《2011中國彩電消費趨勢》報告發(fā)布

    如同在每年的巴黎國際時裝周上，我們可以看到來年的時裝趨勢一樣，2011年彩電的消費趨勢也于近日發(fā)布。由蘇寧電器與北京中怡康時代聯(lián)合發(fā)布的《2011中國彩電消費趨勢》報告，明確了歲末至新年中國彩電的風(fēng)向標(biāo)。在2011年，LED將成市場絕對主流；3D電視份額突破30%大關(guān)；另外，電視將逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。而曾經(jīng)叱咤中國彩電市場多年的CRT在一、二線市場近乎絕跡，而隨著國家對高能耗液晶電視準(zhǔn)入門檻的相關(guān)政策的出臺，2010年也被行業(yè)稱之為“液晶電視的統(tǒng)一時代”。

    趨勢一：LED全盛時代來臨

    2009年，LED背光液晶開始進(jìn)入消費者眼簾，但因昂貴的市場售價，2009年并未成為LED真正放量式增長的一年。不過這一狀況在2010年得到了改變。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費市場對于LED產(chǎn)品的關(guān)注比例，從2010年1月的10%躍至11月的40%以上，而LCD電視則從年初的消費關(guān)注近90%比例，下滑至目前的60%。

    隨著消費者消費觀念的改變，曾經(jīng)叱咤中國彩電市場多年的CRT在一、二線市場近乎絕跡。近期國家對高能耗液晶電視準(zhǔn)入門檻相關(guān)政策的出臺，也加速了電視市場的格局改變。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示認(rèn)為，預(yù)計到2011年元旦，LED將全面超越LCD，成為彩電行業(yè)的新一代霸主。中怡康也預(yù)計2011年LED背光技術(shù)的產(chǎn)品將會實現(xiàn)快速增長，全年零售量將逾2400萬臺，LCD液晶電視的零售量將在2000萬臺左右。LED背光液晶電視為消費者帶來更先進(jìn)的技術(shù)，更好的視聽體驗，更高的生活品質(zhì)，也將推動未來顯像方式發(fā)生根本性變化。報告預(yù)測，2011年中國液晶電視的市場零售量增速將在20%左右，趨于平穩(wěn)增長發(fā)展勢態(tài)。

    趨勢二：3D電視將降價

    行業(yè)普遍認(rèn)為平板電視每年的起點并不是1月1日，而是從美國CES電子展開始。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下在內(nèi)的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品，由此拉開了2010年3D電視正式登上中國彩電主流舞臺的序幕。

    但是在國內(nèi)一、二級市場中，3D電視的零售占比僅有5.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣差強人意的表現(xiàn)，一方面在于3D產(chǎn)品技術(shù)方面的缺失，如片源、裝備、可視角度等均需要不斷豐富、彌補；另一方面，高端的3D產(chǎn)品目標(biāo)消費客群，仍然集中于一、二線城市中少數(shù)具有前瞻消費意識及購買能力的小眾高端細(xì)分市場。但3D電視未來的成長性是絕對不可以忽略的。2011年，各大廠商將全面在LCD、PDP、LED三大平板電視類型上植入3D技術(shù)，3D電視的新品數(shù)量和市場份額均將出現(xiàn)大幅增長。

    此外，3D電視配套的3D眼鏡、藍(lán)光播放機等配套設(shè)備將逐步拆分化銷售，也將成為2011年3D產(chǎn)品一大消費趨勢，同時，隨著市場規(guī)模的增長，單機版的3D平板價格將一路下滑，逐步接近2D平板電視的價位，從而出現(xiàn)快速的市場增長。據(jù)預(yù)測，2011年3D電視的市場份額將逾30%。此外，3D時代的來臨給等離子電視發(fā)展帶來的新的契機，由于等離子的技術(shù)特點，它將成為3D技術(shù)較好的載體，目前松下、長虹等品牌都在通過3D技術(shù)重點推廣等離子電視產(chǎn)品。

    趨勢三：智能化云終端技術(shù)進(jìn)軍彩電業(yè)

    隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，2011年智能平板電視將成為廠商重點投入的產(chǎn)品方向。

    按照行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢，固網(wǎng)、Wi-Fi、3G三網(wǎng)均將在未來三年迎來高速成長期，網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋全國，高速傳輸?shù)墓饫w距離家庭終端也僅剩“最后的一公里”，網(wǎng)絡(luò)流量將高速提升，完全能夠滿足各類互聯(lián)網(wǎng)終端的使用需求，帶來海量數(shù)據(jù)和高畫質(zhì)傳輸。同時，國家三網(wǎng)融合計劃將推動電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相互滲透、互相兼容，并逐步整合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，這些必將帶動更多變化無窮的云終端設(shè)備開發(fā)，全程在線和觸摸技術(shù)將成為該類終端的共同特點。

    目前基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和內(nèi)容已經(jīng)成為視聽娛樂的重要來源，彩電作為一種傳統(tǒng)的家用電器，卻又有別于其他家電產(chǎn)品，它將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術(shù)升級大潮中成為智能云終端的典型產(chǎn)品。劉鵬預(yù)測，未來眾多的周邊電子產(chǎn)品將通過高速網(wǎng)絡(luò)與彩電實現(xiàn)最終的對接，由此也產(chǎn)生了目前帶Lan接口的互聯(lián)網(wǎng)電視已成為市場上的熱門方向。

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    蘇寧LED采購量占55%

    據(jù)蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬介紹，在平板能效標(biāo)準(zhǔn)12月1日正式實施前，蘇寧已經(jīng)停止采購不符合國家能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，同時將在2011年1月1日起率先全面停售不符合國家能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，取而代之的采購策略是，面向國內(nèi)外主流彩電合作廠商總計簽署了總額達(dá)100億元的單月采購大單，其中普遍是高能效的LED電視，采購占比近55%，其余45%均為符合國家能效標(biāo)準(zhǔn)的LCD、PDP產(chǎn)品。