書的功能，只是附帶，并不是主要的。”康紹鋒表示。

    終端市場硝煙彌漫

    未來電子書的競爭就是內(nèi)容

    盡管漢王這樣的大品牌在國內(nèi)的用戶已經(jīng)突破百萬，但采訪中很多業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)電子書閱讀器市場還處于發(fā)展的初級階段，“雖然市場上的品牌不少，但這個市場距離繁榮仍有一段距離，大部分是不舍得投入的小品牌，市場僅靠一家品牌是做不起來�！笨到B鋒表示。

    據(jù)了解，目前很多電子書的生產(chǎn)廠商并不是以電子書為主打，研發(fā)電子書閱讀器也只是在賣產(chǎn)品賣硬件，但事實(shí)上，很多業(yè)內(nèi)人士有一個共識，市場想發(fā)展，后續(xù)的服務(wù)尤其是內(nèi)容才是關(guān)鍵，“比如建立一個網(wǎng)上書城，沒有幾百萬的資金肯定不行，但大部分品牌電子書，根本沒有內(nèi)容做支撐�！�

    采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)被問及需要去哪里下載書時，很多國產(chǎn)品牌電子書的銷售人員都表示，可以到網(wǎng)上隨便下載，“這對企業(yè)而言，不是長久的發(fā)展方向，短期看硬件，中期看平臺，長期看內(nèi)容，從終端產(chǎn)品提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，才是電子書閱讀器生產(chǎn)廠家必要的戰(zhàn)略布局。”

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    六成以上做禮品

    近兩年價格開始走低

    采訪中記者了解到，目前價位較低的彩色電子書，一般是比較時髦的年輕人買來自己用，而價位較高的類紙電子書，目前仍舊集中在禮品市場。

    “您如果買來送禮，還是這款合適一些，產(chǎn)品比較高端�！蹦硣�產(chǎn)品牌銷售人員指著一款價格在2000元左右的電子書告訴記者，記者了解到，漢王在濟(jì)南的銷售中，65%的顧客是作為禮品購買，“曾經(jīng)出過一張單子，有單位采購了1000臺機(jī)器，主要是商務(wù)用和作為禮品�！笨到B鋒表示，從去年開始，隨著價格逐漸走低，個人購買的群體也在增多。

    “有的用戶希望功能簡單一些，但又有一些用戶希望功能強(qiáng)大�！笨当硎�，針對不同的需求，該品牌從2008年僅有一款產(chǎn)品到現(xiàn)在擁有至少十幾款產(chǎn)品，最便宜的產(chǎn)品價格已經(jīng)降到了千元內(nèi)。